网页广告关于用户体验的调查

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1、摘要：众所周知，互联网正在全世界进行着越来越深刻的革命。互联网代表着一种崭新的信息交流方式，它使信息的传播突破了传统的政治、经济、地域及文化的阻隔，使信息传达的范围、速度与效率都产生了质的奔腾。它给予人们更丰富的网络体验，也对网页设颊贯出了更高的要求。网站上每个元素都是为了满足了用户、网站或者赞助商不同角度的需求而存在的。广告作为网站主要收进来源之一，是网站不可或缺的一部分。本文基于人机界面的以人为本的设计理念和特征出发，分析网页的广告设计的现状，并提出网页广告设计的要点。在这里主要探讨了，网页广告对用户

2、体验的影响。关键词：网络信息传达用户体验广告效益规范引言：网站界面设计需要结合使用方便，制作出层次性好、界面讲究的页面。这样会使用户更加轻易接收信息，同时也能提升网站的形象。而网站广告作为一种新兴的广告形式，在设计上还存在着一些不完善的地方。要设计好网站广告并不是一件简单的事情，从广告主和用户两个角度来看，存在着矛盾。如何调和两者的矛盾，以达到用户体验的最高水准，是这篇文章要探讨和解决的目的。1、分析网页广告的类型与用户体验的关系1.1网页广告体现的上风网络广告本身是一种很有潜力的广告载体，它具有传统媒体

3、广告所无法相比的上风：1、交互性：它可以使消费者自己为所欲为地选择自己感爱好的广告信息，而且传播快速，发布和接收基本上是同步的；2、广泛性：互联网的全球性，使互联网上发布的广告也是全球性的；3、针对性：目前已经出现了可以分析网站访问者的喜好，精确定位投放广告的技术；4、形式的多样性：网络广告在尺寸上可以采取旗帜广告、巨型广告，在技术上还可以用动画、flash、游戏方式，在形式上可以在线收听、收看、试玩、调查等等，可以集各种传统媒体形式的精华，从而达到传统媒体无法具有的效果；5、易于统计性：互联网广告的发布

4、次数和效果均可以有技术手段精确统计。目前网站广告根据不同的载体，包括图片、按钮、视频或者文本等，以及不同的表现形式，如弹出式、悬浮式、动态等可以分为以下几种不同的类型。1.2广告类型1.2.1Banner广告Banner广告分为横幅式和竖立式两种。横幅式广告常见于网站页面的页眉和页脚，竖立式广告则常见于网站页面的两侧。假如位于页眉和两侧的显眼位置，则广告本钱相对较高，广告效果较好，对用户浏览网页的影响也相对较小。（如图1.1.1和图1.1.2）1.2.2按钮式广告按钮式广告是一种小面积的广告形式，它利用的

5、是网站页面中小面积的零落空缺位，能让小预算的广告主有能力购买广?**弧Ｕ饫喙愀嬉话阒幌允竟尽⒉坊蚱放频谋曛荆笞陨硇枰幸欢ǖ淖琶龋拍茉黾佑没У男湃味群臀Γ佣慊骱罅唇拥焦愀嬷鞯恼镜恪＃ㄈ缤?.2.1和图1.2.2）1.2.3弹出式广告弹出式广告一般在用户打开网页的进候，自动打开新的广告窗口。这类广告假如位于目标窗口之上，经常会直接地吸引用户的留意力，曝光率高，时效快，但是这种方式强迫用户观看广告，轻易让人产生反感的情绪；假如位于目标窗口之下，看似不会影响用户的操纵，但这类广告往往会趁用户

6、不留意，自行下载软件，对用户的干扰更大。（如图1.3）1.2.4浮动式广告浮动式广告通常会随着鼠标的活动而上下移动，从而使广告始终保持在当前页面上，主要以图片为主，也有使用视频作为广告的载体。图片浮动广告由于尺寸小，不在主要的区域内，经常被忽视。而视频浮动广告则轻易遮盖部分页面内容，声音自动打开，对用户来说是最为困扰的事情。（如图1.4.1和图1.4.2）1.2.5动态广告当用户打开页面时，动态广告将在页面中以静态或者动态的方式停留一段时间，然后，消失在屏幕上，或者以一定的轨迹缩回原来的大小。这样的方式使

7、用户的反感程度降低，但由于动态广告在播放时，轻易将其他的内容集体往下移，播放结束后，又集体上移。而用户之前浏览的内容就会移位，也就是说用户要再次移动鼠标，找回刚才浏览的内容。这种方式使用户会完全失往控制感，会导致用户的挫折感。1.2.6文字链接广?**淖至唇庸愀婢褪且晕淖至唇有问降墓愀妫慊飨嘤Φ牧唇涌梢越嘤Φ墓愀嬉趁妗Ｓ捎谖淖至唇庸愀娉Ｓ肽谌莘旁谝黄穑没踔敛痪醯媚歉龉愀妫执デ樾鹘仙伲叶杂没Щ旧厦挥懈扇牛馐且恢纸衔行У墓愀嫘问健＃ㄈ缤?.6）1.2.7其他广告形式其他广告形式还包括视频

8、播放前和结束后的广告，以及视频两边的背景广告等。这类广告能充分利用视频播放缓冲的时间，插进广告，让用户在等待的过程中有所消遣，对于用户来说，更易于接受。观看时是没广告的，暂停时就给你显示，这种广告方式的应用也是不错的！但是一旦时间过长，也会让用户产生抵触心理。（如图1.7.1和图1.7.2）2、网页游戏排行榜2011前十名分析网页广告的现状2.1各种广告类型的使用比例系数分析在网页广告中，我们要兼顾不同的广告类型的优缺点网络游