新媒体对中国传媒产业的影响分析

《新媒体对中国传媒产业的影响分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、新媒体对中国传媒产业的影响分析+■崔保国张晓群【内容摘要】中国传媒产业的规模正在迅速扩张，传媒产业内部结构也在发生迅速变化。新媒体的快速成长是推动中国传媒产业变化的主要力量。新媒体的经营收入已超过1，000亿元，它在传媒产业中所占的比重迅速提高。新媒体普及率的迅速提高是其经营收入快速增长的基础，新媒体价格的迅速下降，以及消费者对新媒体偏好的增加，是促进新媒体迅速成长的主要动因。【关键词】新媒体；传媒产业；规模；结构；影响国家统计局印发的《文化及相关产业分类》，从统计学意义上对文化产业的概念和范围进行了界定，这为传媒产业的内部结构和统计规范的确定奠定了基础。根据这个分类标准，我们提出了传

2、媒产业的组成结构。它包括报纸广告、报纸发行、期刊广告、期刊发行、图书出版、电视广告、有线电视收费、广播广告、广告公司、音像制品、电影、移动媒体、网络媒体共13个门类。以此为基础，可以对中国传媒产业的规模和结构进行分析。一、中国传媒产业产值规模的变化在对传媒产业组成结构界定的基础上，我们对2004～．2006年中国传媒产业的产值规模进行了测算。测算的结果是：2004年中国传媒产业核心层产值规模已超过3，000亿元，2005年中国传媒产业总产值约为3，205亿元，约比2004年上升11．9％。2006年中国传媒产业总产值为4，236亿元，约比2005年上升32．1％。∞从传媒产业各行业的产

3、值规模看，图书出版是产值规模最大的门类，连续三年产值规模超过1，100亿元。另外，电视广告、报纸广告、期刊发行、报纸发行等都是产值超过200亿元的门类。新媒体门类包括移动媒体和网络媒体均实现较快增长，2006年移动媒体总收入达到888亿元，包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等；网络媒体总收人为252亿元，包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等(参见图1)。从传媒产业内部各门类的增幅看，除报纸发行和期刊发行两个门类外，其他各门类的产值均有不同程度的增长。2005年产值增幅最大的是电影票房，增幅接近90％。其他几个增幅较大的门类是电视广告、期刊广告、广播广

4、告、有线电视收费等，它们的增幅均在20％以上。2006年产值增幅最大的是有线电视收费，增幅超过70％。广播广告增幅也很高，达到55％。报纸广告增幅比2005年有了很大提高，超过20％。电影票房和音像制品的产值增幅也超过了20％。期刊广告的增幅比2005年有所下降。图l2006年中国传媒产业产值规模纸视刊播告线书纸刊影像动广广广广公电出发发制媒告告告告司视版行行品体收费资料来源：《200r7年中国传媒产业发展报告》第6页。络媒体=、中国传媒产业的结构变化中国传媒产业内部的组成结构也在发生着迅速变化。2005年图书出版的产值占到传媒市场的最大份额。约为36．O％，列2～5位的分别为：电视广

5、告占12．4％；手机短信占9．5％；广告公司占9．3％；期刊发行占8．4％。2006年图书出版仍占传媒市场的最大份额，约为27．8％，比2005年有很大幅度的下降，列2～5位的分别为：移动媒体占21％；电视广告占10．7％；广告公司占7．5％；报纸广告占7．4％。与2005年相比发生一些变化(参见图2)。从传媒产业比重变化率的情况看，传统传媒产业，除有线电视收费一项外，其他门类收入基本都是呈下降趋势，在传媒产业中占重要比重的门类，如图书出版、电视广告、报纸发行、广告公司等，其占传媒产业的比重下降幅度比较大(参见表1)。·本文是国家社会科学基金项目；《新形势下的报刊经营体制改革研究》阶段

6、性研究成果现代传播双月刊加憾年第1期I总第l靳期)-豳霍圈雷露重国圈曙■焦堡垦壅睦登；堑搓签殖主垦篮搓左些塑显堕坌堑图22006年中国传媒产业结构比重资料来源：《2007年中国传媒产业发展报告》，第5页。三、新媒体对中国传媒产业规模和结构的影响新媒体对中国传媒产业规模的迅速扩张提供了强大的动力。2006年移动媒体总收入达到888亿元，网络媒体总收入为252亿元，两项相加总和超过了1，000亿元，占到了中国传媒产业总产值的1／4。新媒体产值的迅速增长，使中国传媒产业以30％的增幅成长，总产值超过了4，000亿元。新媒体的迅速成长也使中国从传媒产业结构发生了很大变化。2005年新媒体产值占

7、传媒产业总产值的11．4％，到2006年这个比重增加到26．9％。虽然这里面有统计日径不同产生的差异，但新媒体市场规模的迅速扩展是不争的事实，②它在传媒产业中比重的提高也是显而易见的。表l中国传媒产业内部各门类比重的变化(2006／2005)资料来源：根据《2006年中国传媒产业发展报告》第6页、《200r7年中国传媒产业发展报告》第5页数据计算。图3新媒体与传统媒体在传媒产业中比重的变化资料来源：根据《2006年中国传媒产业发展报告》第6页、