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时间:2019-03-10
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1、《公共关系学》学习指导责任教师:金迎春一、课程性质“公共关系学”是为中央广播电视大学“教育部人才培养模式改革和开放教育试点”项目中工商管理、行政管理、物业管理等专业开设的统设必修课,专本科都有,本科54学时,3学分;专科72学时,4学分。二、设置目的鉴于公共关系在现代企业经营中不可或缺的地位,纠正国内对公共关系的错误认识,从理论上系统、完整的阐述公共关系的基本原理,为从事公关行业的同志提供理论和方法。三、课程考核作为统设必修课,由中央电大统一出题。百分制,答题时间90分钟。题型有名词解释(专科15分,本科20分)、单项选择题(专科15分,本科20分)、多项选择题(专
2、本科都为10分)、判断题(专本科都为10分)、简答题(专科30分,本科20分)、案例分析题(专本科都为20分)。备注:以去年考试试卷为标准四、教学内容本课程使用的文字基本教材从2005年春季班时改版,采用张践主编,中央广播电视大学出版社2004年7月第一版,12月第一次印刷的16开《公共关系学》教材,课程内容共有12章,分别为:绪论、公共关系的历史沿革、公共关系的功能与原则、公共关系的组织机构和人员、公共关系工作程序、公众的特点与心理、公共关系传播、公共关系沟通、公共关系专题活动、公共关系与CI设计、公共关系礼仪、行业公共关系,其中增加了公共关系沟通和行业公共关系等
3、新的内容。五、学习指导以文字教材为依托,以前的录像教材为辅助,焦点事件为案例,BBS、邮件、小组活动等为突破口,自测题、形考作业为自我检测,及时调整学习计划和进度,改进学习方法,理论联系实际,掌握所学知识。学习每一章时,首先阅读引言和学习目标,了解本章的学习重点和难点。在把握重难点的基础上,认真阅读本章的教学内容,注意章节中的难点内容。对不懂的问题,可先记录下来,通过参与网上答疑或讨论活动,一直到把问题弄懂、弄通。一章学习完后,通过自测题巩固所学知识。所有课本知识点学完后,结合绪论和目录,把各章节之间的联系梳理一遍,在笔记中或大脑里形成整篇课程的理论结构,使所学内容
4、系统化。对于有可能混淆的地方,要有针对性的区别记忆。每一章的具体教学要求有:第一章绪论 一、考核知识点 1.公共关系的含义 2.公共关系状态 3.公共关系活动 4.公共关系观念 5.公共关系学 6.公共关系职业 7.公共关系的特征 8.公共关系主体——社会组织 9.公共关系客体——公众 10.公共关系中介——传播 11.公共关系与宣传 12.公共关系与广告 13.公共关系与市场营销 14.公共关系与庸俗关系 二、考核要求 了解: 1.公共关系的范畴界定 2.公共关系传播要素及传播活动的作用 3.公共关系与宣传 掌握: 1.
5、“公共关系”一词多义 2.传播的基本含义和活动过程 3.公共关系与广告 4.公共关系与市场营销 重点掌握: 1.公共关系的定义 2.公共关系的特征 3.公共关系观念 4.公共关系学 5.公共关系的基本要素 6.社会组织的特点 7.公众的基本特点和分类 8.公共关系与庸俗关系*第二章公共关系的历史沿革 一、考核知识点 1.便士报 2.报刊宣传活动 3.揭丑运动 4.菲尼斯·泰勒·巴纳姆 5.艾维·李 6.爱德华·伯尼斯 7.斯科特·卡特里普 8.现代公共关系产生的社会条件9.公共关系学的构成与特点 10.中国公关事业的发展历
6、程 11.公共关系在我国发展的历史机遇 12.中国公关事业发展中的问题及对策 二、考核要求 了解: 1.古代自发的“公共关系” 2.中国公关事业发展中的问题及对策 掌握: 1.当代公共关系的普及 2.公共关系学的学科特点 3.公共关系学与相关学科的关系 4.中国公关事业的发展历程 5.公共关系在我国发展的历史机遇 重点掌握: 1.近代公共关系的萌芽 2.现代公共关系的开端 3.现代公共关系的成熟 4.现代公共关系产生的社会条件*第三章公共关系的功能与原则 一、考核知识点 1.公共关系的角色:收集信息、咨询决策、传播沟通、教育引导
7、 2.公共关系的功能:塑造形象、协调关系、提高素质、优化环境 3.公共关系的基本原则:求真务实、真诚互惠、全员公关、遵守法纪、平时联络、不断创新 4.产品形象信息 5.组织形象 6.员工素质 7.全员公关 二、考核要求 掌握: 1.公共关系的角色:收集信息、咨询决策、传播沟通、教育引导 2.公共关系的基本原则:求真务实、真诚互惠、全员公关、遵守法纪、平时联络、不断创新 重点掌握: 1.公共关系的功能:塑造形象、协调关系、提高素质、优化环境 2.全员公关 3.组织形象第四章公共关系的组织机构和人员 一、考核知识点 1.公共关系部
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