性别身份在英语广告中的建构

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1、第26卷第2期解放军外国语学院学报Vol.26No.22003年3月JournalofPLAUniversityofForeignLanguagesMar.2003性别身份在英语广告中的建构梁鲁晋(厦门大学外文学院,福建厦门361005)摘要:从功能语法的角度对英语广告语篇中词汇语法层的分析,可以揭示广告语篇对不同性别身份的建构过程。在针对男性消费者时,语篇更强调其主动性和创造性,并使其身份趋于主体化;在针对女性消费者时,语篇更注重其心理的内敛性和行动的被动性,并使其身份趋于客体化。此外,功能分析方法是性别语言研究中的有效手段。关键词:性别;身

2、份;功能分析中图分类号:H314文献标识码:A文章编号:10022722X(2003)0220021206ConstructionofGenderIdentityinEnglishAdvertisementsLIANGLu2jin(CollegeofForeignLanguages,XiamenUniversity,Xiamen,FujianProv.,361005,China)Abstract:Throughtheanalysisofthelexico2grammaticallevelfromafunctionalperspective,th

3、ispaperexplorestheconstructionprocessofgenderidentityinEnglishadvertisements.Itisfoundthattheadvertisingtexttendstoemphasizethesubjectivityandcre2ativitywhenaimedatmaleconsumers,butfocusonthepsychologicalprocessandobjectivitywhenaimedatfemaleconsumers.Thestudyalsorevealsthat

4、functionalanalysisisaneffectiveapproachtogenderlanguagestudy.Keywords:gender;identity;functionalanalysis1.引言莱考夫(Lakoff)在“LanguageandWomanps性别和语言的关系是语言学研究中不可或缺的Place”(1975)一书中指出,男性和女性在语言上一部分,如社会语言学家赫德森(R1A1Hudson,的差异是由其在社会中所处的不同地位所致。2000)、柯尔马斯(Coulmas,2001)和沃德豪(Mills,1995)同一时

5、期,在语言层上的研究集中在(Wardhaugh,2000)都对此有所论述。所有这些研语音和句法层的单个的语言变量,如与性别角色有究的一个共同起点是,具有社会性的性别(gender)关的反意疑问句、模糊语、插话、受话者标记和话不同于仅限于生理意义上的性别(sex)。两性间的题控制策略。近年来的研究主要是从“话语风格”差别有许多,如男性和女性谈话时在音调、音高和进行的;(Dijk,1997)而在社会层面上的研究也扩展音色上的差异。这些看似基于一定生理因素的差到语境、语言发展和文化多样性领域。但是,有关异,也可部分地被认为是社会化的结果。因为在其性别

6、语言研究的某些理想化的观念却常受到实际分成长过程中,社会已为两性制定了不同的行为标析结果的挑战。例如,古德温(Goodwin,1990)的研准。在不同标准的约束下,两性语言也分别具有了究表明,男女的会话策略会因为会话活动的不同而不同特征。基于这一认识,人们进行大量研究,以改变,并不完全受性别的影响。由此可见,性别和揭示性别的社会差异在具体语言手段上的表现。最语言的关系极为复杂。性别语言既受到像社会这样早在这一领域进行研究的是叶斯帕森(Jesperson)。的宏观语境的影响,也受到像语篇这样的微观语境他在“Nature,Developmentan

7、dOrigin”(1922)的制约。一书中论述了性别语言在词汇使用上的差别,并得基于此,本文择取部分英语杂志中的广告语出男性语言优于女性语言的结论。20世纪70年代,篇,拟从功能分析和知识图式的角度,解释性别建收稿日期:2002-11-11作者简介:梁鲁晋(1970-),女,山东鄄城人,厦门大学外文学院英语系讲师,博士生,主要研究方向为功能语言学、语篇分析。©1994-2010ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved.http://www.cnki.net·2

8、2·解放军外国语学院学报2003年构过程中所受到的这两方面的影响。在研究方法little2knownlocalesthatbegtobeexplore