hyt公司海晏堂品牌建设研究

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1、万方数据分类号UDC作者姓名：指导教师：申请学位级别：学科专业名称：论文提交日期：学位授予日期：密级学位论文HYT公司海晏堂品牌建设研究谷喜娜张吉善副教授东北大学工商管理学院硕士学科类别：管理学工商管理(专业学位)2013年11月25日论文答辩日期：2013年12月6日答辩委员会主席：钟田丽教授评阅人：王大力高级工程师俞竹超副教授东北大学2013年12月万方数据AThesisfortheDegreeofMasterinMBAResearchonHaiYanTangBrandConstructionofHYTCompany一-byGuXinaSupervisor：AssociatePro

2、fessorZhangJishanNortheasternUniversityDecember2013万方数据独创性声明本人声明，所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文中取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外，不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包括本人为获得其他学位而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。．√学位论文作者签名：枞日期：少f与．／2．房f学位论文版权使用授权书本学位论文作者和指导教师完全了解东北大学有关保留、使用学位论文的规定：即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和

3、借阅。本人同意东北大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。作者和导师同意网上交流的时间为作者获得学位后：半年口一年口一年半口两年酣学位论文作者签名多务务镧p签字日期：如鸬．险．鸠J萎墨菩翥：害象；岔善必房．位．f弓万方数据HyT公司海晏堂品牌建设研究摘要在激烈的市场竞争中，以产品为中心的传统营销，正在向以品牌为中心的营销转变，品牌在竞争中发挥着越来越重要的作用。品牌建设不仅能提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度，更有助于实现企业的健康发展，为企业带来持续利润。海参作为高档海珍品，营养均衡，既有药用价值又有食用价值，在众多保健食品中脱颖而出，受到消费者的青睐，而在产品

4、严重同质化的海参行业，各品牌之间的差异日益减少，品牌建设成为提高企业综合竞争力的重要手段。海参企业想要突破发展瓶颈，必然要加快品牌建设。本文以H仃公司为研究对象，采用访谈研究法，对HYT公司海晏堂品牌建设的现状和存在的问题进行研究。通过调查研究，在对HYT公司的外部环境、内部环境和竞争环境进行分析的基础上，通过SWOT分析法总结出适合HYT公司的品牌建设方法，把品牌建设作为应对竞争的切入点和重要支撑。然后，采用文献研究法，结合品牌和品牌建设理论，针对HYT公司的实际情况，对HYT公司海晏堂品牌建设提出了切实可行的对策方案，包括制定品牌的战略规划目标、明确品牌的“情参"定位、提炼出“情参

5、送健康，首选海晏堂，安全又时尚”的品牌核心价值、塑造有“吉祥”寓意的品牌文化、拓宽渠道和渠道跨界、采用整合营销传播策略进行品牌传播、加强品牌维护与品牌危机管理等方面，再从市场、组织、人才、文化、资金、质量和创新等方面提出了HYT公司品牌建设实施的保障措施。本文研究得到的结论，对于HYT公司海晏堂品牌在实际的品牌建设过程中具有可实施的指导意义，有利于推动HYT公司的持续稳定的发展。为HYT公司提供的一些意见和方案，也可以为其他海参企业所借鉴，希望能对其他海参企业的品牌化之路有所裨益，以此推动海参行业的品牌建设进程，促进整个海参行业的健康发展。关键词：品牌建设；品牌定位；核心价值；品牌文化

6、万方数据ResearchonHaiYanTangbrandconstructionofHYTcompanyABSTRACTIIlthefiercemarketcompetition，thetraditionalproductorientedmarketareconvertingtothemarketofbrand，brandplaysamoreandmoreimportantroleinthecompetition．Brandconstructioncallnotonlyimprovethepopularity,reputation，loyaltyofthebrand，butalsoh

7、elptorealizethehealthydevelopmentofenterprisesandcontinuetobringtheprofitfortheenterprise．Seacucumberashigh．gradeseafood，balancednutrition，hasmedicinalvaluetoldediblevalue．showsitseIfinmanyhealthfood，andisfavoredbyconsumers．