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1、2006年第2期杭州师范学院学报(社会科学版)2006年3月No.2.2006JournalofHangzhouTeachersCollege(SocialSciencesEdition)Mar.2006数字娱乐、营销传播与民族品牌———关于我国文化产业发展的冷思考李思屈(浙江大学传播研究所,浙江杭州310028)摘要:以对数字娱乐产业的思考为重心,展开对文化产业本质和特征的考察,从市场需求、政府行为模式、民族品牌与城市形象互动等方面建立数字娱乐产业操作性的基础理论。根据目前中国文化产业发展的实际,应严格区分文化产业与文化事业,尊重
2、文化产业客观规律,优先发展现代形态的文化产业,避免不分主次全面开花。针对中国文化产业的薄弱环节,在操作层面应注重营销、强化传播。鉴于文化产业既是一种产业形态又是一种意识形态,以及中国文化产业面临外强竞争的局势,必须重视建立民族文化产业品牌和政府在发展文化产业中的作为。政府应增加“弱控制”,减少强控制,从而达到提高国家软实力的目的。关键词:数字娱乐;文化产业;营销传播;民族品牌中图分类号:G124文献标志码:A文章编号:1000-2146(2006)02-0029-05数字娱乐产业指以动漫、卡通、网上游戏等为体现了新经济的特征和光明的
3、发展前途。在各级代表的基于数字技术的文化产业链。在新兴的文政府的高度重视和积极推动下,中国正在掀起一化产业价值链中,数字娱乐产业是创新性最强、对场文化产业建设热潮。许多省、市、县、乡都把发高科技的依存度最高、对日常生活渗透最直接、对展文化产业作为推动本地经济发展的重要手段,相关产业带动最广、增长最快、发展潜力最大的部纷纷提出了“文化强省”“文化强市”“文化之都”分。如果把文化产业比喻为一株快速生长的植等战略性的口号,“文化产业园区”相继兴建。据物,那么数字娱乐产业就是这株植物的“生长中国社会科学院“2006年中国文化产业发展形势部”
4、,它的细胞分裂速度和质量,直接影响着整株发布会”公布的数据,目前,全国各地几乎三分之二植物的生成速度和质量。因此,中国的文化产业的省份都提出要建立文化大省,所有的省都已经把能否发展为真正意义上的现代文化产业,能否成发展文化产业列为“十一五”规划的一个重点。长为自立于世界民族之林的参天大树,数字娱乐这种发展文化产业的空前热情,是十分令人产业的发展状况将起着全局性的作用。高兴的。但是,发展文化产业既要有高度的热情,因此,深入地研究数字娱乐产业的特征和发又要有科学的规划和合乎客观规律的操作。无论展规律,将有助于我们了解文化产业发展的基本从
5、产业发展的基本规律看,从文化产业的特殊性规律和全局性问题,便于抓住文化产业发展的关看,还是从国际文化产业发达国家的先例看,这种键。本文拟就数字娱乐产业与大众传播和民族品全面开花式的文化产业发展战略态势,其实际效牌之间的关系展开思考,以期收抛砖引玉之效。果如何,都是值得加以审慎评估的。仅仅意识到文化也是一种经济是不够的,只有充分意识到文一数字娱乐与文化产业形态化产业的本质,才更有利于我们真正把文化产业作为一种产业来发展。文化产业是21世纪的朝阳产业,较为典型地必须清醒地看到,不是任何文化形态都能够收稿日期:2006-01-23作者简介
6、:李思屈(1959-),男,四川金堂人,本名李杰,浙江大学教授,博士生导师,浙江大学传播研究所副所长,数字娱乐研究中心主任。30杭州师范学院学报(社会科学版)2006年以产业化的手段获得快速发展,也不是任何有偿数字技术等,应该给予特别的重视。服务的文化活动都可以称为文化的“产业化”,更通过上述考量,数字娱乐产业理所当然地成不是任何形态的文化产业都能在快速发展中带来为我们应该关注的一个重心。人们所期望的经济效益和社会效益。数字娱乐产业具有跨行业、跨门类的特点,它无论是“文化产业”(culturalindustry)概念在与影视、音像、
7、传统文化娱乐、网络文化、图书报刊学术界的提出①,还是当代国际文化产业的通行等行业门类有着不可分割的联系。信息技术、网标准,文化产业都是指根据工业生产的标准化、规络手段和数字化趋势为数字娱乐产品的开发与传模化、专业化和连续性进行文化产品和服务的生播带来革命性变化。因此,在当代,数字娱乐业发产、再生产和流通的过程。这一文化产业的定义,展的状况已成为衡量一个国家信息文化水平及综与目前我国通行的统计学意义的“文化产业”概合国力的重要标志。念其实并不矛盾。统计学意义上的定义把文化产业描述为“为社会公众提供文化、娱乐产品和服二文化产业的品质研究
8、及其传播学视野务的活动,以及与这些活动有关联的活动的集合”,它清晰地描述了文化产业及其相关产业的关于数字娱乐产业的特殊重要性,在中国已经范围,即:提供文化产品、文化传播服务和文化休越来越成为普遍的共识;但对数字娱乐产业的研究闲娱乐活动
