仁爱孝悌文化在影视广告中的应用研究——以《iai中国广告作品年鉴》为例(2001至2011年)

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1、国内图书分类号：岛≯>2国际图书分类号：6工厂密级：公开西南交通大学研究生学位论文“仁爱孝悌"文化在影视广告中的应用研究一以《I触中国广告作品年鉴》为例(2001至2011年)年级2Q!Q级姓名夔莹申请学位级别塞堂亟±专业佳播堂指导教师割盐迦副熬援二零一三年五月一令一二，半血月Classi丘ed姗eX：G：2犯U．D．C：65歹SouthwestJiaotongUniversityMasterDegreeThesisBENEVOLENCEANDFILIALPIETYCULTUREINTHEFILMADVERTISEMENTSAPPLICATIoNSTUDIES一一FOCUSINGONIA

2、ICHINESEADVERTISINGPIECESYEARBOoK(2001．．2011)Grade：2010Candidate：WeiMengAcademicDegreeAppliedfor：MasterofliteratureSpeciality：CommunicationSupervisor：ProfessorLiuLinsha西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、

3、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1．保密口，在年解密后适用本授权书；2．不保密d使用本授权书。(请在以上方框内打“寸’)学位论文作者签名：煮觉多1；j；V日期：)J，；．石．2，．指导老师签名：列排乡日期7／o，弓，6．乙．西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下：1、本研究以传统文化为视角来探究现代广告的表现和运用。研究以(IAI中国广告作品年鉴》为例，通过对近11年来“仁爱孝悌”文化在影视广告中的运用情况，使用内容分析法进行归纳整理以及数据分析。研究发现了“仁爱孝悌”文化在广告中存在的具体表现和特点。同时研究提出，．

4、在现有的研究与理论当中，从仁爱孝悌这种传统文化美德的角度对广告进行探讨的内容还不够丰富与完善。在现代广告中，“仁爱孝悌”类影视广告还存在一些问题，并针对问题提出了建议。2、本研究就含有儒家文化的广告应用作进一步的探究，希望能对中国广告业中国传统文化课题的研究有所裨益。总结得出广告传播过程中的民族文化策略，为我国的广告设计提供了借鉴。最后，通过研究，更加深入的挖掘中国文化，为弘扬我国传统文化添砖加瓦。本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体

5、，均已在文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：珈谢日期：枷f；年‘月2．．Et西南交通大学硕士研究生学位论文第l页摘要在经济迅速发展，全球化趋势显著的背景之下，广告作为一种文化产品，不仅传递着商品的使用信息，更是一种生活方式和价值观的传播和教化。在全球范围内，文化竞争甚至已上升为国家战略，成为国家软实力的象征。现代广告作为创新性行业，始终走在社会时尚的前沿，应当肩负起传统文化复兴的重任。因此，本研究以“仁爱孝悌”影视广告为对象，通过运用量化研究与定性理论相结合的方法，以{IAI中国广告作品年鉴》中的影视广告为样本。对近11年来影视广告中的中国传统

6、文化“仁爱孝悌”内容的应用情况进行系统的整理剖析，总结了其发展现状，分析了“仁爱孝悌"影视广告的表达特点以及其特有的表现方式。研究发现“仁爱孝悌”影视广告具有普遍性、生活式与情感式的表现形式相辅相成、现代生活场景与传统文化相结合、运用特有的音响效果渲染氛围、亲子组合年轻化的表达特点。以及不同的广告类别在“仁爱孝悌”影视广告中的不同特征。同时研究阐述了在这11年间“仁爱孝悌”类影视广告所发生的变化。在经济飞速发展，文化遭受全球化冲击的今天，中国传统“仁爱孝悌”文化在表面上得到传承的同时，其内在的深厚的文化内涵却在逐渐被消解。针对民族文化的传承在广告发展的演变中出现的类似问题，提出了相关意见

7、和建议。研究希望就含有儒家文化的广告应用作进一步的探究，能对中国广告业中国传统文化课题的研究有所裨益。总结所得出广告传播过程中的民族文化策略，为我国的广告设计提供借鉴。最后，通过研究，更加深入的挖掘中国文化，为弘扬我国传统文化添砖加瓦。关键词：广告；广告文化；传统文化；仁爱孝悌西南交通大学硕士研究生学位论文第lI页Abstract111thecircumstancesofrapiddevelopingeconomicandsigni