王渔洋故里文化旅游品牌战略研究

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1、天津大学硕士学位论文王渔洋故里文化旅游品牌战略研究AStudyofWangYuyang’sHometownculturalTourismBrandStrategy（申请硕士学位）学科专业公共管理研究生陈艳华指导教师殷红春副教授实践导师尚斌义高级经济师天津大学管理与经济学部2013年5月独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得天津大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明

2、确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解天津大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权天津大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日中文摘要近年来，全国各地旅游业方兴未艾，市场竞争日趋激烈，以文化遗产资源保护和开发为重点的文化旅游产业异军突起，迅速成为转变地方经济发展方式、推动文化产业成

3、为国民经济支柱性产业的重要突破口。文化是旅游的第一资源，也是塑造旅游形象的最重要资源，推动文化与旅游在更大范围、更高层次上融合，打造文化旅游品牌，是增强文化旅游产业吸引力、感染力、影响力、竞争力的根本所在。王渔洋故里——桓台县新城镇是全国历史文化名镇，历史悠久，人文荟萃，镜内文化遗迹遗存众多，人文历史资源丰厚，其中尤以清初文坛领袖、康熙刑部尚书王渔洋为最。2009年，王渔洋故里保护开发项目建设正式启动，该项目改变了原来文化遗产资源保护工作中单纯地对重点文物保护单位进行保护修复的状况，将王渔洋故里文化遗产资源整体保护和文化旅游产业开发融为一体，有力地推动了文化遗产资源

4、优势向文化产业优势转变，目前项目建设取得了阶段性成果。但是，随着王渔洋故里保护开发一期工程部分景区的陆续开放和文化旅游产业化发展的深入，在文化遗产保护、文物景区区域化发展、文化产品开发、文化旅游形象传播等方面都面临着严峻的考验。从市场的角度出发，有效实施王渔洋故里文化旅游品牌战略管理，是王渔洋故里景区发挥地域特色文化资源优势，摆脱“古城镇”文化旅游雷同化、同质化的旋涡，在文化旅游市场脱颖而出的最佳选择。本文在综合王渔洋故里保护开发现状，以及周边古城文化旅游景区成功经验的基础上，全面分析评价王渔洋故里文化旅游景区的优势、劣势、机会、威胁，提出王渔洋故里文化旅游品牌定位

5、、形象设计和品牌传播等实施策略，并提出了初步的对策和建议。关键词：王渔洋故里，文化旅游，品牌战略ABSTRACTRecentyears,tourismisintheascendantalloverthecountry,andmarketcompetitionisbecomingincreasinglyfierce.Culturaltourismindustry,whichisfocusonculturalheritageprotectionanddevelopment,hassprungupeverywhere,andquicklybecameanimportant

6、breakthroughinthetransformationoflocaleconomicdevelopmentandintheprocessofpromotingtheculturalindustrytobeapillarindustryofthenationaleconomy.Cultureisthefirsttourismresources,andanimportantresourceforshapingthetourismimage.Promotingtheintegrationofcultureandtourisminawiderscopeandhigh

7、erlevel,andcreatingabrandofculturaltourismarethebasicforenhancingtheattractiveness,appeal,influence,andcompetitivenessoftheculturaltourismindustry.WangYuyang'shometown–XinchengTownofhuantaiCountyisafamoushistoricalandculturaltowninourcountry,andhasnumerousculturalrelics,richculturala