电商企业盈利模式研究

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1、分类号UDC密级单位代码10151电商企业盈利模式研究兰彩虹=彩灶指导教师陈平职称教授学位授予单位申请学位级别论文完成日期答辩委员会主席靳志宏TheresearchofprofitmodelofE·commerceAthesisSubmittedtoDalianMaritimeUniversityInpartialfulfillmentoftherequirementsforthedegreeofMasterofBusinessAdministrationByLanCaihong(BusinessAdministration)Thes

2、isSupervisor：ProfessorChenPingMarch2013删㈣llffflUUllIIlllllUfY2503240大连海事大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：本论文是在导师的指导下。独立进行研究工作所取得的成果，撰写成硕士学位论文!电直全些盈型搓益盟究：：。除论文中已经注明引用的内容外，对论文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本论文中不包含任何未加明确注明的其他个人或集体已经公开发表或未公开发表的成果。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者签名：兰』毯茎少学位论文

3、版权使用授权书本学位论文作者及指导教师完全了解大连海事大学有关保留、使用研究生学位论文的规定，即：大连海事大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大连海事大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。同意将本学位论文收录到《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》(中国学术期刊(光盘版)电子杂志社)、《中国学位论文全文数据库》(中国科学技术信息研究所)等数据库中，并以电子出版物形式出版发行和提供信息服务。保密的论文在解密

4、后遵守此规定。本学位论文属于：保密口在年解密后适用本授权书。不保密口／(请在以上方框内打rc√”)论文作者签名：兰移妙导师签名：}牙，译日期：弘I>年If月f日中文摘要摘要随着互联网科技的不断进步，伴随互联网而产生的电子商务成为了一种重要的新兴行业。尤其在最近几年电子商务得到了迅猛发展，无论在数量上还是交易规模上其比重都越来越大。与此同时，我们既发现电子商务企业发展如火如荼，每天大量关于电子商务企业亏损、破产的报道又不绝于耳。这时我们就要思考一个问题：电子商务企业存在和发展的关键因素是什么?为什么电商企业要盈利这么困难，电商企业要成功

5、需要哪些要素?这一系列问题的答案都直接指向了电商企业的盈利模式。当前对电商企业盈利模式的研究还比较浅显，大多数研究都还处于一个初级阶段，对电商企业盈利模式缺乏深入研究。电商企业在实践中的迅速发展吸引了大量专家、学者对其进行理论研究。在电商企业基础理论研究不断完备的同时，电商企业盈利模式的理论研究并没有太大的突破。这一方面是因为电子商务本身是依靠互联网技术而发展起来的，要想通过互联网进行商业活动，就必须有发达的互联网应用技术；另一方面是因为虽然电子商务要依赖于瓦联网技术，但这只是工具丽已，关键还在于商业模式，只有能够产生利润的商业模式才

6、能在竞争中生存和发展。电子商务盈利模式理论是在电子商务理论的基础上，不断实践而产生的，是对传统企业经营和运作模式的理论的进一步深化和创新。所以说，对电商企业盈利模式的研究无论是对即将进入的电商企业创业者，还是对目前己经在经营电商企业的守业者来说，都具有重大的指导意义。本文主要研究了电子商务企业的盈利模式，从介绍了我国电商企业的发展现状和电子商务及电子商务企业的有关理论入手，阐述了我国电子商务企业盈利模式的类型和特点，并进一步总结并归纳了电子商务企业盈利模式的选择及其决定因素，从而对中国电商企业盈利模式未来的演进情况进行了分析。本文创新

7、之处在于从电商企业盈利模式的多个角度进行全方位多角度分析，对于电子商务企业的业务发展具有一定参考价值，不足之处在于对电商盈利模式的分析还不够深入，需要加强。关键词：电子商务；商务模式；盈利模式英文摘要ABSTRACTAsInternettechnologycontinuestoprogress，Internete—commercehasbecomeanimportantmergingindustry．Especiallyinthelastfewyears，e-commercehasbeendevelopingrapidly,itssh

8、areisgrowingbothinthenumberandsizeoftransactions．Atthesametime，whilewefoundthatthedevelopmentofe-commerceenter