信息化背景下区域性品牌农产品营销渠道分析——以“潍县萝卜”为例

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1、分类号密级UDC单位代码10435硕士专业学位论文信息化背景下区域性品牌农产品营销渠道分析--以“潍县萝卜”为例AnalysisonMarketingchannelsofRegionalBrandAgriculturalproductsunderthebackgroundofInformation--Taking"WeixianRadish"asanexample研究生姓名侯怡菲指导教师马德新副教授第二导师学位种类农业硕士专业领域农业信息化中国.青岛二0一八年六月QingdaoAgriculturalUniversityTheThesisofP

2、rofessionalMasterAnalysisonMarketingchannelsofRegionalBrandAgriculturalproductsunderthebackgroundofInformation--Taking"WeixianRadish"asanexampleGraduatewithProfessionalMasterDegree：YifeiHouMentor:DexinMaTypeofProfessionalDegree：MasterofAgriculturalAcademicfield：AgriculturalE

3、ngineeringandInformationTechnologyQingdao.ChinaJune,2018独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得青岛农业大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：时间：年月日关于论文使用授权的说明本人完全了解青岛农业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留

4、送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同意青岛农业大学可以用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。(保密的学位论文在解密后应遵守此协议)研究生签名：时间：年月日导师签名：时间：年月日青岛农业大学硕士专业学位论文摘要信息化背景下区域性品牌农产品营销渠道分析--以“潍县萝卜”为例摘要在十九大思想的背景下，农业信息化已经成为人们生产生活不可或缺的一部分。大到种植，小到买卖，都与信息化密不可分。这意味着农民消费者和企业三者之间更加紧密的联系在一起。因此，农民不仅在本地市场上

5、，还在不同地区的市场上甚至在农产品进出口贸易上都面临着日趋激烈的市场竞争。市场的变化，对营销渠道的改变也有潜移默化的影响。根据不同的农产品的品种，所需要的营销渠道也有一定的差异。本文重点研究在信息化的背景之下，农产品营销渠道的发展变化以及所带来的影响，并结合潍坊地区“潍县萝卜”的具体营销数据进行综合比对，分析当前区域性农产品流通现状以及目前农产品流通还存在哪些限制因素以及如何才能实现多元化营销策略，实现农产品的多元化发展。本文根据国内外领域专家的研究结果，对农产品营销渠道的发展概况进行整理，并结合我国实际情况，提取出有利于我国农产品营销发展的地

6、方加以利用，并提出加快物联网建设，保证价格和质量优势的建议。同时以“潍县萝卜”为例，通过对现阶段潍坊萝卜的营销渠道的发展变化及优劣势进行分析对比，得出了应拓宽渠道；整合营销渠道；及时利用现代信息化技术，促进营销渠道的发展的结论。并通过对“潍县萝卜”的营销现状分析，发现现阶段品质和价格问题是影响农产品销售的主要矛盾问题。在此基础上提出了“潍县萝卜”在营销渠道中应多关注产品质量的统一标准、物流配送以及用户体验等方面，利用国家政府的主导作用，完善农产品信息收集网络，加大对农村的服务力度，加强人才引进和培养，推进特色农产品的发展，做好农业信息化的建设。

7、通过本文论述，也为农产品营销渠道的发展提供新思路新方法，为进一步繁荣我国特色农业现代化发展的道路，促进我国信息化农业的发展建言献策。关键词：农产品销渠道；农业现代化；对策建议1青岛农业大学硕士专业学位论文AbstractAnalysisonMarketingchannelsofRegionalBrandAgriculturalproductsunderthebackgroundofInformation--Taking"WeixianRadish"asanexampleAbstractUnderthebackgroundof19thCPCNat

8、ionalCongressthought,agriculturalinformatizationhasbecomeanindispensablepar