媒介融合与文化创意产业价值链的延展new

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1、HOTTOPICS本期话题媒介融合与文化创意产业价值链的延展●中国传媒大学影视艺术学院/赵静超司若媒介融合在今天已经成为主流趋势，新媒体的崛顺利合作的基础在于具备极度相似的受众群体，即青起并未引起传统媒体的衰落；相反，在两者之间的行少年受众，二者的合作正是基于共享受众资源，并在业壁垒变得越来越模糊的同时，业务交叉与合作也越更大程度上共同开发目标受众的市场潜力。来越频繁、广泛和深入。媒介融合、资源共享、优传统的电视媒体本身具有品牌优势，湖南卫视作为①势互补，使受众需求通过多种方式得到了更充分的满省级卫视中的佼佼者，其覆盖人口已达8.8亿之多。湖足，使各种资源获得了更大

2、限度的整合和利用，使文南卫视定位为“快乐中国”，是专注于娱乐节目的传统化创意产业的价值链不断延伸和拓展，为传统媒体和媒体，拥有大量年轻受众。据《2007年百度品牌研究新媒体开辟了共赢的空间。报告》，湖南卫视的忠实观众中，15～19岁的青少年占33%，20～24岁的青年占30%，25～30岁的观众一、共享受众资源，拓展市场份额占9%，也就是说湖南卫视受众的年龄集中在15～30②在分众传播时代，受众定位对媒体竞争来说尤其岁。盛大网络的优势资源在于资金雄厚，并且拥有强重要。对于电视媒体来说，找准自己的定位，并选择大的青少年受众基础。目前盛大网络在线已有8亿户③与自己具有相

3、似受众定位的新媒体进行合作，这对于注册用户。盛大网络与湖南广电集团的合作，用资源扩大受众群、提高收视率、拓展市场份额是一个事半共享的战略伙伴关系替代了以往新旧媒体争夺资源的功倍的抉择。单纯竞争关系。这种合作有利于进一步拓展受众范围，2009年末，上海盛大网络发展有限公司（以下简并在多重意义上充分开发受众的潜在消费能力，使媒称盛大网络）与湖南广电集团宣布双方达成战略合作，体产品的价值链不断获得延展。共同出资六亿元人民币成立盛视影业有限公司，在影湖南卫视利用自己的播出平台和打造节目的实视制作发行和相关衍生业务领域展开合作。一个是新力，在为《新还珠格格》前期宣传、造势方面

4、发挥明媒体中领先的互动娱乐媒体企业，一个是传统电视媒显优势。配合该剧的营销工作，湖南卫视推出了一档体中知名的娱乐品牌和“造星”平台，两家的合作可全新的平民选秀节目《芒果训练营》，为剧中的人物遴谓优势互补、强强联合。盛视影业有限公司成立后采选适合的演员，将演员台上的表演和台下的训练展现取了一系列的举措，电视剧《新还珠格格》、电影《星给观众。《芒果训练营》的热播在聚拢人气方面为《新辰变》的筹拍，《芒果训练营》、《我要拍电影》等真人还珠格格》作了精彩的铺垫。秀节目的筹办，无一不成为热点话题。两家媒体能够在湖南卫视《芒果训练营》热播的同时，盛大网电视研究·TVRESEARC

5、H13络将该选秀节目以及电视剧《新还珠格格》宣传片的存量节目资源得到了新一轮的价值开发。视频链接在其网络游戏页面，凡是盛大网络的用户便同时，移动传媒覆盖了人们“在路上”的这个传有可能通过玩网游而接触到这部电视剧，以及湖南卫统电视媒体覆盖不到的传播时间与空间，扫除了受众视的其他节目的宣传片。这种广泛而快捷的网络传播的又一个收视盲点。自CCTV移动传媒2007年12月方式势必会为电视节目增加人气，还有可能把许多湖18日开播以来，移动媒体业务已覆盖北京、上海、广南卫视的潜在受众转变为实际受众。另一方面，湖南州、深圳等32个大中城市。截至2008年4月，已经④卫视的受众中有

6、一部分原本就是网游的用户，而另外签约5万辆公交车，安装了10万个显示屏。高覆盖一部分潜在用户，未来他们一旦产生玩网游的兴趣或率使移动传媒拥有了广大的受众基础，这对传统电视需求，盛大网络便会成为他们的一个重要选择。媒体开拓受众市场方面也做出了显著的贡献。观众利《新还珠格格》对于盛大网络与湖南卫视的合作用路上的时间收看电视节目，这段时间正好是观众心来说仅仅是一个开始，但我们已然看到了其中巨大的理空白期，有闲散的注意力去关注并接受移动媒体播市场潜力。这种基于相似受众群的资源共享式的合作，出的节目，这时候的收视效果反而更佳。公交移动媒受惠的不仅仅是一部电视剧或者一个电视节目

7、、一个体最大的特点在于其播出空间的封闭性和传播的强制游戏产品，它的意义更在于使双方媒体平台的受众基性，与传统电视媒体的观众手握遥控器的观看方式不础都得到巩固和扩大，从而使各自的市场份额和赢利同，移动媒体的受众此时没有选择的权利，被动地，空间都获得了拓展。也是自觉地成了“忠实”的受众。从这个意义上说，公交移动媒体的传播能力和效果是十分强大的。目前，二、盘活行业内存量资源，实现多重价值开发观众在CCTV移动传媒上观看到的节目很多是中央电电视台曾经是电视节目播出的唯一平台，大多数视台各频道的品牌栏目，这对栏目本身也起到了很好节目在播出一两轮之后就被束之高阁，变成了“沉