广告人应读的60本书(转自豆瓣)

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1、广告人应读的60本书（转自豆瓣）1.创意作者:（美）詹姆斯·韦伯·扬出版社:中国海关出版社评语:广告的核心是创意。这本书抓住了它。2.乔治·路易斯大创意作者:（美）皮茨/（美）路易斯出版社:中国人民大学出版社评语:“我这一生总听别人说：‘乔治，要小心。’但干我们这行，‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”3.一个广告人的自白(精)作者:大卫·奥格威出版社:中国物价出版社评语:奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为

2、奥美做广告之嫌4.奥格威谈广告作者:大卫.奥格威出版社:机械工业出版社5.广告大师奥格威:未公诸于世的选集作者:(美)奥格威出版社:三联书店6.定位作者:[美]艾·里斯/杰克·特劳特出版社:中国财政经济出版社评语:平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播7.22条商规作者:（美）里斯/（美）特劳特出版社:山西人民出版社8.与众不同作者:（美）特劳特出版社:华夏出版社9.我的广告生涯&科学的广告作者:（美）霍普金斯出版社:中国人民大学出版社评语

3、:书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。10.NeilFrench作者:NeilFrench出版社:100PAGESPRESS评语:这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋11.小强广告100招作者:林永强出版社:中信出版社评语:创意学4A，策略学定位12.如何做创意作者:（美）劳伦斯·明斯基（美）埃米莉·桑顿·卡沃出版社:企业管理出版社评语:汇集了众多大师的理念的经验13.文案发烧作者:（美）苏立文出版社:中国财政经济出版社评语:非常中肯的一本书14.TheCopyBook全球32位顶尖广告文案的写作之道作者:英国D&AD协会出版社:

4、滚石文化股份有限公司评语:文案圣经15.广告文案写作作者:（美）菲利普·沃德·博顿出版社:世界知识出版社评语:广告文案集大成之作16.广告文案训练手册作者:[美]布鲁斯·本丁格尔出版社:中国传媒大学出版社17.增加19倍銷售的廣告創意法作者:JohnCaples出版社:滾石文化评语:国内那本好像是假的18.十四堂人生创意课作者:李欣频出版社:电子工业出版社评语:我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。19.十四堂人生创意课Ⅱ作者:李欣频出版社:广西科学技术出版社20.演说之禅——职场必知的幻灯片

5、秘技(全彩)作者:GarrReynolds(加尔.雷纳德)出版社:电子工业出版社评语:卖稿同样重要。21.设计中的设计作者:[日]原研哉出版社:山东人民出版社评语:通向信息之美的三条路径：清晰、原创、笑容22.公司的概念(德鲁克管理经典)作者:（美）德鲁克（Drucker,P.F.）出版社:机械工业出版社评语:站在企业的角度去思考企业的需求，企业的战略，理解企业家的思维方式。23.卓有成效的管理者作者:[美]彼得·德鲁克出版社:机械工业出版社评语:想做好广告，就要懂人，理解人。广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。24.竞争论作者:迈克尔·波

6、特出版社:中信出版社评语:还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》，我还没读完，不做评论。25.科特勒市场营销教程（第6版）作者:〔美〕加里・阿姆斯特郎出版社:华夏出版社评语:广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。版本太多，随便挑一个看吧。26.品牌领导作者:[美]大卫·A.艾克/爱里克·乔瑟米赛勒出版社:新华出版社评语:这是一个言必称品牌的年代。《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》27.NOLOGO作者:[加]娜奥米·克莱恩出版社

7、:广西师范大学出版社评语:品牌是什么？品牌是信仰，品牌是宗教，品牌是魔术，品牌是幻觉，品牌是毒药，品牌既是一切，又什么都不是。做广告，一定要对品牌有清醒的认识。28.整合行销传播作者:[美]唐·舒尔茨等出版社:中国物价出版社评语:这是一个言必称整合的年代。《全球整合行销传播》《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》29.麦克卢汉精粹作者:[加]埃里克·麦克卢汉/弗兰克·秦格龙编出版社:南京大学出版社评语:传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。或者说广告的