台北书展呈现的商机和发展走向

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1、台北書展呈現的商機和發展走向 劉文忠讀者天地出版資訊　　二○○二年有關台灣地區出版與書業統計數據現還不能得到，因此人們對去年台灣出版與書業整體表現無從評論和分析，但從本屆台北書展中卻透露了不少商機和未來走向，現歸納如下，以期與業界同仁交流互動：　　一、市場迷漫不景氣現象持之有年並未消散。閱讀人口急驟下降，購買出版品的消費金額仍低於前一年，因此商業管理、股市、投資及大百科全書叢書等類，已不多見，反而是如何求職、學習技術、求生活安定、心態平衡等類書籍在各大書攤中均有展現。　　二、因“六十九元書店”大行其道，各出版社庫存滯銷

2、書，不能像往年一樣可以清倉大拍賣。書展現場光靠業務人員解說加贈品促銷，消費者均不會動心。因為有“六十九元書店”長期駐在重要街道，垂手可得，消費者沒必要在這裡浪費時間與金錢，他們在此只是挑有用之書籍。另外，“六十九元書店”存在也改變了消費者購書選擇及出版品行為，一般生活類用書及長銷的文學作品和兒童智益啟發書籍，因雷同出版的很多，流入到“六十九元書店”也甚眾，讀者光顧一次就知道某類作品在此店可以便宜購買到，就不會再花錢買此類新書作品。　　三、翻譯作品叢書仍然是叫好不叫座。捷克出版品是本次主題，儘管之前媒體也作了大量報導，但

3、仍未引起讀者的過多關注，僅有部份插圖受到關注。這可能是多年來台灣讀者閱讀仍以本島文化作品為主，雖能接受國外觀點但他們仍保留自己看法和評論，所以翻譯作品如果未經編輯進行一些本島化的加工是很難說服讀者。　　四、加入WTO後，語言文化受到重視。各類生活英語、全民英語、日語學習書籍居於長銷地位，且都以電子書或電子版形式包裝，揚棄卡帶、複讀機學習模式，取而代之是網絡學習，因為青少年們可以從網絡上學習新知、新歌，所以聊天、雜誌形態語言叢書更受青睞。　　五、漫畫書仍是青少年主流。最值得慶幸的是本地漫畫家的出版品，漸漸擁有固定“死忠”

4、的讀者＠，造勢氣派不輸韓、日二級漫畫家。另外，遊戲電玩和漫畫內容結合已經是一個趨勢，創造高潮迭起，緊張萬分劇情和能扮演劇中人物角色，在網絡時代是不可缺少聯環的動作，出版社創新作品均是此類作品居多。　　六、現場以前常用美女牌來招攬顧客招術不靈。取而代之的則是比較實在的“買三本一百九十九元、買五本三百元、買十本五百元”，如此行銷已不是一個攤位，而是好幾十家在做，有些再加送贈品如：環保袋、藏書票、三個月雜誌、玩偶、精美手冊／年曆、上網卡、海報……無奇不有。業者絞盡腦汁，想盡辦法讓讀者口袋的錢納人各家出版社荷包裡。另外賣食譜的

5、書籍，也請專業廚師在現場賣藝，吸引很多人圍觀和品嚐，並贈送美食／飲料、烹飪方法說明書籤，深受讀者喜愛。　　七、兩岸合作出版書籍、直接引進簡體版轉成繁體版的作品，長銷在排行榜上還是少數。主要因為在台灣讀者閱讀領域不如大陸讀者閱讀領域的廣泛和專精。台灣讀者品味偏向速、短、快，文字要簡練明白能迅速看完，文章要精簡，敘述得體就行，能在腦海裡快速吸收並形成概念，所以一些藝術、童書及警句名言的書籍由大陸執筆經台灣編輯加工後，在書店架上仍有一席之位，歷久不衰。　　八、科技、電子類叢書，大陸出版社由於努力經營、水平略高一籌，翻譯文筆也

6、深受台灣學者、專家喜愛。只是因受台灣經濟不景氣的影響，出版社在保持現狀就是贏的局面下，不敢貿然引進。但是，在新的消費主力＠引導下，台灣出版界從大陸大量引進版權，只是時機早晚的問題。　　回顧二○○二年兩岸出版交流，大陸暢銷書在台出版的有《比愛情更假》、《賤人》、《方與圓》、《綑綁上天堂》、《告別薇安》等作品。如此在大陸暢銷的書籍，也可以在台灣熱賣了。但在展會期間，這些作家為何不能在現場舉辦簽名會呢？目前在台灣流通大陸出版品仍以文史哲類及藝術文物鑒賞為主，隨＃兩岸加入WTO，各階層人士學習英語、日語及其他語種自然而然增加不

7、少市場需求，以大陸翻譯人才水平及出版形態越來越精益求精、求美，漸漸能符合台灣讀者的口味，將是另外一個主流的來臨；在理工、科技類出版合作上，若能統一名詞解釋，也是兩岸學子們的福音。　　書展已拉近人與人之間的距離，心靈相通也成為e時代人們追求的境界，讓外來環境因素及肢體語言上的隔閡，在新的一年開始之際，能有所期待和磨合，漸入佳境為甚！（作者為台灣宜新書局副經理）