品牌营销实战与案例班

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1、品牌营销实战与案例班中益训（www.zhongyixun.cn）教育慈善家的公益直通车品牌时代的企业经营困惑与课程收益：LOGO您的企业及产品在消费者心中等于什么？专业？品质？标准？某个概念？领导品牌？拍脑袋式的品牌没有科学、正确、符合竞争的品牌战略？中小企业如何通过品牌建设笼络消费者、经销商？产品同质化、新品难存活、竞争激烈、拼价格;产品怎么可以卖的更好?2014-8-5此处添加公司信息LOGO品类冗杂；从不按照产品生命周期推出对应的品牌运作策略?拥有一流的产品质量；却配备了三流的品牌包装?不敢投

2、入广告费，每次投的广告对销量都没有起作用?如何提炼产品独特的主张与概念？2014-8-5此处添加公司信息LOGO如何给产品赋予情感、价值、形象等差异因素打造独特差异？传统常规的单店盈利模式；渠道盈利模式如何创新？如何实现品牌的低成本推广和传播？2014-8-5此处添加公司信息LOGO市场经济不景气的环境下；仍有非常多的企业在盈利；这些企业当中有74%都是拥有品牌的企业！很多的问题源于企业中缺乏“产品+渠道”转向“品牌+渠道”的品牌营销体系!快消品、工业品都伴随着全球化的市场环境，竞争逐步的由产品的技术、原材、

3、规模转向企业品牌的竞争，世界的消费逐步从产品消费进入消费品牌的时代！2014-8-5此处添加公司信息品牌战略五大系统及实战案例课程纲要LOGO一、营销诊断--全面诊断品牌突围！核心问题：1、中小企业如何做品牌；没有大的广告投入下匹配资源如何做好基本功？在与大品牌、价格战的杂牌竞争中脱颖而出？2、您的企业及产品在消费者心中等于什么？3、品牌就是经营消费者；如何通过行业、竞品、消费者的全面认知，在调研中寻找市场切入点？4、为什么以往很多的广告投入没有效果？5、如何系统提升品牌营销策略思路让产品卖的更好？2014-8-5

4、此处添加公司信息LOGO理论与工具：1、品牌金字塔工具2、品牌定位4步骤3、品牌定位常用的3个方法4、品牌口号提炼模型2014-8-5此处添加公司信息LOGO案例分享：根据参课客户企业精选采纳经典案例2014-8-5此处添加公司信息二、品牌升级——强势品牌，实现飞虎之旅！LOGO核心问题：1、如何从无到有创建高价值的品牌？2、品牌和产品如何定位与竞品做好差异区隔？3、如何通过品牌笼络消费者和经销商？4、如何让自己的品牌像明星一样值钱？5、如何规划不同发展方向下的品牌架构？2014-8-5此处添加公司信息

5、LOGO主题分享：1、品牌战略之—提炼品牌核心价值2、品牌战略之—确定品牌战略定位3、品牌战略之—品牌命名与口号4、品牌战略之—品牌的架构模式2014-8-5此处添加公司信息LOGO理论与工具：产品组合模型案例分享：采纳经典品牌/广告/终端策划设计展现2014-8-5此处添加公司信息三、产品重塑--全新价值，实现完美蝶变！LOGO核心问题：1、如何围绕品牌定位进行产品系统规划？2、如何根据不同客户类型进行高附加值的系列划分？3、如何挖掘和提炼产品核心卖点；重新增加产品活力；解决产品销售力问题；提高利润？

6、4、产品到底好在哪；都有什么层面可以与竞品做差异？5、如何形成全新的产品组合体系？2014-8-5此处添加公司信息LOGO主题分享：1、什么是产品力？2、品牌营销下的产品卖点提升-形成强大吸引力！1、卖技术、原材料还是卖特点、卖文化2、产品卖点是否符合产品定位3、产品卖点是否符合消费者偏好4、产品卖点的三个阶段2014-8-5此处添加公司信息LOGO3、产品组合规划1、形象产品高端形象代表性产品！2、利润产品利润最高的生命线产品！3、走量产品现金流与市场份额产品！4、狙击产品如何狙击、谁又在狙击你！

7、4、产品的包装与价值传递1、什么标志才算得上是好标志2、包装与价值传递的关键元素3、完美的视觉呈现；独特风格成就大品牌！2014-8-5此处添加公司信息四、整合传播--低成本传播，营销爆破！LOGO核心问题：1、如何构建准确有效的传播策略，迅速树立新的形象？2、如何通过组合式的传播方式和优秀创意，将品牌迅速传播出去，提升知名度？3、如何依据目标消费者接触点制定低成本传播规划？4、如何将线上传播与线下传播有机结合，创新传播主题及传播手段，最大化提升品牌知名度及销量？5、如何低成本大传播？2014-8-5此处添加

8、公司信息LOGO主题分享：1、IMC整合营销传播2、传播目标3、12种传播炒作方式事件传播新闻传播广告传播……4、传播主题确定1、广告创意2、如何确定传播方式及传播主题3、如何策划传播组合？4)互联网与媒体平台2014-8-5此处添加公司信息LOGO案例分