卡通代言形象在视觉传达中的优势运用

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1、苏州大学硕士学位论文浅谈卡通代言形象在视觉传达中的优势运用姓名：马莉申请学位级别：硕士专业：艺术·平面设计指导教师：吴晓兵20090901浅谈卡通代言形象在视觉传达中的优势运用中文提要中文摘要卡通代言形象是作为品牌形象的一种混合卡通风格、漫画曲线与宣扬品牌文化的特殊表现手法。卡通形象的运用是现代社会出现的一种新的文化现象，集中反映了现代人的思想变化，进而影响到各类商业设计领域和消费市场，从而强化作品的视觉冲击力和影响力，实现品牌与消费者的有效沟通。关键词：卡通代言形象视觉传达品牌塑造长效性作者马莉指导老师吴晓兵1be潍Ⅸ跚黛妇∞跚嗍0fj咖F匆聪婶p融t．mh墙曲Ⅱ咽哺画∞The

2、SimpleDiscussiononSuperiorityofCartoonFiguresApplicationinVisualTransmissionAbstractThecartoonimageofendorsementasamixedbrandimagecartoon．style，comiccurvesandtopromotethebrandcultureandthespecialtechniqueofexpression．Theuseofcartoonimageoftheemergenceofmodemsociety,anewculturalphenomenon,epit

3、omizedthemodemideologicalchanges，therebyaffectingvariousareasofbusinessdesignandconsumermarkets，thusreinforcingthevisualimpactoftheworkandinfluencetoachievebrandeffectivecommunicationwithconsulners．Keywords：EndorsementcartoonimageBuildingLong-termnatureofⅡBrandWrittenby：MaLiSupervisedby：Wuxia

4、obing苏州大学学位论文独创性声明及使用授权的声明学位论文独创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。可。尸。研究生签名：当丕!lEt期：迦罡z应学位论文使用授权声明苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可

5、以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可以公布(包括刊登)论文的全部或部分内容。论文的公布(包括刊登)授权苏州大学学位办办理。研究生签名：刍星IEl期：丝《!：导师签名：差日尧∑里日期：丕豸：!：：浅谈卡通代言形象在视觉传达中的优势运用绪论(一)研究背景绪论在市场竞争日益激烈的今天，标志、辅助图形引导着企业、大型会议、专业网站等各类组织、活动宣传形象逐渐走向成熟。同时这一时期卡通产业的各种内容、规范、形式都发展得比较完整，在艺术与技术方面都取得了长足的进步。卡通形象正逐渐走出传统的娱乐范畴

6、而走向行销传播领域，逐渐向商业化、市场化的角色转变，成为品牌形象传播的桥梁。卡通代言形象带来前卫、时尚、乐观向上、轻松、便利的精神，更能引发更多年龄范围受众的共鸣，用其独特的方式诠释信息，并有效的实现信息传播。因此，作为VI设计中可以直观的表达企业品牌精神理念的卡通代言形象，逐渐受到设计者与社会的广泛重视，成为深入研究的焦点。同时，卡通代言形象广泛地渗透到卡通玩具、文具、服装鞋帽、数码电子、工艺礼品等各种产业和产品形态中，对现代人的生活具有重大影响。卡通衍生产品较为常见，也具有广泛的知名度，不论是有形的产品还是无形的与卡通有关的文化、思潮、观念等等，都在广度和深度上日趋渐进。卡通

7、代言形象在形态和内涵上的日益膨胀确立了其重要的社会地位，任何人都不能忽视其在商业和文化上的价值，同时它也以极高的普及率对技术进步和社会经济发展起到了强而有力地推动作用。(二)研究目的与意义vI(视觉识别)作为企业或项目品牌的外在形象，浓缩着企业或项目品牌的特征、信誉和文化，代表其品牌的核心价值。由于中国市场的不断发展，企业面临着更加激烈的市场竞争环境。面对品牌众多、产品同质化现象日趋严重的市场状况，为了树立企业品牌形象j大部分企业都不惜投巨资采用明星代言，以期通过明星效应确立企业