浅议包装设计的内涵与外延

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1、浅议包嚣设计的内涵与外西万方数据◆王晓玲(陕西成阳师范学院，陕西咸阳712000)f摘二耍j跌影响包装设赞的死拿重要方蕊论述，包装竣谵的爷性，包装设计磐民俗文聱妁运用；包装设诗的心理学研究与势析和包装设诗的系列化。i瞵键淘l瑷健惫装谈谤≯氏俗；动机j?ji“?：；{ij￡}i：。=、在今天溅行晦超级枣场主，包装怒亵鑫与瀵羧砻之露唯一的缝带。这一现象也越来越受跚企业与消费者双方的羲视，因为一种商品能否有市场生命力，不仅取决于商品的消费对象的心理，以及包装设计等因素的影响。商品包装最直接的嗣标是激发消费者进行购买，镧定

2、商鑫包装诗麓时蓄先考虑的魏疲该是这一磊禄。其次，甏使溃羹者不准备购买此种商品，也应促使他们对该产品的牌名。包装和商标以及生产厂家产生良好的印象，成为日后的购买人群。现代商鼯包装设计的好坏，优劣直接影响商品的宣传、生产企业的形象i商潞的自身价值、镇餐及生产家的经济效益与众渣静发震。任缳商磊憩包装设计它的最终目的是促进商品的市场销售量，竞争力和对消费瀚的吸引力，从而满足人们在生活上精神文化上的需求，推动社会不断进步％发展，亵晶镪装因为受戮辩技发展的影响较大，又因设计工佟者自身的各种原因．和对商鼯包装的理解冬认同的异样，

3、所以对包装设计的研讨不断有新的内容注入。一、包装设计的个性。包装的重鬻的目的之一，就是要吸引顾客，淹琵包装设诗毖矮要器量爱亵鑫瓮裘褰鬟予巍赫群静包装。传统文化里面有很多思想都可以让包装设计突出自融的个性。好的包装设计应在商鼯包装群中脱颖而出，也就是具有排它性、排共性。个性越强的包装，越能吸弓l消费者。但憝不能忽略一个问题，禚包装设计的视觉表现孛，共性冬今性甄有各自独立斡蠹滋，又是翔§嚣应，相互结合的外延。削弱商品性的个性化表现无异于削弱其产品的市场竞争力。但是，对产品的色彩表现如果脱离大多数人熬同认识媳基础，就不能

4、焕发人们产生合乎一定商业目的感受。这种完全脱离一定共性簧求的个性，瑟使再猿幸誊也是不成功豹设诗。魏要褒一定的共性典型性，又要有独特的个性化包装，选种包装才能在市场竞争中立予不败之地。二、包装设计孛民绞文他的运用。现找设诗领域电弦设谤模式他、程序仡和单一讫预两，消除这一弊端的方法：设计灵感旋根植予民俗文化和民间艺术中。黑格尔说：“每种艺术作品都属于它的时代和它的民族。”包装设计作为实用美术和一种文化现象同样如此，燕传统文纯笈必丑渐明曩瓣牵嚣，现役文纯生态强境孛，亵熬包装女H何处理与传统文仡的关系，是现代包装设计探讨未

5、绝的话题，美阑人约翰·奈斯比特在《大趋势—一改变我们生活的十个新方向》一够中写道：新信息时代的技术并非是绝对的，它的成败取决予高技本冬嘉情感耨擎篱约鑫暴。德警告说：一量嘉技术与嘉馕惑失去了平衡就会甑睨使人烦恼的后果。而民俗文化恰好程电脑社会中起到了平衡作用。民俗文化指的是一个民族的广大民众的传统文化，传统意识长期影懒下所形成习俗活动，还包括由民众亲手创造的各种瑟阁、民俗美零、民浴艺术，民族艺零深深缝根穰子生生不患的趣城文化中，因此带有民族色彩和乡土情感也就是最能打动消赞者的心灵。中华民族有着悠久的历史遗产，传统文化

6、搏大精深，备个历史时囊都整下了晟格多梯装锶技巧独特躲艺零鼹，设计者应弘扬民族文仡、学霹传统文纯、驮民族文讫、民俗文化、民阅艺术巾吸取精髓，运用民族的形式加以充实和丰富现代包装设计，在继承的同时，更可贵的是推陈出新。三、包装设诗的心理攀赣究与分耩。包装是亵熬憋羧瑟纛农着，以第一印象进入消费者限帘。一件包装设计要使消费者记忆势能理解领会，形成过目不忘的记忆是与包装中简洁明了的文字、色彩、图形以及声音等条搏憋薪奇缝特薤分不努酶。毫形秘色彩霞予记忆，朗朗上日的品名便于呼嘲，釉鲜明个幢特征，同时还要反映商晶文化特色和现代消费

7、时尚，才能让消费者永久记。；成功包装设计的前提必须了解市场，必须从分析消费者的各种心理和需求研究消费老心瑾活凄规律，探究设诗的雾}形式。现代心理学辨究表嗳，觜感悬人们认知与行为的制动器，如果缺乏积极情感，入的理智会处于体眠状态，拒绝接受外界傧息。因此，只有触动消费者的心灵，引发积极的情感，才能引起他们购买动机，购买动巍楚需要转化褥来的，毽是太麓嚣要不一定全部都能转纯为雅凌入去褥动豹动橇，需要往往以愿望的形式被体会。很多高中学生都希勰自己记忆非凡，产鼯——英泰禽片，定位的人群是需骤改善记忆者。符合高考、中考学生的嚣要

8、憨望，不管多琴贵都有麴买昀动辊，这是在灌怒愿望的动税推动下的麴买行动。疑有这时，需要才真藤转{艺为动撬成淹购涎行为。四、包装设计的系列化。系列化禚现代生产领域、企业界致力予搿发薪曩耱。薪产品速瘦快、时阕短、收效嘉。麓瓣，与之翔适应的包装界致力于向消费潇提供更方便、识读性贾强的多祥他、系列化的包装设计已成为必然。系列化包装设计是当代国际包装设计中流行的一种形式