基于博弈论视角下全运会市场开发机制与对策研究

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1、论文题目：季于謦琴笙理塑!全垩全皇望翌垄塑型兰翌簦竺窒作者：盟指导教师：范存生塾撂——单位：论文提交日期：2013年3月4曰学位授予单位：沈阳大学沈阳大学基于博弈论视角下全运会市场开发机制与对策研究TheResearchofNationalGamesMarketDevelopmentMechanismsandCountermeasuresBasedonGameTheory研究生姓名：陈晨指导教师姓名：范存生沈阳大学沈阳，110044，中国Candidate：ChenChenSupervisor：FanCunshengSh

2、enyangUniversity21SouthWanghuaStreet，DadongDistrictShenyang，110044，P．R．CHINA独创性说明本人郑重声明：所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得沈阳大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。印J弓。专以一本人完全了解沈阳大学有关保留、使用学位

3、论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。签名：辅曩导师签名：玄础E1期：导师签名：么歹∥协期：．)彬I弓。弓．石沈阳大学硕士学位论文摘要进入新世纪，体育产业作为我国的朝阳产业，其发展前景广阔，而体育赛事产业作为体育产业的本体产业，更将以龙头产业直接对体育产业发展起到引领和促进作用。2013年恰逢第12届全国运动会落户辽宁，这对于首次举办全国综合性大型赛事地区既是机遇也是挑战，并将会极大地刺激辽宁体育产业的快速发展，同时

4、也会对辽宁相关产业的发展起到助推作用。本文以产业经济学、微观经济学、宏观经济学、新制度经济学等理论为研究基础，运用博弈论相关理论知识，分析十二运市场开发实际工作情况，如全运会赞助市场开发、电视转播市场开发及门票销售工作等；尝试构建市场开发主体之间博弈数理模型，诠释全运会市场开发运行规律，并在理论与实践研究的基础上提出政府行为与品牌建设对全运会市场开发的实际影响，以期对十二运市场开发提出有价值结论。实践表明，全运会实际赞助市场博弈与政府行为效用对于全运会赞助开发效益影响深远，其中政府行为的存在和市场失效是全运会品牌缺失的根

5、本原因，而品牌的构建需要结合我国的实际情况，并希望以奥运会的组织结构及市场开发操作方式，作为未来我国全运会市场开发操作的原则。最后，结合数理模型和实际政府行为提出相关对策及建议。关键词：全运会市场开发市场博弈政府行为沈阳大学硕士学位论文II沈阳大学硕士学位论文TheResearchofNationalGamesMarketDevelopmentMechanismsandCountermeasuresBasedonGameTheoryAbstractEnteringthenewera,Spogsindustryasasun

6、riseindustry,andbroaddevelopmentprospects．Sporingeventsindustryassportsindustrybodyindustry,themorewillbetheleadingindustrydirectlytothedevelopmentofthesportsindustrytoplayaleadingroleinpromoting．Coincideswiththe12thNationalGamesin2013settledinLiaoning，organizena

7、tionalintegratedlarge—scaleeventsisbothanopportunityandachallengeforthefirsttime，andwillgreatlystimulatetherapiddevelopmentofthesportsindustryinLiaoning，butalsoonthedevelopmentofrelatedindustriesinLiaoningplayaroleinboosting．InthispapeLtbrthestudybasedonthetheory

8、ofindustrialeconomics，microeconomicsclass，macroeconomics，newinstitutionaleconomics，gametheoryofknowledge，thedevelopmentoftheactualworkofanalysisoftwelve—opmark