安仁古镇旅游发展战略研究

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1、国内图书分类号：阴3子国际图书分类号：年姓西南交通大学研究生学位论文级——2QQ§名梁蔓申请学位级别王直笪理亟±专业王直笪理指导老师赵釜搀量』塾援二零一三年八月十六日ClassifiedIndex：C呵3’U．D．C：SouthwestJiaotongUniversityMasterDegreeThesisStudyonDeveloping．．StrategyofTourisminAnrenAncientTownGrade：2005Candidate：LiangMengAcademicDegreeApp

2、liedfor：MasterofmanagementSpeciality：BusinessManagementSupervisor：ZhaoDongmeiAug．16，2013西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1．保密口，在年解

3、密后适用本授权书；2．不保密彩使用本授权书。(请在以上方框内打“v”)学位敝作者躲狲日期：少1玉12，3指导老师签名：劬日期：川“．仁3西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下：1．收集和分析了我国城市古镇旅游业及相关行业上游的历史数据，包括主要项目、年接待游客数量等。2．收集和分析了我国近年宏观经济数据，包括GDP及其增长率、居民收入水平、消费结构、人民币升值情况等。3．汇总分析了我国古镇旅游业发展现状及前景。4．收集整理了研究对象安仁古镇项目以及开发方成都

4、文旅集团资源优势、区位优势以及公司治理结构、市场营销、人力资源、信息管理状况等材料。5．收集整理了我国在促进旅游业方面的发展政策、扶持措施。6．在上述工作的基础上，本文详细分析了研究对象的内外部环境，企业的优势、劣势、机会和威胁，整理古镇旅游上下游业态类型，阐明了的各业态之间的商业逻辑，提出了针对研究对象及类似企业的企业战略建议。本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出

5、贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明。本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。学位敝储躲獭日期：刈J3、12,?西南交通大学硕士研究生学位论文第1页摘要古镇旅游作为旅游业中景区旅游门类中的一个子类，从上个世纪九十年度初诞生，经过二十年的发展，已成为一个成熟的产业，产业内项目众多，竞争激烈，很多新进入项目经营惨淡、亏损连连。“安仁古镇”是成都文旅集团打造的一个以民国建筑为特色的古镇旅游项目。“安仁古镇”旅游项目在这样严峻的形势下启动，如何在激烈的竞争中取得优势，得以生存并取得进一步的

6、发展?论文从战略的角度出发，对“安仁古镇”的宏观环境因素如经济环境因素、政治法律因素、社会文化环境因素等进行了分析，同时对“安仁古镇”的行业环境进行了分析，并且运用了迈克尔．波特关于竞争的五力模型⋯一现有竞争者之间的竞争、替代品的威胁、新进入者的威胁、购买者的砍价能力、供应商的讨价还价能力的理论对其竞争状况和主要竞争对手进行了分析，最后综合以上分析，运用了SWOT分析方法，分析了“安仁古镇”的机遇、威胁、优势、劣势等因素，按照利用机遇、规避威胁、发挥优势、克服劣势的原则，制定了“安仁古镇”的总体战略，即

7、采用多样化战略和一体化战略相结合的战略，用多样化战略丰富业务的内涵，拓宽业务的维度，捕捉和创造盈利点；用一体化战略整合内部外部资源，形成产业链，提高价值链运行效率，降低成本和消耗，实现价值链各方整体利益最大化。经营战略以专一化战略和差异化战略并举，在各业务板块中根据实际情况灵活运用。避免价格竞争，力争攫取较高的利润。论文制定了配套的职能战略，以形成一套完善的企业战略体系，同时制定了配套的实施措施，战略设计具有很强的可操作性，能够给成都文旅集团提供较大的参考价值。关键词：古镇旅游；休闲旅游；旅游地产；战略

8、西南交通大学硕士研究生学位论文第1

9、页AbstractFromthebirthofthelastcenturyatthebeginningofninety,Ancienttowntourismasapartoftourismindustryhasbecomeamatureindustry．Duetointensecompetition，manynewprojectslosses．”Anrentown”istheChengdutravelgr