基于新媒体环境下的品牌视觉识别的动态化设计研究

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1、浙江工业大学硕士学位论文浙江工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经加以标注引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得浙江工业大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。储虢彻吼嗨‘月芗日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送

2、交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江工业大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于作者签名：导师签名：l、保密口，在——年解密后适用本授权书。2、不保密口。(请在以上相应方框内打“√”)耘力V日期：2．d7}年日期：1口7多年f、b月岁日(BI)FI浙江工业大学硕士学位论文基于新媒体环境下的品牌视觉识别的动态化设计研究摘要信息时代背景下，随着互联网、多媒体以及信息技术的高速发展，信息传达的环境已经因

3、为媒介和信息技术发生了改变，传统印刷媒介环境下的品牌传播受到了一定的限制，单纯的二维静态的视觉识别设计不能快速有效的传递多元化的信息，已经无法满足品牌的市场竞争以及大众传播的需求。动态化发展的品牌视觉识别设计向我们提出了新的要求，在信息多元化的新媒体环境下，品牌的视觉识别设计应该有怎么样的新思路和设计方法，这是本文讨论的最为关键的问题。在国内外相关案例以及研究现状综述的基础上，本文首先对品牌视觉识别设计进行定义，再通过将媒体环境的发展以及其信息传播的特点进行梳理，对新媒体环境进行界定。比较于传统印刷媒介的信

4、息传播特点，总结出新媒体环境下信息的传播特点。通过分析事件性案例——德国汉诺威世博会视觉形象系统为切入点，提出新媒体环境对品牌视觉识别设计提出的新要求。将新媒体环境下产生的优秀品牌视觉识别设计案例进行分析、比较、从其表现形式、品牌推广、受众的需求、用户体验的角度对其进行分类：分别是以多形态标志为主、动态视频为主以及交互性标志为主的三类品牌视觉识别设计，结合传播学、设计心理学、品牌视觉识别设计等相关理论，对新媒体环境下的品牌视觉识别设计的设计思路以及设计方法进行梳理、归纳和研究，最后，提炼其对品牌识别设计发展

5、的借鉴意义和动态化趋势研究，希望在品牌视觉识别设计方面带来新的思考。浙江工业大学硕士学位论文关键词：新媒体品牌视觉识别动态化趋势浙江工业大学硕士学位论文RESEARCH0NTHEDYNAMICTRENDOFBRAND’SVISUALIDENTITYDESIGNUNDERNEWN正!DIAENVIRONA哇ENTABSTRACTAlongwiththerapiddevelopmentofIntemet．multimediaandinformationtechnologyunderthebackgroundof

6、informationera，thebrandcommunicationinthetraditionalprintmediaenvironmenthasbeenrestrictedtoacertaindegreeduetOtheenvironmentforinformationtransmissionbeingchangedbecauseofthemediaandinformationtechnology．Consequently,transmissionofthediversifiedinformatio

7、nisaffectedseverelyintermsofthepuretwo—dimensionalstaticvisualidentiWdesignwhichcannotkeepupwiththebrandjSmarketcompetitionandthedemandofmasscommunication．Obviously,thedynamicdevelopmentofbrand：SvisualidentitydesignhaschallengedUS．Therefore，thisthesisattac

8、hesparticularemphasisontheproblemsofwhatkindofnewideasanddesignmethodsshouldthebrand’Svisualidentitydesignacquireunderthenewmediaenvironmentwithinformationdiversity．Basedonthereviewofrelatedcasesandresearchst