美国潮流电视探析

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1、万方数据美国“潮流电视"探析一王淑兰“潮流电视”是由美国前副总统戈尔(A1Gore)创办的一个面向18～34岁青年人的商业电视频道，主要向电视观众提供非虚构的短片节目。其独特的运作方式是为青年人服务、由青年人支持、与青年人合作、给与青年人电视媒介的参与权力，把青年人自己制作的视频节目，搬到“潮流电视”上播放。本文旨在通过研究美国创新型的“潮流电视”模式，希望通过这篇论文探讨web2．0发展成为7rv2．0的进程，在电视媒体竞争激烈的今天，为我国媒体的资源整合、媒体融合起到一个抛砖引玉的作用。一、“潮流电视”定位清晰美国前副总

2、统戈尔以启动一个有线电视网的方式重新回到大众的视野，被戈尔改造一新的“潮流电视”开播面向网络一代，覆盖3，000万用户(也有报道说2，000万)，特别重视与收视者的双向互动。收视者不只是被动看电视，还可以将自己制作的视频通过互联网向该频道投送，使其成为电视节目的一部分供他人欣赏。因此，它完全不同于传统的电视频道，是一种“收视者参与型”的“潮流电视”。这一专门针对年轻观众的有线频道突出网络性、参与性和流行色彩，其最大特色是播出观众自己制作的节目。(一)目标观众明确“潮流电视”的受众是窄播范围的观众——青年人。“潮流电视”的前身

3、是专门播送新闻的美国“新闻世界．国际”有线电视台，戈尔和投资伙伴们出资7，000万美元，从法国唯旺迪环球公司收购了这个24小时有线电视新闻频道NWI，并在DirectTV(美国最大直播卫星网)上播出节目。同时“潮流电视”还启动了卫星广播和有线系统，建立一个专为年轻人服务的电视网。“我们绝不想成为民主党频道、自由党频道或者空中美国的电视版。无论从哪个角度它都不是意识形态主导的，更不是游击队。它只反映年轻一代的观点099④“潮流电视”的目标观众是18到34岁的年轻观众。(二)运作模式新颖“潮流电视”有三分之一的节目是年轻观众用D

4、V拍摄和电脑制作的，它的策略核心是邀请观众提供他们自己制作的视频短片。“潮流电视”在网站上提供编辑工具，并帮助观众修改自己的录像。节目一经选用，就能在“潮流电视”公开播放，创造性地把网络自主理念移植到了电视媒体，与观众直接合作，为青年人打开交流的窗口。(三)节目内容丰富由观众提供的录像最终是“潮流电视”的主要播出内容。观众只要有一部数码相机和一台电脑，就可以制作自己的节目。“潮流电视”的节目题材涉及政治、财经、科技、环保、时尚、游戏和家庭等多个方面。与传统电视不同的是“潮流电视”的视频内容里有记录日常生活的自拍短片，也有反映

5、突发灾难的真实新闻录像，还有自己收藏的各种经典视频影像等等。“潮流电视”的内容几乎涵盖了年轻人生活的各个方面和感兴趣的各个领域，并将选用的节目分门别类编排在一起播放。、“潮流电视”播放的每一档节目都包含两个部分，其中一部分是观众根据自己累积的影像素材、利用“潮流电视”网站提供的剪辑工具自行制作的电视节目，剩余部分则是由“潮流电视”节目部主任大卫·纽曼(DavidNeu-man)监督、“潮流电视”请了一些专业人员来制作的补充节目，希望今后会有更多的观众提交自制节目，当然，节目的播出是有选择性的。与在线免费视频网站YouTube

6、不同，“潮流电视”会向短片作者支付一定费用。这些奖金是用于激励观众去寻找未被其他媒体发现的故事。“潮流电视”播出的内容也与观众关心的社会生活息息相关。“潮流电视”的革命性还在于其对观众的反馈及提交内容的开放性上。潮流电视的首席执行官约耳·海亚特指出，“潮流电视”独特运用了开放源技术来创造电视内容。它为观众提供两种参与节目决策的方式。首先，它鼓励人们提交自己的视频作品。在“潮流电视”的网站上，人们可以方便地上传自己的作品。其次，由观众投票决定哪些作品应当在“潮流电视”上播出。目前，“潮流电视”已经在第一批自制节目竞赛中选出了由

7、三位年轻人制作的一部幽默滑稽短片，取笑总统选举中一些庸俗不堪和令人误解的广告。纽曼说，上传的节目令他感到非常吃惊：“看起来这要比当初我们设想的更多、更好。”∞这些节目涉及的范围很广，但也面临一些问题，比如，播客式的节目质量参差不齐，同时因为节目太短，缺少叙事深度。这些都有待改善。(四)盈利模式据悉，“潮流电视”现在的播出区域覆盖了美国3，000多万家庭，戈尔为其制定的下一个目标是在未来五年内达到5，000万，并且开始拓展英国市场。潮流电视的经费来源是青睐青年群体的赞助商和广告商。另外雅虎公司和“潮流电视”(CurrentTV

8、)宣布结盟，成为“雅虎潮流网络”，两家公司称该服务的收入将来自广告、IE务。二、“潮流电视”是一场媒体革命“潮流电视”模式在节目内容方面的创新，媒体资源整合的传播，都顺应民主化的潮流，从不同角度继承了Web2．0，从而发展成TV2．0，是“收视者参与型”的电视革命。<一)Web2．0的优势