自我建构对低碳消费决策的影响

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1、中图分类号：C93密级：公开学科分类号：论文编号：GS2010120202003山东财经大学硕士学位论文自我建构对低碳消费决策的影响作者姓名：丁姣姣学科专业：企业管理指导教师：李秀荣教授培养院系：工商管理学院2013年3月25日ResearchontheInfluenceofConsumer'sSelf-ConstructiontoLow-carbonConsumptionDecisionCandidate：DingJiaojiaoSupervisor：Prof.LiXiurongSchoolofBusinessAdministrationShandong

2、UniversityofFinanceandEconomicsSponsorBy:collegeofBusinessandManagement中图分类号：C93密级：公开学科分类号：论文编号：GS2010120202003硕士学位论文自我建构对低碳消费决策的影响作者姓名：丁姣姣申请学位级别：管理学硕士指导教师姓名：李秀荣职称：教授学科专业：企业管理研究方向：市场营销学习时间：自2010年9月1日起至2013年6月30日止学位授予单位：山东财经大学学位授予日期：2013年6月山东财经大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行研究工

3、作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得山东财经大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：日期：年月日山东财经大学学位论文使用授权声明本人完全同意山东财经大学有权使用本学位论文（包括但不限于其印刷版和电子版），使用方式包括但不限于：保留学位论文，按规定向国家有关部门（机构）送交学位论文，以学术交流为目的赠送和交换学位论文，允许学位论文被查阅、借阅和复印，将学位论文的全部或

4、部分内容编入有关数据库进行检索，采用影印、缩印或其他复制手段保存学位论文。保密学位论文在解密后的使用授权同上。学位论文作者签名：日期：年月日指导教师签名：日期：年月日摘要摘要目前，与自我建构紧密相关的理论已是学者们研究的热点，主要集中于人们的日常行为，尤其是消费者的决策行为。近几年来，低碳经济潜移默化地影响着人们的生活方式，低碳消费也在生活中悄然兴起。立足于消费者的个性特质，综合研究了自我建构与消费者所读低碳信息的匹配与否对低碳消费决策的影响，并首次研究了特质性自我建构与情境性自我建构的关系。根据自我建构的理论，文章采用Lu（2007）开发的IISS量表，

5、测量被试特质性自我建构的类型，采用指导语激活被试不同的情境性自我建构，利用实验法研究了自我建构对低碳消费决策的影响。主要得到以下结论：特质性自我建构与低碳消费信息的交互作用对低碳消费决策的认知评价、情绪体验和动机强度有显著的影响；情境性自我建构与低碳消费信息的交互作用对于低碳消费决策的认知评价和动机强度有显著的影响，但是对情绪体验的影响不显著；情境性自我建构与特质性自我建构一致时，其与低碳消费信息的交互作用对低碳消费决策的影响更显著。论文的创新点有以下三点：一是将心理学概念自我建构引入到消费者行为学，扩展了自我建构的研究范围，并更加深入研究了低碳消费决策的

6、影响因素；二是将低碳信息分为促进性低碳信息和防御性低碳信息，并首次研究了情境性自我建构对消费者行为的影响；三是选择消费者低碳消费情绪体验这一变量，通过实证研究得出特质性自我建构和情境性自我建构两者之间的关系。关键字：自我建构低碳消费信息低碳消费决策iAbstractAbstractAtpresent,thetheorycloselyrelatedwiththeself-constructiontheoryhasbeenthehotspotoftheresearchwhichmainlyfocusesonthepeople'sdailybehavior,es

7、peciallytheconsumers'decisions.Inrecentyears,low-carboneconomyinfluencespeople'swayoflifeandlow-carbonconsumptionbecomesmorepopularinourdailylife.Basedontheconsumerpersonalitytraits,thepaperdiscusstheinfluenceonthedecision-makingoflow-carbonconsumptionwhenpeople’sself-construction

8、matchestheirread-information.Besi