广西花山岩画的“非遗”文创产品包装设计.pdf

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1、分类号密级广西花山岩画的“非遗”文创产品包装设计研究生姓名：肖慧琳指导教师姓名、职称：周红惠副教授学科专业：艺术设计(MFA)研究方向：包装艺术设计湖南工业大学二〇一八年五月十日分类号密级广西花山岩画的“非遗”文创产品包装设计TheDesignofCulturalandCreativeProductPackagingof"IntangibleCulturalHeritage"ofGuangxiHuashanRockArt研究生姓名：肖慧琳指导教师姓名、职称：周红惠副教授学科专业：艺术设计(MFA)研究方向：包装艺术

2、设计论文答辩日期答辩委员会主席湖南工业大学二〇一八年五月十日湖南工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名：日期：年月日湖南工业大学论文版权使用授权书本人了解湖南工业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学

3、校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其他手段保存学位论文；学校可根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文。作者签名：导师签名：日期：年月日摘要广西花山岩画在2016年7月15日的联合国教科文组织世界遗产委员会第40届会议上被评为非物质文化遗产而享誉世界。它作为我国古代壮族先民遗留下来的珍贵艺术文化瑰宝，以其独特的地理位置和神秘的作画方式，记录着先民们对生活的热切追求和对大自然万物的敬仰。本次课题设计切中当前国家鼓励文创事业的发展与非遗传承相结合的政策，并针对当今市场中以花山元素为载体并与非遗传承

4、相关联的文创产品及包装设计并不多见的现状，以解决两个问题：一是解决“非遗”花山文化的视觉化体现应用问题，二是丰富广西花山岩画景区旅游周边产品包装的种类。花山文创品牌“花山友礼”为虚拟品牌，文创产品分为文化用品和特产食品两种类型。力求产品在使消费者重拾传统文化魅力的同时，也迎合了年轻一代消费者追求时尚新颖产品的需求。在设计图形时以重构花山图形形态为装饰视觉核心元素，在设计创作的构思中综合考虑非物质文化遗产的传承、花山历史文化背景和图案设计的美与形式的各种关键要素，就图形进行本真地研究、归纳和提炼。并结合现代网络新媒质

5、H5的宣传方式，让产品和包装本身为“花山友礼”品牌和花山非遗文化进行二次传播。本文的最后第三章和第四章部分，是对花山元素运用到蕴含着宣传非遗花山文化的文创产品包装设计上的实践呈现，这体现了本次课题设计完整的从理论研究到实践应用探索的全过程。全文通过具体实践来提升关于花山岩画的非遗传承在设计创作中的可行性，在包装上展现了壮族人民的民族文化魅力和民族品格。这不仅为传承非物质文化遗产的花山文化探索出了一条有效途径，更为以后此类型的文创设计理论的积极发展提供了具有实践意义的案例支撑。关键词：包装设计，花山岩画，非遗，文创产

6、品AbstractGuangxiHuashanRockArtwasratedasintangibleculturalheritageandknownthroughouttheworldatthe40thsessionoftheUNESCOWorldHeritageCommitteeonJuly15,2016.AsatreasureofpreciousartisticcultureleftbehindbyancientChineseZhuangancestors,itrecordsitsardentpursuitof

7、lifeanditsrespectfornature,withitsuniquegeographicallocationandmysteriouspaintingmethods.Thisissuecutsintothecurrentpolicyofencouragingthedevelopmentofculturalandcreativeundertakingscombinedwithnon-inheritedinheritance,anditisrarefortheculturalandcreativeprodu

8、ctsandpackagingdesignsthatarebasedonHuashanelementandareassociatedwithnon-geneticinheritanceinthecurrentmarket.Thestatusquotosolvetwoproblems:First,solvetheapplicationofthevisualiz