拟上市企业的媒体关系管理

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1、学校代码：10036旗一例Univers；钟tyof．n芗te晰rnationalBu贸sines弘sandEcon学omics工商管理硕士专业学位论文拟上市企业的媒体关系管理培养单位：国际商学院专业名称：工商管理硕士研究方向：财会与金融作者：邓丽指导教师：李白杰教授论文日期：二。一三年五月学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人

2、和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：毒邳丽函房年r月／伯学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论

3、文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：导师签名：蜘王幽p历I嘉1乡年r月，伯Ⅵ(亏年S月f扣摘要IPO在改变中国资本市场，而媒体却在改变IPO。IPO让中国资本市场上掀起了一场史无前例的造富运动，资本市场财经媒体由于竞争压力和媒体争夺眼球的天然属性，必然对拟上市企业的敏感性报道动机较强。市场关注IPO企业的媒体己达到100余家，财经媒体频繁向拟上市企业祭出监管之亮剑，以至于IPO期间的恶劣舆情环境可以随时让IPO折戟，而良好的媒体关系管理则可让拟上市企业顺

4、利登陆资本市场。对于拟上市企业而言，IPO期间媒体关系管理的本质在于对人心的影响，如何在人心及利益之中掌握平衡，是拟上市企业必须要解决的重要问题。本文研究的目的是论证IPO期间企业媒体关系管理的重要性。笔者根据多年工作积累的大量数据做了详尽分析，论证了拟上市企业媒体关系管理的重要性，并形成了一整套有利于拟上市企业借鉴的IPO媒体关系管理流程及相应对策。由于目前国内对拟上市企业的媒体关系管理研究缺乏相关案例支持，仅限于官方的媒体关系沟通和渠道维护，且对国内IPO的特殊媒体生态环境并未做出详尽的阐述和论证，因此，本文

5、在此前研究基础上融入了近期一系列经典案例来对国内三大板块的媒体关系管理重点展开深入研究，结合它们各自媒体关系管理成功及失败的案例予以论证分析，来明确拟上市企业的媒体工作目标就是能让媒体客观公正地报道，为企业上市创造平稳的舆情环境。本文对今后的拟上市企业媒体关系管理这块有一定程度的借鉴意义，能帮其构建合理有效的媒体关系管理体系。关键词：拟上市企业，媒体关系，IPOAbstractIPOischangingChina’Scapitalmarket，whereas，themediaischangingIPO．IPOha

6、sstartedanunprecedentedwaveof“makingrich“inChinesecapitalmarket．Duetocompetitivepressuresandthenaturalpropertiesofthemedia’Scompetingforeyeballs，thefinancialmediainevitablyhasstrongmotivationtoreportsensitiveissuesofthecompanytobelisted．Thenumberofthemediapay

7、ingcloseattentiontoIPOcompanieshasexceeded100．ThefinancialmediasalwayssupervisecompaniestobelistedSOthatthenegativepublicopinioncanleadtoIPOfailureanytime．Ontheotherhand，positivemediarelationsmanagementwillfacilitatecompaniestoentercapitalmarketsuccessfully．F

8、orcompaniestobelisted，fileessenceofthemediarelationsmanagementliesinitsimpactonpublicopinion．Howtobalancepublicopinionandcompanyinterestisthekeyissuefacingcompaniestobelisted．Purposeofthi