论当前我国实体书店的困境与出路

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2、03本人声明，所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特另U,DH以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他入已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得武汉理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签名：学位论文使用授权书本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权武汉理工大学可以将本学位论文的全部内容编入有

3、关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存或汇编本学位论文。同时授权经武汉理工大学认可的国家有关机构或论文数据库使用或收录本学位论文，并向社会公众提供信息服务。(保密的论文在解密后应遵守此规定)研究生(答名)．氍一刷¨签名九荠屯考日期¨f3．(．‘，中文摘要全球电子商务从2l世纪初开始快速发展，在中国从05年开始每年呈43％的速度迅猛增长．电子商务给传统零售行业吹来了一阵寒风，而实体书店这种最传统的图书零售形式也面临着困境。与此同时，电子出版物的市场也随着终端的发展活跃起来，平板电脑、智能手机、电子阅读器成为人们消费的

4、主要的数码产品，相比较于厚重的书本，电子阅览器确实具有很多优势，一本书的重量却可以收藏成千上万本的图书的内容，为读者省去不少的麻烦。于是我们不禁忧虑起来，是不是实体书店真的会逐渐消亡。实体书店在我国分为两类，国营的新华书店和民营的书店。这两类书店现在所面临的困境并不只是网络技术的崛起而造成的。房租上涨、水电上涨、人力上涨都是实体书店经营困境的主要原因，而图书市场从上游出版社到下游的渠道混乱的问题、消费者阅读习惯发生改变的问题都直接导致了实体书店的衰败。本文结合大量国内外实体书店的经营实例来分析实体书店陷入困境的原因。并从传播学角度

5、试图分析了实体书店的衰败所导致的人们传播习惯和传播效果的改变，以便于人们从不同专业的角度来思考实体书店衰败这一社会问题。本文从实体书店集体陷入困境这个社会问题出发，将文章分为六个章节来进行论述。主要内容如下：第一章为绪论，主要介绍了论文的研究目的、研究意义、研究方法及同类研究综述以及它的创新点。第二部分中，首先介绍了国内实体书店的分类，然后简单介绍了民营书店的现状和经营优势所在。第三部分分为三节，第一节讲述了实体书店经营中面临的实际问题，第二节讲述来自互联网的冲击，第三节单独论述了新华书店长期面临的问题。第四部分针对第三章所讲到的

6、问题从实体书店自身、竞争者、消费者、政策四个角度分析实体书店未来生存的可能性。第五部分分为三节，分别从大型民营书店、小型民营独立书店、新华书店三种类型的书店来探索未来实体书店的发展之路。第六部分为结语，结合了前面几章所论述的内容，对实体书店的前景作出预测，并提出了自己对这个问题的看法。关键字：实体书店，电子商务，数字出版，信息传播，精神文明建设AbstractGlobale—commercegotarapiddevelopmentfromthebeginningofthe21thcentry,evenmoreinChina，alm

7、ostincreased43％eachyearfrom2005．Shoppingonlinenowhasbecomeanewcommonwayofconsumption．ButE—commercebroughtanegativeeffecttotraditionalretailingindustry,itmeansthatbookstores，themosttraditionalplacessellingbooksissufferinginthedifficultsituation．Atthesametime，themarketo

8、fE-bookswasactivatedbythedevelopmentofthetabs，smartphonesandE-readers，andthesedigitalproductshadbecomethemainconsumingobject