国内在线旅游业竞争发展的战略研究

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1、国内图书分类号：F203．9-+国际图书分类号：338．48硕士学位论文学校代码：10079密级：公开国内在线旅游业竞争发展的战略研究硕士研究生：导师：企业导师：申请学位：专业领域：所在学院：答辩日期：授予学位单位：王子夜牛东晓教授胡江溢工商管理硕士工商管理(船A)经济与管理学院2013年6月华北电力大学ClassifiedIndex：F203．9U．D．C：338．48ThesisfortheMasterDegreeStrategicresearchonthedevelopmentofdomesticCandida

2、te：Supervisor：School：DateofDefence：l■·■⋯■0nlinetOnrismcompetitionWangZiyeProf．NiuDongxiaoSchoolofBusinessAdministrationJune，2013Degree·-Conferring--Institution：NorthChinaElectricPowerUniversity华北电力大学硕士学位论文原创性声明本人郑重声明：此处所提交的硕士学位论文《国内在线旅游业竞争发展的战略研究》，是本人在导师指导下，在华北

3、电力大学攻读硕士学位期间独立进行研究工作所取得的成果。据本人所知，论文中除己注明部分外不包含他人已发表或撰写过的研究成果。对本文的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。作者签名：0占往日期：o。哆年6月乙眵日华北电力大学硕士学位论文使用授权书《国内在线旅游业竞争发展的战略研究》系本人在华北电力大学攻读硕士学位期间在导师指导下完成的硕士学位论文。本论文的研究成果归华北电力大学所有，本论文的研究内容不得以其它单位的名义发表。本人完全了解华北电力大学关于保存、使用学位

4、论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版本，同意学校将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，允许论文被查阅和借阅，学校可以为存在馆际合作关系的兄弟高校用户提供文献传递服务和交换服务。本人授权华北电力大学，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、可以公布论文的全部或部分内容。本学位论文属于(请在以上相应方框内打“√”)：保密口，在年解密后适用本授权书不保密口作者签名：吐占往导师签名：译东嗄日期：a汐／乡年乡月2够日日期：砷，多年‘月z矽日华北电力大学硕士学位论文摘要随着经济、互联

5、网的迅速发展和新技术的运用，旅游市场将保持快速的增长，旅游需求的增长使在线旅游成为了旅游营销的重要手段。从全球旅游市场的发展趋势看，在线旅游业已经逐步成为了一个新兴的产业。在线旅游产品衍生出机票、酒店、商旅等形式多样的旅游产品。目前，在线旅游的商业模式呈现出多元化、差异化的势头，已经形成了完整的上下游产业链，各企业在竞争中持续变革，行业将呈现各模式的竞合形态。随着国务院批准发布了《国民旅游休闲纲要》，提出建立与小康社会相适应的现代国民旅游休闲体系，旅游行业长期利好。旅游市场不断扩大以及旅游业在线渗透率的不断提升，对行

6、业竞争环境的解析，探讨发展策略，研究在线旅游市场的现状和发展趋势，对促进中国旅游行业的发展十分必要。本文结合我国在线旅游企业的竞争发展现状，借鉴国内外相关的研究成果，研究在线旅游企业所处的产业环境及企业的竞争优势，找到定位，对国内在线旅游市场进行预测，寻找实现目标的途径。构建在线旅游的“五力模型”，通过对上游供应商、平台运营商、信息渠道商和在线代理商的分析，判断行业的发展态势，并着重论述了在线旅游企业的竞争战略形式及战略实施状况，力图找到行业发展机会和发展困境，探索行业发展规律。文中还对携程旅行网的发展现状进行了研究

7、，剖析了现阶段的困境和优势，对其战略转型提出了建议，可为其他在线旅游企业所借鉴。关键词：在线旅游；竞争；产业结构；战略转型华北电力大学硕士学位论文AbstractAstherapiddevelopmentofeconomicandinternet，also，theuseofnewtechnologies，thedemandsfortourismwillmmmmnitsfastgrowth,makingonlinetravelbecomeanimportantroleoftourismmarketing．Onlinet

8、ravelhasgraduallybecomeanewindustryaccordingtotheglobaltourismmarketdevelopment．FortheoIllinetraveltrade，variouskindsofto证smproductsandserviceemerged，suchasflightbooking，hot