滇越铁路旅游产品开发与营销策略研究

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1、分类号密级UDC学校代码专业硕士研究生学位论文滇越铁路旅游产品开发与营销策略研究学院（部、所）：商学院专业：工商管理姓名：赵亮导师：朱立教授论文起止时间：2012年9月~2013年6月12学位论文原创性声明声明：本人所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本人完全了解云南财经大学有关保留、使用学位论文的规

2、定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文和论文电子版，允许学位论文被查阅或借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编、发表学位论文；授权学校将学位论文的全文或部分内容编入、提供有关数据库进行检索。（保密的学位论文在解密后遵循此规定）论文作者签名：导师签名：日期：年月日日期：年月日34摘要摘要100年前，由越南海防港到云南昆明的滇越铁路正式兴建。当冒着白烟的火车呼啸奔来时，给世人带来了前所未有的惊世震撼，从此改变了云南的历史，甚至影响到中国的近代史。百年来，这趟奔跑的列车未有一刻停息过。这条铁路1950年回归中国后，直到现在还

3、在使用之中。可以说，滇越铁路成为了云南交通条件改善的一个里程碑。当前，随着泛亚铁路工程的不断推进，玉蒙铁路的竣工通车，滇越铁路将渐渐失去它最初作为运载工具的意义。此时的滇越铁路文化旅游开发，顺应时代发展的步伐。2005年云南省委省政府提出了旅游的“二次创业”。“二次创业”的提出有利于云南旅游的全面创新和提升整个旅游产业，拓展旅游业的发展空间，提高发展层次，使云南旅游能更快、更好地与全面市场化经济相适应，进一步增强云南旅游发展和生机与活力。2009年，胡锦涛总书记在云南考察时指出：“云南要充分发挥我国通往中南亚、南亚重要陆上通道优势，深化同中国东南亚、南亚及大湄公河次区域的交流与

4、合作，不断提高延边开放和水平，使云南成为我国面向西南开放的桥头堡。”特别是近几年来，中国与东盟的合作关系日趋全面和成熟，旅游合作已使双方都成为了彼此间最大的客源输出国。越南北方旅游市场有70%的游客来自中国。滇越铁路旅游产品开发，符合旅游跨区域合作的发展趋势。在云南与海外近100年的交往中，造就了包括滇越铁路在内的许多有价值的文化遗迹，这一切经过历史积淀，形成云南特有的文化内涵。可以说，滇越铁路是研究中国铁路史的重要依据和素材；是对现代青少年进行爱国主义教育的最佳基地；是工业文明的活教材。基于上述考虑，文章简要回顾了国内外铁路旅游的发展及现状，对铁路旅游的概念进解释，阐述了铁路

5、旅游产品的概念及特征。并在对滇越铁路旅游产品进行SWOT分析的基础上，构建了中近期滇越铁路旅游产品项目的系统开发模式，重点指出滇越铁路旅游产品的地域特色及民族文化特色。最后，针对滇越铁路旅游产品的特性制定出营销方案。I摘要关键词：滇越铁路；旅游产品；开发；市场营销IIAbstractAbstract100yearsago,bytheVietnameseportofHaiphongtoKunming,YunnantheVietnamRailwayformalconstruction.Whenbravedthewhitesmokeofthetrainroaredswiftlybri

6、ngstotheworldanunprecedentedstunningshock,foreverchangedthehistoryofYunnan,andevenaffectChina'smodernhistory.Forcenturies,thetriptrainsrunningNomomentstopped.ThethisrailwayreturnedtoChinain1950,untilnowstillinuse.ItcanbesaidthattheVietnamRailwayhasbecomeamilestoneintheimprovementoftrafficcon

7、ditionsinYunnan.Present,withthecontinuousprogressoftheTrans-AsianRailwayproject,thecompletionoftheYu-Mongolianrailwaytraffic,VietnamRailwaywillgraduallylosethesignificanceofitinitiallyasameansofdelivery.TheVietnamRailwayandculturaltourismdevelopmen