公司起名—全球著名品牌起名机构介绍

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1、公司起名——全球著名品牌起名机构介绍品牌命名是创立品牌的第一步，今天，世界各国的企业在创立自己的品牌之前，一般都能有效地重视品牌命名的问题。有的企业向公众征求品牌名称，有的企业在开发出新产品时，委托广告商或专业的命名专家来设计制定品牌名称。品牌命名已成为广告领域内的一个分支，一些国际性的大广告公司开始招募对命名有专长的人才，一般是大学文学或语言学（Linguistics）毕业生，他们能熟练地利用语言要素（morpheme）进行构词，能利用英语词根组成新词。除了广告文案人员从事品牌命名工作以外，国外还有专

2、门为品牌设计名称的机构，他们的主要业务就是命名。在国外，给产品命名已成为一个产业。据《环球时报》及中央电视台"世界报道"报道，1995年品牌命名在美国的业务已达2.5亿美元。随着工商业的发展，商品越来越多，而给产品命名变得更加困难，要设计制定一个新颖不重复的品牌名称已不是一件容易的事。并且随着其它边缘科学的发展，品牌命名已成为一门学科。与此相适应，就出现了一些专业的命名机构，广告公司也提供品牌命名服务，于是品牌命名产业应运而生。目前全球著名的命名机构有英国的Interbrand（国际品牌集团）和Nova

3、mark（新标志公司），美国的Namestormers（命名风暴公司）、Landor（兰多）、Lexicon（词霸命名公司）和Namelab（命名实验室）。与其说他们是命名机构，不如说他们是品牌发展机构，因为除了命名以外，他们还从事更多的工作，如Interbrand是一个集品牌评估、资询、设计与一体的全球性著名品牌发展机构，是品牌理论研究和实践的先驱者，它每年为全球评定世界驰名商标，十分权威，命名是它从事的业务之一。Novamark主要是一个全球性的知识产权机构，命名也只是一个小分支。兰多是蜚声世界的企

4、业形象设计机构，但如果是新公司或新产品需要设计形象，它也给它们命名。其余几个机构则主要从事产品命名工作。它们的命名特色也不一样，Namelab比较喜欢采用新创词设计品牌名称，它的命名一般都有一番科学的程序和步骤；而Namestormers则偏重于创意（头脑风暴）命名。下面简要介绍几个全球性品牌发展机构及其命名程序、命名方法、命名观点、主要作品等，以供我国广告品牌界参考。■国际品牌集团（InterbrandGroup）国际品牌集团是全球最著名的有关品牌战略方面的"智囊团"，它1974年成立于英国伦敦，在全

5、世界19个大城市设有分支机构。它为全球企业提供品牌命名、品牌策划、品牌评估、企业形象、环境设计、包装设计、商标调查、品牌管理等。它拥有不同领域里的专家，如语言学、图像设计、营销战略、建筑、法律等，拥有全球知名的品牌专家，如JohnMurphy教授。Inrerbrand尤以品牌评估文明于世，它每年都要为全世界评估出最驰名的国际性品牌，是一个比较权威的品牌评估机构。它每年出版《世界超级品牌》（World’sGreatestBrands）。Interbrand集团的主要工作领域是：品牌命名、品牌评估、品牌调查

6、、公司品牌策略。品牌命名Interbrand认为名称是成功品牌的基础，是巨大的无形资产。有效的品牌名称可以体现产品、服务、公司的个性形象，还应该激发消费者对它所代表产品的质量和身份的有益联想。Interbrand是科学品牌命名发展的先驱，开发出科学的命名程序，已为全球不同国家、不同行业的产品提供过成千上万个命名。它最近几年设计的主要品牌名称有：Aptiva（IBM计算机）、Zeneca（化工）、Prozac（药品）。品牌评估：Interbrand集团是全球性的品牌评估机构，它有一套品牌评估的科学统计方法

7、，它根据品牌收入和品牌力量来评估，评估的指标有领导地位、稳定性、市场、国际性、趋势、支持、保护等项目。品牌评估是量化一个品牌经济价值的工具，对品牌管理有重要意义。到目前为止，Interbrand已评估了1600个品牌。公司品牌策略：公司品牌策略不仅仅是为了识别一个企业，它还是公司质量、价值、可靠性的象征。Interbrand认为公司品牌策略是一个有力的战略性武器，它能够促进对公司目标的理解和以一种有吸引力和有影响力的方式区分公司。一个完美的品牌策略，在今天这个复杂的市场是一种无价的传播工具。Interb

8、rand已为Compaq、MasterCard、BMW、KFC、Zeneca等著名公司实施了公司品牌策略。■命名实验室（Namelab）美国专业命名机构——命名实验室是在1985年创立于加州旧金山，创始人是伊拉.贝茨利茨（IraBachrach），他是一位语言学家（Linguist），善于利用语言学的原理和英语构词法（constructionalEnglish）来创造品牌名称。自它成立以来，已为全球300多家公司提供了命名服务，著名的有：C