网络论坛舆论引导力研究——以大河论坛为例

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1、AResearchontheBBS’SGuidanceofPublicOpinion—ACaseStudyofDaheBBSDissertationSubmittedtotheGraduateSchoolofHenanUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofArtsByYao蚴咒Supervisor：Prof．GuoQiMay,2013关于学位论文独创声明和学术诚信承诺本人向河南大学提出硕士学位申请

2、。本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的，对所研究的课题有新的见解。据我所知，除文中特别加以说明、标注和致谢的地方外，论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。在此本人郑重承诺：所呈交的学位论文不存在舞弊作伪行为，文责自负。学位申请人(学位论文作者)签名：立睑盈垒201；年争月矛日关于学位论文著作权使用授权书本人经河南大学审核

3、批准授予硕士学位。作为学位论文的作者，本人完全了解并同意河南大学有关保留、使用学位论文的要求，即河南大学有权向国家图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文(纸质文本和电子文本)以供公众检索、查阅。本人授权河南大学出于宣扬、展览学校学术发展和进行学术交流等目的，可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手段保存、汇编学位论文(纸质文本和电子文本)。(涉及保密内容的学位论文在解密后适用本授权书)．J一学位获得者(学位论文作者)签名：!蕴b瞧201学位论文指导教师签名：2。，了年钐月摘要

4、在日趋激烈的媒介竞争中，网络媒体作为新兴的第四种媒体，己无可争议地获取了自身的地位，成为社会生活中表达民情、畅通民意、集中民智的重要渠道，影响着人们的政治、经济、文化、生活等各个方面，成为新闻传播中不可离弃的传播方式。近年来，国内外每一件大事都能在网络媒体上掀起舆论的浪潮，深刻影响着社会舆论的形成与发展，进而影响社会管理的各个方面。网络论坛是网络上自由言论的空间，是网络舆论的主要栖息地。网络论坛之于网络媒体就像新闻评论之于报纸，它用其平民性、交互性、多元性、强势性等优势集聚着网民最真实的观点、言

5、论，在社会突发事件、热点事件的舆论形成和舆论引导方面发挥着威力。然而，网络是把“双刃剑”，网络论坛用其自身优势为受众带来言论自由的同时，由于舆论引导环境的变化、议程设置功能的削弱、网络语言的非理性、媒介舆论引导的滞后性、媒介干预审判等原因，谩骂、叫嚣和挑衅等言论盛行，不仅破坏了网络论坛的环境，也造成了网络舆论的无序和混乱状态。“舆”之于民意，其乃民意之风向。“舆”之于河南，则中国舆论之缩影。大河论坛是河南本土的网络论坛，2012年3月5日到4月5日，大河论坛第三次被评为“全球最具影响力中文论坛1

6、00强”。大河论坛“接地气、聚热点”，突出“正能量’’等舆论引导的特色，将虚拟社会和现实社会相联系，打通网络媒体与传统媒体“两个舆论场”，使其积极互动，用媒体的力量影响舆论的形成和发展，产生强大的社会影响力。当然，大河论坛作为网络论坛的一部分，在舆论引导方面也存在着语言偏激、议程设置功能削弱、媒介干预等网络论坛普遍存在的问题。综观我国网络论坛舆论引导现状，提出网络论坛舆论引导应坚持的原则和方法。首先，坚持正确的舆论导向，在多元舆论中寻找主流舆论进行引导；其次，遵循网络传播的规律，革新舆论引导方法

7、；然后，充分发挥“舆论领袖”的作用，运用版主的“管家”和嘉宾的权威性等强化舆论引导能力；最后，打造论坛品牌，用品牌优势的效应引导舆论。关键词：网络媒体，大河网，论坛，舆论引导ABSTRACTAsthemediacompetitiongetsincreasinglyintense，thenetworkmedia，beingtheemergingforthtypeofmedia，servesasanimportantchannelthroughwhichpeople’SconditionsCanbe

8、seen，people’Sopinionscarlbeheardandpeople’Swisdomcarlbecentralized．Ithasanimpactoneveryaspectsuchaspolitics，economy,cultureandlife，andhasbecomeallindispensiblewayinnewstransmission．Inrecentyear,everybigevent，happeningbothathomeandabroad，Cangenerateal