传媒业上市公司连续并购动机及绩效研究——以蓝色光标为例.pdf

《传媒业上市公司连续并购动机及绩效研究——以蓝色光标为例.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、传媒业上市公司连续并购动机及绩效研究——以蓝色光标为例学位类型：专业学位论文作者：吴嘉慧学号：20141960846培养学院：国际商学院专业名称：会计硕士指导教师：李相志副教授2016年5月万方数据ResearchofContinuousM&AMotivationandPerformanceofListedCompaniesinMediaIndustry——ACaseStudyofBlueFocus万方数据学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集

2、体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明。学位论文作者签名：年月日万方数据学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文;学校可以采用影印、缩印或者其它

3、方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：年月日导师签名：年月日万方数据摘要随着我国经济转型步伐的加快，第三产业在现代经济中的地位逐渐提高。传媒行业作为现代服务业的重要分支，近年来表现十分亮眼。这主要是因为随着物质水平的提高，人们开始追求精神层面上的满足感，企业也更加注重对自身形象的包装，相关消费市场不断扩大。同时，传媒业的快速发展离不开国家产业政策的扶持。市场的利好与政府的支持，在这样的背景下，整个传媒业掀起了一股连续并购的热潮。一方面可以以此来打破细分行业之间的壁垒，加速产业融合发展，

4、符合国家的政策导向。另一方面也可以应对不断变化的市场，保持企业的竞争力。蓝色光标作为我国公关第一股，一直是公关、广告和数字营销等市场中的佼佼者，上市以来疯狂并购数十家企业的行为更是让其成为了业内有名的并购机器。从2010年上市至今，蓝色光标已经由一家公关公司发展成为具有一定国际地位的大型综合传媒集团。因此本文选择蓝色光标作为研究对象进行案例分析，研究传媒业上市公司连续并购的动机和绩效。首先，根据蓝色光标披露的投资交易公告，对蓝色光标的并购历史进行了梳理，总结了关于并购方式的几个特点。然后，通过对各个并购案例的归纳总结，联系行业背景和市场政策，分析蓝色光标连续并

5、购行为背后可能的动机。紧接着，选取一定的指标为代表，对蓝色光标上市五年间业绩变化、财务表现、市场反应和公司治理四个方面进行分析，评价蓝色光标连续并购的绩效表现，以此来寻找高速增长的业绩与并购行为之间是否存在必然的联系、连续并购是否会给企业带来一定的风险和损害这些问题的答案。最后，通过对蓝色光标并购动机和并购绩效的总结提出了一些建议，帮助蓝色光标更好地防范连续并购带来的风险，谋求更为持续健康的发展。通过对蓝色光标连续并购案例的研究，本文得出了以下几个结论：第一，连续并购是公司主动进行战略扩张和被动应对市场压力双重作用下的结果；第二，连续并购行为的确对公司的快速发

6、展起到了十分重要的作用，例如促进了公司的多元化发展，提升了公司的行业地位和国际声誉等；第三，过于频繁的并购同样会给公司在经营和财务两方面带来一定的损害和风险。蓝色光标应当在快速发展带来的利益与相关风险可能造成的损失之间进行适当的权衡，采取了一定的风险防范措施，才能更好更快的成长。关键词：并购动机，并购绩效，蓝色光标万方数据AbstractWiththeacceleratingeconomictransitioninChina,thestatusoftertiaryindustryisgettinghighergradually.Asanimportantbra

7、nchofmodernserviceindustry,mediaindustryhasastrongperformancerecently.Asthematerialstandardoflivingimprovesconstantly,peoplebegintopursuesatisfactionofinnerworld.Companiesalsoconcentratemoreonmaintainingtheirself-image,whichishelpfulforexpandingtheconsumptionpotentialinrelativemarke

8、t.Meanwhile,goodper