基于社交网络的电视节目口碑传播——以浙江卫视《中国好声音》为例

《基于社交网络的电视节目口碑传播——以浙江卫视《中国好声音》为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、浙江工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经加以标注引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，，也不含为获得浙江工业大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。作者签名：讦『暂黟日期：力移年厂≯月≯7日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江工

2、业大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密口，在——年解密后适用本授权书。2、不保密口。(请在以上相应方框内打“√”)作者签名：材蟹瑶导师签名：歹y瑜么二一————·日期：≯功；年，≥月歹／日日期：如I；年f≥月7>基于社交网络的电视节目口碑传播——以浙江卫视《中国好声音》为例摘要在网络生活己成为普遍的生活状态的当下，网络口碑己成为高度融入并深刻影响人们生活的一种传播现象。纵观目前学界对网络口碑的研究大多仅从营销者的角度出发，更多是将网络传播惯性地看做一种营销方式，而较少

3、从受众的角度反观网络口碑传播现象。本文旨在通过以浙江卫视的电视节目《中国好声音》为例，从受众的角度出发，探究基于社交网络中的电视节目口碑传播现象背后的深层动机。研究发现，受众并非只是营销者的“靶子”，而是有自身的获得维系社会资本的需求积极主动进行网络口碑传播。社交网络的电视节目口碑传播现象产生是由于宏观现实环境以及微观受众需求的原因。关键词：社交网络；社会资本；网络口碑；电视节目THERESEARCH0FTVPROGRAM’SWORDOFMOUTHONSNSABSTRACTOnlineword-of-mouthhasbecameancommoncommunicatio

4、nphenomenonaslivingon-lineisanpartofourlife．Cullremresearchesonon．1ineword．of-mouthweremoststudiedfromtheperspectiveofmarketers，seeingthecommunicationofonlineword-of-mouthasanmethodofmarketingwhilelittlestudyisinthereceiver’Sperspective．ThispaperaimedatstudyingthedeepmotivationofTVprogr

5、am’Sonlineword-of-mouthonSNSinthereceiver’SperspectiveandTheVoiceofChinaofZhejiangTVasexample．Thefmdingisthatreceiverisnotthetargetofmarketer,theyareinitiativetoinvolveinonlineword—of-mouthforthereasonthattheyhaveneedsforattainingandsustainingsocialcapital．Thephenomenoncausedbygrandenvi

6、ronmentandtheneedsofreceiverinmicrocosmic．Socialcapital；on··lineword·-of-mouth；TVII目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．IABSTRACT⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。．II录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．III一、绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．1(一)引言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1(--)研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1(三)文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31．社交网络综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯32．口碑传播综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7(四)研究目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9(五)研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9二、社交网络概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．10(一)社交网络内涵及界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．10(--)社交网络的特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯101