基于资源整合的山西省煤炭企业营销策略研究

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1、Abstractproblems．ThefourthpartoftheShanxicoalfromfouraspectsofbusinessmarketingenvironmentanalysis，integrationofcoalresourcesinShanxiProvince，describedthebackground，currentsituationandproblems，emphasizingtheintegrationofresourcesinShanxicoalenterprisesneed．Thefifthpartisth

2、emarketingofCoalStrategyandchoice．PartVIistheconclusion．Summaryconclusionsofthearticle，andanalysisofresearchgaps，wherebyproposedresearchprospects．Keywords：coalenterprise；marketingstrategy；resourceintegration目录第一章绪论．．．．．．⋯⋯．．⋯⋯⋯．．⋯⋯．．⋯．．．．⋯．．1第一节研究背景和研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1一研究背景

3、⋯．．．．．．．．．．．⋯．．⋯⋯．⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯．．1二研究意义．．．．．．⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯．．．．．．⋯⋯．．．．．．⋯⋯．⋯．2第二节研究方法和研究内容．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．2一研究方法．．．⋯⋯⋯．．．⋯⋯⋯．．⋯⋯．．．⋯．．⋯⋯．⋯．⋯．2二研究内容⋯．．⋯．⋯．⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．⋯．．⋯．⋯．．⋯2第二章相关理论回顾⋯⋯．．．⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．4第一节环境分析方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．4一政治法律环境分析⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．4二经济环境分析⋯⋯⋯．．

4、．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯．⋯5三社会文化因素分析⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．6四技术环境分析⋯⋯．．⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯7第二节资源整合理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．7一企业战略联盟理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．8二整合效率理论⋯⋯．．．．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．⋯⋯．．．．．．．．．8三市场势力理论⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯．．．9第三节STP战略理论⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯．．．⋯⋯⋯⋯⋯．11一市场细分⋯⋯⋯．．．⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．⋯．．．⋯．．．．．11二目标市场选择⋯⋯⋯．⋯．．．

5、．．．．．⋯⋯⋯．⋯．．⋯．⋯．．⋯．．12三市场定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．．13第四节市场营销组合理论⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯．．．．．14一市场营销组合的定义⋯．．．⋯．．⋯⋯⋯⋯．．．．．．．⋯⋯．．．．．．．．14二市场营销组合要素．．．．．．．．．．⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯．．⋯．．．．．．．．．．．15第三章山西省煤炭企业发展面临的问题⋯⋯⋯．．．．．．．．．．．20第一节山西省煤炭资源概况和利用状况⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯．⋯．．20一山西煤炭资源概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯．⋯．．．．．．．．．．．．．．．．

6、．．．．．20目录二山西煤炭资源开发利用现状⋯．．⋯⋯．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．22第二节山西省煤炭企业市场营销存在的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．23一山西煤炭企业市场营销外部环境问题分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．23二山西煤炭企业市场营销内部环境问题分析⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．24第四章山西省煤炭企业资源整合的必要性⋯⋯⋯⋯⋯⋯26第一节山西省煤炭企业营销环境分析．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．26一经济环境分析．．．．⋯．．．．．．．．．⋯．⋯．．．．．⋯．．⋯．．．．．．．．．⋯．．26二政策法规分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．27三自然环境分析⋯．．

7、⋯．⋯．．⋯⋯⋯．．⋯．⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯．27四技术环境分析⋯⋯．⋯．．．⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．⋯．．⋯⋯⋯27第二节山西省煤炭企业资源整合势在必行⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．．28一全球金融危机对煤炭市场的冲击⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．28二产业政策对煤炭企业的影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．29三煤炭资源的利用率程度偏低⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．30四煤炭产业格局导致“剪刀差”效应⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．31五煤矿生产存在的其它问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯31第五章山西省煤炭企业营销策略选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．32第一节基于资源整合的山西省煤炭企

8、业营销策略选择依据⋯⋯⋯．32一煤炭市场分类．．．．．⋯⋯⋯⋯．．．．⋯⋯．．．⋯．．．⋯⋯⋯⋯．．32二营销策略选择依据⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯33第二节山西省煤炭企业