论电视频道包装的传播学效应

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1、2007年第12期MODERNAUDIO-VIDEOARTS传播实务/CHUANBOSHIWU论电视频道包装的传播学效应李纪伟[中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］37-1330/G4(2007)12-052-3[内容提要]本文从大众传播学的视角，阐述了频道包装作为一种能有效树立频道整体形象，彰显频道特色和争取赢得观众的传播效应，诠释了电视频道的整体包装既是打造电视品牌的重要手段，也是提升吸引力和竞争力，树立良好媒介形象的必然选择。[关键词]电视频道包装传播效应目前，我国有3000多个电视

2、频道，频道之间的竞争越件；二是专业权威性，即传播者对特定问题是否具有发言来越激烈。频道意识、频道战略和频道设计等电视理论越权和发言资格。这两者构成了可信性的基础。来越被广泛认知和全面实施。频道包装被作为一种能有在频道专业化成为不可逆转的趋势的今天，运用全效树立频道整体形象，彰显频道风格特色、争取和吸引观频道包装策略可增强频道的可信性和权威性，提升吸引众的重要手段。品牌消费是电视节目消费成熟的重要标力和竞争力，树立良好的媒介形象，这成为电视媒介的必志之一，而电视频道的整体包装既是打造电视品牌的重然选择。

3、要手段，也已成为媒体内在的经营销售理念。笔者拟从传二、电视营销宣传播学视角谈谈对电视频道包装的认识和思考。对于媒介来说，媒介营销宣传不是单纯的媒介信息一、树立传播者形象传播，它是具有功利性的，是为了取得良好的传播效果和“媒介形象通常指媒介的社会形象，是公众对媒介所经济效益，主动与市场进行的一种沟通宣传；是为了推广持有的观点看法，是媒介消费者对于媒介的知觉性概念，自我，扩大市场影响力，扩大市场占有率的自我宣传。宣是由媒介外在和内在的特征和风格构成的，常常经由公传的对象是，维持自身营运的支持团体、受众、节

4、目经销共宣传、广告和公共关系等有意识的树立或更正的。”良商和广告客户。就电视而言，就是让更多的人看电视；让好的形象可以使媒介得到公众的肯定和支持，赢得公众广告客户或媒介购买公司买广告时段；让节目经销商采对其产生好感，并树立对它的行为信心和消费信心，对媒购节目。介所提供的产品和服务产生一种信赖的心理倾向，更容由此可看出，营销宣传是一种传播活动，它是由媒介易在激烈竞争中选择该媒介的产品及服务，使媒介在竞发起的，针对其目标受众、节目经销商和广告代理公司，争中占据有利地位。从这个意义上说，媒介形象是市场经试图

5、影响他们对自己的看法，并说服他们选择自己的一济条件下媒介与公众关系的纽带和桥梁，良好的媒介形种特殊的传播活动。象一旦经过传播深植于公众心中，它就形成了媒介的竞在此传播活动中，信源就是电视机构，它向宣传的接争优势和无形财富，而这一优势的形成首先依赖于媒介收对象发布信息，试图影响他们对自己的看法。它所要表自身的努力。达的信息有两类：一类是表达媒介形象的信息，另一类是大众传播效果的形成受到多种因素和条件的制约，关于它所提供的产品和服务的信息。媒介形象好与坏，产但在这一过程中居于最优越地位的无疑是作为传播主体

6、品和服务是否对路，直接影响其选择率。电视营销宣传的的传播者。传播者本身的某些特点会对传播效果产生重目标是留住并增加观众，是吸引广告客户，是吸引节目经要的影响，这就涉及到了信源的可信性问题。它包括两个销商购买节目。因此，观众、广告客户、节目经销商是电视要素：一是传播者的信誉，包括诚实、客观、公正等品格条营销宣传模式中的信宿。要想达到这些目的，必须要使接现代视听/52传播实务/CHUANBOSHIWUMODERNAUDIO-VIDEOARTS2007年第12期收对象在思想上、情感上、行动上发生变化，选择某

7、一频传统水墨画演绎了刘禹锡“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百道中的某档节目。反馈是指信息传播者对发出的信息在姓家”的著名诗句，不仅把六朝古都的底蕴彰显了出来，接受对象中所产生的效果进行搜集的过程。这一点对于而且把南京电视台生活频道“百姓化”的定位贴切的作了改进传播策略、营销策略，增强传播效果显得尤为重要。反映。而它的《生活频道形象片·龙虎版》，就是选用中国越来越多的媒体充分认识到了这一点，在开展各种市场传统文化十二生肖图案之“龙”、“虎”，以剪纸、拓印的形调研活动的基础上，提升自身的传播品质。象呈现出来，巧

8、妙地将该频道生龙活虎的蓬勃气象展现从以上对电视营销宣传模式的分析可以看出，电视了出来，这无疑在宣传自己形象的同时，吸引更多的受营销宣传是针对目标受众、广告客户、节目经销商的一种众，从而提升了在受众心目中的形象。传播活动，各个环节都是有机联系、彼此协调运转的。电２、频道行为识别系统视频道包装的根本目的就是通过运用一些策略，提高接这集中体现在主持人和记者的包装问题，因为他们收对象的选择率与使用效度，从而提高自身的影响力、竞每天通过荧屏和观众打交道，他们的仪容