论镜像传播及其对媒介形象的影响

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1、中图分类号：密级：UDC：本校编号：10652硕士学位论文论文题目：论镜像传播及其对媒介形象的影响研究生姓名：施佳炜学号：20100503011019校内指导教师姓名：赵中颉职称：教授校外指导教师姓名：职务职称：申请学位等级：硕士学科：文学专业：新闻学论文提交日期：2013年3月8日论文答辩日期：论文独创性的声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得西南政法大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。对于与我一同工作的同志对本

2、研究所做的任何贡献，均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名:签字日期:年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解西南政法大学有关保留、使用学位论文的规定。即：学校有权保留所送交的论文，允许论文被查阅和借阅，可以公布论文内容，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存论文，可以向有关部门和机构送交论文的纸质复印件和电子版本。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名:导师签名:签字日期：年月日签字日期：年月日硕士学位论文论镜像传播及其对媒介形象的影响Discussionofmirrorimagetransmissionanditsinflue

3、nceonmediaimage作者姓名：施佳炜指导教师：赵中颉西南政法大学SouthwestUniversityofPoliticalScienceandLaw内容摘要全媒体和自媒体时代的到来，媒介丰盛程度不言自明。媒介逐渐演变为人们身份的一种符号，媒介组织本身的形象正成为人们自身形象的一个组成部分。媒介消费已由先前对于媒介内容的消费转向当前对于媒介形象的消费。正如当下人们常常调侃的一句话：你可以不看《读书》，但一定要手捧《读书》，因为这是一个有知识人的标识。信息爆炸最直接的后果，是使人们的理性选择变得越来越困难。人们在对事物进行判断和选择时，常常会因信息“选择难度的增加

4、”和“心理接受的惰性”，将信息选择更多地让位于情感选择。而“媒介形象”作为一种认知信息，极易对人们的选择产生影响。媒介形象在消费社会和当前的媒介环境中扮演着越来越重要的角色，媒介形象的建构与传播成为热点。媒介组织间的镜像传播是媒介形象传播的一种较为特殊的传播方式，即媒介组织借媒介事件、媒介活动等成为其他媒介报道的主角，从而获得立体传播效应。“镜像传播”作为一个在实践中广泛应用而理论上还未形成框架的概念，不同于“两级传播”，也与“二次传播”相异。镜像传播对作为传播者的媒介组织形象和对于被传播者的媒介组织形象都有着深刻的影响。而伴随媒介技术和传播方式的发展，构建镜像传播对媒介

5、形象的作用模式，以期最大程度地达成媒介形象的传播效果，将是一个很有意义的探索。论文主要分为以下五个部分：第一部分为绪论。阐述论文的研究缘起、相关概念的研究现状、论文的研究方法、思路及创新点。第二部分对媒介形象进行深入剖析。从媒介形象的定义着手，分析媒介形象所具有的三个特点，概括媒介形象的三个内涵及传播路径。第三部分是本文的重点，初步搭建出镜像传播的理论框架，从与之相关的三个理论开始，寻求镜像传播的理论缘起，并与两级传播、二次传播等近似概念进行比较研究，在对媒介体制现状分析的基础上，总结出镜像传播的类别及特点。第四部分研究镜像传播对媒介形象的影响。首先界定作用对象，其次通过

6、江苏教育1电视台停播事件的个案分析，研究镜像传播在实践中的作用和意义。第五部分总结镜像传播对传播者媒介形象、被传播者媒介形象及受众的影响。在以上研究的基础上提出镜像传播效果最优化的三个实践建议，并就论文的不足之处和有待继续深入研究之处进行简要说明。关键词：镜像传播；传播者媒介形象；被传播者媒介形象；媒介形象影响2AbstractWiththearrivaloftheOmnimediaandwe-mediaera,itbecomesobvioushowvariousthemassmediahavebeen.Mediumgraduallyevolvesasasymbolofp

7、eople’sidentitiesandtheimageofmediaorganizationisbecomingpartoftheimageofus.Mediaconsumptionalsoturnedfrommediacontentstomediaimage.Thephenomenoncanbeunderstoodbysatingthis:YoumustputthebookReadinyourhandevenifyoudon’tintendtoreaditasthisactsymbolizesamanofknowledge