浏阳夏布品牌文化的构建研究

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1、分类号学校代码10542密级学号2Q】]Q2型量墨z“浏阳夏布"品牌文化的构建研究StudyonBrandCuItureStructureandEstabIishmentof。LiuYangXiabu’指导教师姓名、职称鱼筵型塾撞一一学科专业一．遮盐茎盔堂湖南师范大学学位评定委员会办公室二零一四年六月中文摘要在经济飞速发展的今天，民间工艺品的存在有着独特的艺术、文化及经济价值。中国民间工艺品历史悠久，文化底蕴深厚，它特有的文化价值，越来越受到当代人的关注。浏阳传统文化历经千百年的发展，积淀了众多的历史文化遗存、丰富的民间艺术资源和绚丽的民间工艺制品。浏阳是夏布之乡，夏布(又叫苎麻布)作为浏

2、阳的传统产品，驰誉中外。夏布是以苎麻为原料编织而成的麻布，因常用于夏季衣着，凉爽适人，又俗称夏布、夏物。夏布是华夏传统的服装面料，经过独特的传统手工工艺绩纱、纺织加工而成，自夏、商、周以来就用于制作深衣、朝服、冠冕、巾帽、丧服。在2008年夏布织造技艺被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。而随着现代纺织业的高速发展，浏阳夏布竞争曰渐激烈，正面I晦生存困境。如何使浏阳夏布传统民间工艺适应社会的变革，扩展生存和发展空间，如何让它们重现昔日辉煌，永久传承并发扬光大进而为现代社会生活服务，成为时下的当务之急。本文系统的分析了浏阳夏布的起源、发展、现状及当前面临的问题，从实用性、文化性、创新性、经济

3、性上对浏阳夏布文化品牌的建设进行研究，以浏阳夏布的文化内涵为主线，将品牌文化融入其中，正视“浏阳夏布”品牌文化构建中的问题。文中以“浏阳夏布”品牌核心价值的提炼、品牌文化的物化、品牌文化的传播为构建路径，将浏阳夏布传统手工技艺与现代品牌发展相结合，塑造“浏阳夏布”品牌质量与营销文化，与品牌形象，构建“浏阳夏布”品牌文化的VIS实例，展望浏阳夏布的发展前景，重视民间文化工艺，构建具有浏阳地域文化特色的夏布文化品牌，推动浏阳夏布传统文化持续发展。关键词：浏阳夏布，文化价值，品牌文化，品牌文化构建AbstractThefolkartsoccupyavitalstatuewiththeiruniq

4、ueartistic，culturalandeconomicvalueatthecircumstancesofrapideconomicdevelopment．TheChinesefolkarts，featuringinlonghistoryandrichcultureconnotation，aregettingincreasingattentionnowadays．Throughhundredsofthousandsofyear’Sdevelopment，thetraditionalcultureinLiuyangleavespeoplealargenumberofhistorical—

5、relics，abundantfolkrecoursesandfabulousfolkartproducts．AsthetraditionalproductinLiuyang，Xiabu(alsoknownasramiecloth)enjoysagreatreputationinhomeandabroad．Itmadefromramie，alwaysbeingtailoredintosoftandcoolclothesinsummer．Asthemosttraditionalandcommonclothingmaterial，ramiewasappliedinproducingdarkcl

6、othing，robes，crowns，capstowelsandmourningsincetheXia,ShangandZhouDynastythroughauniqueperformanceoftraditionalcraftsmanshipyamandtextileprocessing．2008haswitnessedthatlinenweavingtechniqueswerelistedasthesecondbatchofnationalintangibleculturalheritage．Withtherapiddevelopmentofmodemtextileindustry，

7、LiuYangXiabuisfacingwithincreasinglyfiercecompetitivenessandstrugglingtosurvive．ItisimperativetofigureouthowtomakeLiuYangXiabutechniquesandcraftsadapttothesocialchangetoextendsurvivalanddevelopmentchances，andhowt