腾讯NBA视频直播的发展现状及对策研究.pdf

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1、分类号：学校代码：10585密级：学号：105852015100027广州体育学院硕士学位论文腾讯NBA视频直播的发展现状及对策研究学科门类：教育学一级学科：体育学学科专业：体育新闻传播学研究方向：体育新媒体传播研究生：黄梓豪指导教师：王晓东（教授）二○一八年六月DissertationSubmittedtoGuangzhouSportUniversityforMasterDegreeResearchonCurrentSituationandDiscoveryStrategyofTencentSportsNBALiveVideoB

2、roadcastMasterCandidate:HuangZi-haoSupervisor:WangXiao-dongJune,2018广州体育学院学位论文使用授权声明本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属广州体育学院。广州体育学院拥有在著作权法规定范围内学位论文的使用权，包括：（1）已获学位的研究生必须按学校规定提交学位论文，学校可以采用影印、缩印或其他复制手段保存研究生上交的学位论文；（2）为教学和科研目的，学校可以将公开的学位论文作为资料在图书馆、资料室等场所供校内师

3、生阅读，或在校园网上供校内师生浏览部分内容；（3）学校有权向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版或纸质版，允许学位论文被检索、查阅和借阅。本人保证遵守上述规定。（保密的论文在解密后遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：日期：广州体育学院学位论文声明本人郑重声明：本人所呈交《腾讯NBA视频直播的发展现状及对策研究》是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明并致谢。本人完全意

4、识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名：导师签名：日期：日期：摘要经过七十二年的发展，NBA成为了全世界最受欢迎的体育赛事之一。中国作为NBA海外最重要的市场，从NBA进入我国这三十多年以来，已经培养出多达一亿以上的球迷。在腾讯获得未来5个赛季在中国大陆地区的网络独家直播权后，凭借NBA这个顶级赛事的独家资源，如何给在国内拥有庞大数量的受众群体更好的观赛体验，对于腾讯来说是一场考验。在过去的两个多赛季以来，腾讯NBA视频直播的发展现状到底如何，这就是本文所研究的重点。本文首先对NBA视频直播的历史发展状况进行简单梳理，并对NBA

5、在我国门户网站视频直播的开发情况和腾讯对NBA进行视频直播的发展历程进行了总结。然后采用了文献资料法、案例分析法、内容分析法、对比分析法和数据统计法，以腾讯NBA视频直播的比赛为研究对象，主要运用拉斯韦尔提出的直线传播模式，即以5W理论为框架，从腾讯NBA视频直播的传播者、传播内容、传播媒介、受众和传播效果逐一进行分析，总结出腾讯在这些方面均有重大突破，得到了众多用户的认可。但不可否认的是，腾讯还存在着解说团队的不足、传播内容的深度性、转播技术、用户需求和互动缺乏监管这五个问题。因此建议腾讯应该从提升解说员业务水平、深度挖掘独家内

6、容、开发VR技术观看比赛、重视受众需求和发挥“把关人”监督作用去改进，希望在未来的腾讯NBA视频直播得到优化，为其他体育赛事网络视频直播的运作和推广提供参考意见。鉴于笔者能力有限，对腾讯NBA视频直播研究尚乏理论深度，希望得到各位专家学者的批评指正。关键词：腾讯；NBA视频直播；发展现状IABSTRACTNBAhasbecomeoneoftheworld'smostpopularsportseventsaftermorethan72years'development.Chinahasbecomethemostimportantov

7、erseasmarketsofNBAsinceNBAentersintoChinaformorethan30years,andtherearemorethan100millionfansinChina.AfterTencentacquirestheexclusiverighttoplaythelivevideobroadcastinmainlandChinaforthenext5seasons,itisatestforTencenthowtousethemonopolyresourcesofthistopsportseventto

8、giveabetterexperienceforalargenumberofNBAfansinChina.Forthepasttwoseasons,howisthedevelopmenttoTencentNBAlivevideobroadcast,