品牌定位视角下的服装品牌故事文本对比分析.pdf

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1、学校代码：10036硕士学位论文品牌定位视角下的服装品牌故事文本对比分析学位类型：学术型论文作者：邱博健学号：20141511134培养单位：英语学院专业名称：外国语言学与应用语言学指导教师：许德金教授2016年5月万方数据MAThesisComparativeContentAnalysisofFashionBrandStories:WiththePerspectiveofBrandPositioningByQiuBojianAdvisor:Prof.XuDejinSchoolofInternationalStudie

2、sUniversityofInternationalBusinessandEconomicsMay2016万方数据学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：年月日万方数据学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使

3、用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；在以不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：年月日导师签名：年月日万方数据ACKNOWLEDGEMENTSIowedebtsofgratitudetoProf

4、essorXuDejin,myadvisorwhoguidedmethroughtheprocessofthestudyandadvisedmeonthemodificationofthisthesis.IamalsogratefultoalltheprofessorsatSchoolofInternationalStudies,UniversityofInternationalBusinessandEconomicswhogavemeinspirationfortheperspectiveofthestudy.Ial

5、sowishtoexpressmyappreciationtoallthepeopleImetinmycareerwhohaveprovidedmewithprofoundinsightsinfashionandluxuryindustry.QiuBojianMay2016i万方数据摘要品牌故事作为一类重要的市场营销体裁，对于品牌定位的强化和品牌形象的塑造起到至关重要的作用。该论文以品牌定位理论及服装产业三种品牌定位层级（高级定制、高级成衣、大众成衣）为着眼点，结合史密斯·凯利归纳的三种品牌故事主题策略（传统、当下、展

6、望），通过对60个国际知名服装品牌的品牌故事组成的语料库进行定量数据统计和定性案例分析，从而发现不同品牌定位在采用的品牌故事主题策略上具有显著性差异，并提出服装品牌应根据其不同定位而采用不同的品牌故事主题策略，具体而言即以高端定位为导向的时装品牌适合采用“传统”主题的品牌故事主题策略，而以中低端定位的时装品牌则适用“当下”与“展望”等主题策略。该策略同样也适用于中国自主服装品牌，对中国服装品牌在国际市场的跨文化营销传播具有一定的参考价值。关键词：服装品牌，品牌故事，品牌定位ii万方数据ABSTRACTComparati

7、veContentAnalysisofFashionBrandStories:WiththePerspectiveofBrandPositioningAsanimportantgenreofmarketingcommunication,brandstoryfacilitatesintheenhancementofbrandpositionandtheshapingofbrandimage.BasedonRies&Trout‟spositioningtheory,Campbell‟sfashionbrandpositio

8、npyramidandSmith&Wintrob‟sstory-tellingstrategies,thestudygivesacomparativecorpus-basedanalysison60world-famousfashionbrandsofthreedifferentcategoriesofbrandpositions