浅析中国博客营销的现状与未来new

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1、万方数据浅析中国博客营销的现状与未来【文章摘要】刘玉玲珠海城市职业技术学院519090本文讨论了馋客营销的概念及中霉博客营销的现状，同时探讨了中国博客营销的未来发展的趋势，通过浅析中国博客营销的现状与未来，给我们对合理挖掘利用博客营销带来一些启迪。j【关键词】博客营销；博客；网络博客。。i≈⋯≯、“‘删一．博客营销的含义博客是近年来全球最热门的互联网词汇之一，而博客营销的概念也是刚刚兴起，可以说博客营销并没有严格的定义，简单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。要说明什么是博客营销，首先要从什么是博客说起。现在关于博客概念的介绍已经非常多了，对博客概念的描述大同小异，简单来说，博

2、客就是网络日志(网络日记)，英文单词为BLOG(WEBLOG的缩写)。博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解为一种个人思想，观点、知识等在互联网上的共享。由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。，二、中国博客营销的现状中国互联网协会副理事长高卢麟2009年1月说，截至2008年11月底，我国博客空间超过1亿，

3、博客作者规模超过5000万，其中活跃博客作者(平均每个月更新一次以上)1691．3万人，博客读者已达1亿人以上。在这股迅速发展的博客浪潮中，企业博客以及随之产生的博客营销将在互联网中起到巨大的推动作用。企业可以通过博客实现与客户的互动营销，捕捉潜在客户，形成现实购买。同时企业通过开展博客营销实现在线客服、主动营销功能，并且根据博客点击回复信息进行访客数据分析，帮助企业获得第一手的营销资料，成为互动营销的领军人物。博客营销对于不同领域的企业而言没有统一模式，但是博客营销的基本思想是相通的。尽管博客已经成为一种新型的网络营销手段，但是博客网络营销的概念和发展策略对于大多数企业来说仍然是陌生的，

4、作为一个网络营销前沿领域，博客营销的深度应用目前还只是局限于少数互联网应用水平较高的企业网站，更多的企业还需要较长时间的摸索才能逐渐掌握这种新型网络营销工具。2008年，中国的博客传播也发生了很多混乱的事件，博客黑色和暴力倾向一度非常严重。一些网络公关和受雇于企业、公司的博客写手成为博客打手、杀手，肆意攻击、污蔑竞争对手。一时间，博客口水战不断，文字笔墨官司层出不穷。网络水军、网络推手利用博客、论坛大打出手，关于博客和论坛的网络营销和传播理性、规范的呼吁日益高涨。为了获得点击率和流量，扩大影响获得广告收入，刷博客、博客流量作假的事情也时有发生，甚至有专业的团队运作。为了吸引眼球，博客黄色，

5、低俗内容，假消息、假新闻、恶意炒作事件在一定范围也存在。2009年，中国有关部门配合各博客运营商展开了大面积整治和清理工作。可以预计在党和政府的关注，和相关法律制度的日益健全的局面下，博客营销和传播会更加规范，更加为企业、个人发挥营销效力，并成为传统媒体，新媒体的内容来源，和消息来源，也将成为个人介入社会舆论和网络传播的一个重要工具和平台。WEBl．0时代的名言是在网上，没人知道你是一条狗。但随着从WEB2．0到WEB3．0的转变，博客和网络日益走向实名制，笔者注意到许多博客已经自觉自发的实名制了，有些还标出了自己的职务、电话、地址、联系方式等。而QQ空间、新浪博客等运营商也在尝试SNS、

6、圈子等新的网络传播概念，博客成为一个人际交往的工具，通讯交流的工具，更能推广展示自我，也更能为个人、企业、公司找到目标客户，实现盈利。三．中国博客营销的未来互联网和新媒体仍然在不断进步和发展，手机媒体、手机博客、手机电子商务应用将是下一个充满前途和希望的行业。未来中国网络的巨头，很可能产生于手机无线媒体。但在目前，我们也必须承认，任何新事物被社会接受，成为主流的应用，需要一个长期的过程。而报纸、杂志、广播、电视作为传统媒体还将长期存在，诸多传统媒体设置了博客，而博客运营商们也在跨平台，向手机无线渗透扩张。未来的新旧媒体互相包容、融汇的局面仍将存在。2009年，中国各大传媒集团，运作上市的舆

7、论不断。在经济危机背景下，中国的传媒业，有一个非常好的发展机会，这也是中国诞生真正的传媒巨子和集团的最好时机。现今的媒体如果说是提供大众产品的话，个人化的博客“媒MODERNBUSINESS删兀同业叫万方数据体”就需要提供更为深入的媒体产品或者个性化产品，而不是像现今的报纸那样千篇一律。美国已经出现了“独立新闻报道”的博客，原因是这个博客的作者“受够了主流媒体的偏颇、无能、片面、独断”。也许未来这些人会越来越多，他们以写