凤凰出版传媒集团跨行业经营研究

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1、密级：学校代码：10075分类号：学号：20100784文学硕士学位论文凤凰出版传媒集团跨行业经营研究学位申请人：王雅婷指导教师：陶丹教授学位类别：文学硕士学科专业：传播学授予单位：河北大学答辩日期：二〇一三年五月ClassifiedIndex:Code:10075U.D.C:NO:20100784ADissertationfortheDegreeofM.ArtsJiangsuPhoenixpublishing&mediacorporationLimitedCross-industryoperateresearchCandidate：W

2、angYatingSupervisor：TaoDanAcademicDegreeAppliedfor：MasterofArtsSpeciality：CommunicationUniversity：HebeiUniversityDateofOralExamination：May,2013摘要摘要凤凰出版传媒集团的前身是江苏出版传媒集团，到2013年已经发展了60年，其主营业务是图书的出版与发行。2011年10月召开的十七届六中全会上，对深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣作出了全面部署。未来，国家将大力推动出版业产业结构调整和升

3、级，推进行业从主要依赖传统纸介质出版物向多种介质形态出版物的数字出版产业转型，鼓励出版物发行业积极开展跨地区、跨行业、跨所有制经营，形成若干大型发行集团，提高整体实力和竞争力。凤凰出版传媒集团在2011年成功上市后，将跨行业经营战略作为其未来发展战略中的重要一环。通过对文化市场的考察以及对市场环境的分析，凤凰出版传媒集团选择跨入文化地产、网络教育、影视动漫等行业，目前已经取得了良好的效果，对于其他的出版传媒集团进行跨行业经营时起到了借鉴作用。然而，跨行业经营的成功与否不能只是取决于目前成功的一两个新的行业是否盈利，而是应该通过分析集团的

4、优势、劣势、机会、威胁等等，从而分析其新兴行业是否能有长远稳定的发展。凤凰出版传媒集团的跨行业经营中，主要是利用企业自身拥有的有形资产以及无形资产进行跨行业经营，或者是对主业产品进行深度开发，依托主业进行跨行业经营。凤凰出版传媒集团的当务之急是要对市场环境有一个深度的考察，从而在跨行业经营战略的制定中把握经济规律，形成整体优势，才能持续的推动主业乃至凤凰出版传媒集团的持续发展。关键词凤凰出版传媒集团跨行业经营研究IAbstractAbstractJiangsuPhoenixpublishing&mediacorporationLimit

5、ed,thepredecessorPhoenixpublishingmediagroup,hasbeendevelopedfor60yearsin2013,itsmainbusinessisthepublishinganddistributionofbooks.TheseventhsessionoftheSixthPlenarySession,heldinOctober2011todeepenculturalrestructuring,promotesocialistculturaldevelopmentandprosperityofa

6、comprehensiveplan.Thefuture,thestatewillvigorouslypromoteindustrialstructureadjustmentandupgradingofthepublishingindustry,topromotetheindustrytorelymainlyontraditionalpapermediapublicationsfromthetransitiontodigitalpublishingindustrypublicationsinavarietyofmediaforms,pub

7、licationsdistributionindustryareencouragedtoactivelycarryoutcross-regional,cross-industry,cross-ownershipmanagement,theformationofanumberoflarge-scalePublishingGroup,toimprovetheoverallstrengthandcompetitiveness.WhenPhoenixpublishingmediagrouplistingsuccessin2011,thecros

8、s-industrybusinessstrategyasanimportantpartofitsfuturedevelopmentstrategy.Throughthestudyoftheculturalm