家电行业转型研究——以国美电器为例

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1、学校代码：10036例矽}芗亏(节贸易声学同等学力人员硕士学位论文家电行业转型研究——以国美电器为例培养单位：国际商学院专业名称：会计学研究方向：公司财务作者：高坤指导教师：郑建明教授论文日期：2012年12月至2013年3月JIIIIIIIIIllllllllMIlllllllllllllllllll0Y2388182ThefinancialanalysisandsuggestionofGome学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的

2、研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者繇高鼍加蝣期讧日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后

3、遵守此规定。学位论文导师签名-№lz2年厂月f阳砌r弓年3-月7严日摘要随着市场经济的快速发展，国际和国内宏观经济动荡起伏，国内家电零售行业格局不断发生转变，当前，家电企业产品缺乏差异性，价格竞争缺乏理性，并且，缺少能够引领国际潮流的产品。新兴经营模式的诞生导致国美电器在行业中的垄断地位被动摇，整体家电零售行业向电子商务在线平台销售模式发展。本文从介绍家电零售行业发展背景入手，参考宏观经济影响，国际经济危机导致整体经济大环境萧条，国内政府提供政策导向以支持家电零售行业发展，介绍近三十年家电零售行业的发展模式，从计划经济时期繁荣的百货商场经营模式到市场经济时期的实体门店连锁经营模式到现今互联网络

4、发达的电子商务在线平台经营模式的三个阶段作了基本简述。并对国美电器基本情况进行概述，就近年来国美电器内部发生的黄光裕、陈晓的重大事件以及此次事件对企业整体经营情况和对企业股票价格的影响作了简要介绍。在家电零售行业整体趋势向电子商务在线平台营销模式发展的情况下，对企业通过资本运作方式进入电子商务领域实行多品牌战略进行分析。本文以国美电器2007年至2011年连续五年的财务数据作为案例，通过对企业财务数据里资产负债表、利润表、现金流量表中资产的规模和比例结构、负债的规模和比例结构、利润的规模和比例结构以及现金流量的流入、流出和净流量进行分析，计算各项财务比率指标数值，对近五年企业发展情况进行横向对

5、比，并同国务院国资委发布的《企业绩效评价标准值》中批发和零售贸易业企业绩效评价标准值进行纵向行业内部对比，对企业的偿债能力、盈利能力、营运能力以及发展能力进行分析，再运用综合财务分析方法一杜邦分析对企业整体财务情况进行评价，通过比例分析、比率分析、对比分析、趋势分析等分析方法，进一步对企业经营情况以及战略布局做了系统分析。通过分析，从中发现一些企业经营发展中的问题，进而就发现的问题加以研究找到根本原因和相应的解决办法，并就国美电器实体门店连锁经营模式和电子商务在线平台经营模式分别提出了适合企业长期发展的经营战略对策建议。关键词：国美电器，财务报表，比较分析，电子商务AbstractWithth

6、erapiddevelopmentofthemarketeconomy’internationalanddomesticmacroeconomicfluctuateddramaticallyandthepatternofdomesticelectricapplianceretailindustryhastransformedrepeatedly．Electricapplianceenterprisesare】ackofdifference．irrationalpricecompetition，lackoftheproductsthatcanleadtheinternationaltrend．T

7、heGomemonopolyintheindustryhasbeenshakenbythebirthoftheelectroniccommerceonlineplatforillsalesmodel．ElectricapplianceretailindustryasawholeiSdevelopingintoelectroniccommerceonlineplatformsalesmodelast