品牌的精髓——商标形象的视觉设计

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1、天津美术学院硕士学位论文品牌的精髓——商标形象的视觉设计姓名：尹学文申请学位级别：硕士专业：艺术设计学指导教师：张永典20070501[摘要]每一种商标形象都是品牌所具有个性特征、文化性格、共同价值观在媒介中的差异化显示。从企业发展模式及决定要素出发，商标形象是企业主体意识的表征，是支配企业价值行为的精神理念被认知斤的心理反应。企业的生存与发展有赖于人们的企业行为的感知、理解和认同，在一个逾益逾烈的一形象为核心的经济时代，商标形象无疑是企业核心竞争力的重要组成部分，它影响和支配着人们的消费行为。本文以商标形象为主题，对视觉的符号图式作了探索性

2、的研究。主要包括商标形象概述、商标形象的视觉符号等，运用传播学、符号学、心理学、语言学以及艺术设计学等学科知识，系统论述了商标形象概念、商标形象符号图式的视觉元素、结构范式等，对商标形象符号图式的认知心理、阐释思维等理论也作了开拓性探索。[关键词]商标形象：感知：符号：视觉符号Thebrandn塌rrOw——VisuaIimagedesignoftrademarkandlogoHnXuewen(Artisticdesignstudy)DirectedbyZhangYongdianAbstract：Everyonekindofbrandimag

3、edifference-rizationdisplayinbeingwhatbrandhaspersonalitycharacteristics，culturecharacter，commonoutlookonvaluesintheintermediary．Thekeyelementdevelopingapatternanddecidingsetsofffromenterprise，thebrandimageisthesuperficialcharacteristicsthattheenterprisemainbodyisawareof，is

4、tobecontrolledenterprisevaluebehaviorspiritideabymentalityofthecognitionqueenreaction．Theenterprisesurvivaldependsonpeople’Senterprisebehaviorperception，understandsthatandacceptswithdeveloping，economytimesexceedingbenefitexceedingoneuprightimagebeingcoreinone，thebrandimagei

5、senterprisecorecompetitionimportantcomponentbeyonddoubt，itconsumesbehaviorbeingaffectingandbeingcontrollingpeople’S．Themainbodyofabooktakebrandimageassubject，hasdonetheexplorationresearchtOthevisualmarkscheme．Mainlyincludesthetrademarkimageoutline，thetrademarkimagevisualmar

6、kandSOon，themarkstudy,psychology,linguisticsaswellastheartisticdesignstudydisciplineknowledgeandSOontheutilizationdisseminationstudy．Thesystemelaboratedthetrademarkvividconcept，thetrademarkvividmarkschemevisualelement，thestructuremodelandSOon，tOtrademarkvividmarktheoryandSO

7、onschemecognitionpsychology,explanationthoughthasalsomadethedevelopmentexploration．Keywords：trademarkandlogosensationsignoptesthesiasign[序言]人们对事物的认识有一个从形式到内容的深化理解过程，人家对某种商品品牌以及企业组织的看法、消费后的评价，最终会形成一种消费感知的整体印象。消费者了解商品及品牌的过程，就是商标形象形成的过程。一，日

8、在人们人脑中形成某种印象后，就会和其它经验一起被组织成较为稳定的形象，从

9、而对消费行为产生影响。事实上，了解消费者对商标形象的认知过程，可以更好地预测和解释人的消费态度和行为。行为是离不开对事物的感知判断的，它依赖社会自然环境的映像而产生