高校出版社的市场策略研究

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1、分类号密级高校出版社的市场策略研究ResearchonthemarketingstrategyofUniversityPress研究生姓名导师姓名、职称学科专业研究方向张川刘子兰教授工商管理企业管理湖南师范大学学位评定委员会办公室二。一三年五月摘要新闻出版行业自2003年开展改革试点工作以来，按照中央文化体制改革的统一部署，全国有超过500家出版单位开始循序渐进的进行转企改制，本文正是在这一背景下进行研究和论证的。由于出版行业选题日趋同质化，编辑和发行的分工逐渐模糊化，受当地版权保护和猖獗的盗版等因素的影响，高校出版社面临着前

2、所未有的压力和挑战。图书市场营销的成功运作成为出版社发展的关键环节，而市场策略的选择和运用就变成了关键环节的核心。目前学术界对这一论题有很多研究思路，但是这些研究往往从宏观角度入手，没有针对某一微观领域进行细化研究，而本文针对高校出版社面临的市场环境入手，结合文化体制改革的现实国情，对高校出版社的优势和劣势进行全面剖析，将普遍的市场理论应用于出版行业。通过市场策略的选择实现出版单位的企业化运作，为早日摸清现代企业运营管理的内在规律奠定了坚实的理论基础。本文是结合工作实际，围绕高校出版社急需解决的市场策略这一主题进行深入的研究和

3、论证的，其创新之处在于摒弃了传统性的理论研究，结合大量鲜活的实例对市场理论的运用进行阐述和总结，截取市场策略这一微观领域对高校出版社的人、财、物的合理配置做出有价值的建议。本文共分为三大部分：影响高校出版社市场策略的因素分析、高校出版社的市场策略选择和高校出版社市场策略实施的保障措施，另外还对高校出版社面临的内外部环境进行了归纳剖析，列举各高校出版社的发展经验作为案例支撑，从而有效解决了高校出版社在转企改制背景下成功完成市场化转型这一现实性问题。关键词：高校出版社市场策略ABSTRACTSincethelaunchofthep

4、ilotreformofpressandpublishingindustryin2003，morethan500publishersnationwidehavetransformedintoenterprisesstep-by-step，asthecentralizedarrangementsofthereformoftheculturalsystemofthecentralauthority．Basedonthisbackground，theresearchandreasoningiscarriedoutinthispape

5、r．Duetothetendencyofhomogenizationofthetopic-selectioninpublishingfield，thegradualblurringofthedivisionoftheeditingandpublishing，andtheimpactofthefactorssuchaslocalprotectionofcopyrightandrampantpiracy,thepublishersarefacingunprecedentedpressureandchallenge．Thekeyto

6、thedevelopmentofpublishersisthesuccessofbookmarketing，andtheoptionsandapplianceofmarketstrategybecomethecenterofthekey．Currentlytherearealotofideasforresearchonthistopicinacademicword，however，thesestudiesoftenstartfromamacroperspectiveanddonotaimtodoresearchofsegmen

7、tationonacertainmicrofield．Thispaperstartsfromthemarketenvironmentofuniversitypresses，combiningtherealityofthereformofculturalsystem，conductingacomprehensiveanalysisontheadvantagesanddisadvantagesofuniversitypresses，applyingthegeneralmarkettheoriestothepublishingind

8、ustry，publishingentitiesimplementtheoperationofenterprisethroughthechoiceofmarketingstrategy,tolayasolidtheoreticalfoundationforanearlyund