全球华商名人堂——陈国镇new

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1、韬华·陈国镇略商50台缝纫机，37名员工，1970年，华歌尔的创业者们就在这样的条件下开启了一项致力于美丽的事业。两代人、近半个世纪的努力，一路走来的华歌尔，已成为台湾内衣界的第一大品牌。当以陈国镇为代表的第二代华歌尔人从父辈手中接过这项美丽事业时，未来对于他们来讲又有了更为深刻的含义。如今，他们正着力于将美的触角向着愈加深远的方向延伸开去，他们的目标，是打造永续的美丽。1韬华·陈国镇略商华歌尔美丽事业常青树——台湾华歌尔股份有限公司董事长陈国镇华商韬略·蒋玮/文“使东方女性更具现代美的——华歌尔。”40年前，陈招源带领着一帮男人因为这样的初衷开辟了一项事业，他们所面对的，是别人异样

2、的眼光和尚未成型的行业。这项事业就是台湾华歌尔股份有限公司（简称：华歌尔），致力于女性美丽事业，开创了系列内衣产品。20年前，新生代领袖陈国镇掌舵华歌尔，“使世界女性更具现代美。”陈国镇相比父亲更富雄心，父亲留给他的，一半是荣誉，一半是超越。如今，800万新台币起步的华歌尔，营业额已经擢升至40亿元新台币以上，资本额扩增到8亿元新台币，在百家争鸣的竞争品牌当中，市场占有率将近三成。从“摇篮到摇椅”华歌尔致力于两性三代品牌分众市场的宽度及深度的扎根经营，是台湾内衣业界无人出其右的龙头老大。但是，这些漂亮的数据，却不足以反映出发展历程中的硝烟弥漫。美的事业创办的“和江商事”最初只是贩卖一

3、些舶来的女性发饰、服饰配件。1949年，当他因为偶然机会接触谈起华歌尔现在的事业，一定要从内衣的出现到一种名为“胸垫”的东西后，颇具商业头脑的冢和上一辈华歌尔人的开拓与坚守开始。本幸一就立刻嗅到了隐藏在这种能改变女性身材的服饰背后的巨大价值空间。在参考欧美女性内衣以内衣从出现那日起，就与美丽息息相关。从及人体力学对这种“胸垫”进行改良之后，所独创十八世纪开始，紧身衣（也就是胸罩的前身）就已的“亲垫胸罩”，因为能迅速美化身材而受到了当经成为当时妇女保持体态的最主要工具。但因为当时女性的普遍喜爱，冢本幸一也由此建立了日本华时的紧身衣只一味追求形态上的美好并不注重人体歌尔王国。工学，所以当

4、时的紧身衣在塑造美好身形之外，并不能给使用者带来任何舒适感受。在接下来的品牌扩张过程中，冢本幸一首先将目光锁定在了受日本影响较大的台湾。1969年3这种状况一直持续到1920年法国嘉杜娜女士对月，冢本幸一来到台湾寻找合作伙伴，经人引荐，这种服装进行改良之后，“内衣”才正式成为提升他拜访了在以经营“樱桃牌”内衣闻名岛内的美龄女性美丽指数的重要手段，同时，也作为女性最亲企业（简称：美龄）。密的伙伴开始登上历史舞台。美龄当时的董事长，就是后来创办台湾华歌1946年，在英帕尔战役中幸存下来的日本军官尔的陈招源。在进入美龄之前，陈招源还经营过米冢本幸一脱下军装回到京都的家中开始经商。由他行、从

5、事过货运和水泥，多年的经商经历自然让他2韬华韬华·陈国镇·陈国镇略商略商但在创业之初，陈招源所面临的前景却并不像这个事业本身所昭示的那般美丽。上世纪70年代，仍旧以农业为主的台湾经济相对落后，社会观念也比较封闭保守。女性购买内衣不为美观，只为遮体，当时的内衣店大多隐藏在街市深处或菜场旁边。对这种女性必需品，很多人都羞于购买，更不要说大张旗鼓地去谈论甚至是追寻身型的美好了。在这样的情况下，陈招源所开启的这项事业本就非常艰难，再加上在那个民风保守时代人们对“男人卖胸罩”的偏见，华歌尔开拓者华歌尔美丽事业的缔造者——陈招源（陈国镇之父）们所要面对的困难可想而知。即便在商业方面拥有过人判断力

6、。面对这次合作，陈招源意识到这是一次机会，但因为缺乏了解，他从心底里还是有些犹豫。因为这个原因，1970年，陈招源便决定以日本举办万博会为契机，与当时的总经理杨传兴先生一起，亲自赴日对这个品牌进行考察。虽然当时台湾的内衣市场上除了“樱桃”之外，也还有诸如“心心”、“欣姿芳”等其它本土品牌，但无论从生产工艺或是商品设计上，台湾的内衣行业从整体上还是落后于日本，颜色主要是白色，款式也十分落后保守。所以，当陈招源进入华歌尔展览馆时，他的目光立刻就被展览台上那一件件色彩明亮、款式新颖的内衣所吸引。在这一刻，陈招源对于这次合作，已经由犹豫迅速转为积极，因为他已经敏锐地察觉到，美龄与日本华歌尔合

7、作成立台湾华歌尔此举，不仅是美龄的一次战略升级，对台湾整个内衣界的发展来讲，恐怕也是一次千载难逢的大好机会。就这样，在多次商谈和交涉之后，1970年，陈招源以800万新台币（约合25万美元，双方各出资50%）的资金，正式台湾华歌尔营运总部创美大楼开启了这项追寻美丽的事业。3韬华·陈国镇略商如此，年过半百的陈招源还是矢志：“我人生最后名内衣品牌“黛安芬”就已经率先进入台湾，比起一朵花，一定要在台湾华歌尔绽放。”台湾本土的“樱桃”、“心心”、“欣姿芳”等品牌，