微博营销的市场背景

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1、微博营销的市场背景网络的特征和优势　微博粉丝除了建立商家与消费者直接、互动的信息发布与沟通外，也成了连接商家与商家之间的“桥梁”。例：诺基亚首款搭载Symbian^3系统的手机——诺基亚N8在8月25日上午采用全新微博直播的方式线上发布。8月25日上午10点30分，诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷网的全社交网络发布会开幕。直播会当天，新浪微博首页推出诺基亚N8手机“微博发布会”，7小时内即收到微博评论、转发89034条，诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277，被业内称作品牌营销的又一成功案例。不少企业已经在微博粉丝中尝到了甜头，在新浪网上已经开通了微博的绿茶餐，

2、相关记者报道:开通微博后虽然对于销售业绩没有直接的影响，但关键的就是提升人气、树立企业良好形象、增加销售渠道、提高品牌影响力。　“对很多商家而言，微博就像一个网络新闻发言人，它可能在你不花钱或者少花钱的条件下给你带来大量目标客户。”调查显示：时常留意微博上的广告及活动的占43.37%，偶尔留意的有36.75%，没有的占33%对于微博上的有奖之类的活动，相信的用户占34.94%，中立的42.77%，不信占22.29。同时，微博粉丝以其便捷性、交互性、原创性三大特点迅速成为传统企业开展电子商务营销的全新模式。作为新兴社交媒体，它能够帮助企业的电子商务营销业务直接进入“微博新人

3、类”的视野，并且和已有客户保持“恒温联系”。微博粉丝以其便捷性、交互性、原创性三大特点迅速成为传统企业开展电子商务营销的全新模式“与电视报纸广告、发送传单、发送邮件等传统营销模式相比，微博发布的促销信息不再像是冷冰冰的广而告之，取而代之的是颇具感染力的图文互动。还有一些已经购买商品的消费者通过评论‘现身说法’，令这条广告的参考价值、可信度、人情味大大提升。”   微博的宏观环境分析1.人口环境分析随着中国经济的发展，中国人口的科学文化水平不断提高，互联网的普及，使得中国网民的数量大增。CNNIC报告显示，截至2010年6月底，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2

4、009年底增加3600万人；互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点。在4.2亿的网民数量中，宽带网民规模为36381万，使用电脑上网的群体中宽带普及率已经达到98.1%。农村网民规模达到11508万，占整体网民的27.4%，半年增长7.7%，低于城镇网民相应增幅。手机网民数量增速放缓在4.2亿网民中，手机网民规模达2.77亿，半年新增手机网民4334万，增幅为18.6%。其中只使用手机上网的网民占整体网民比例提升至11.7%。网民数量的急剧增加使得微博发展有了非常广阔的消费市场。2．经济环境分析中国的互联网在经过数10年的探索和发展，已经逐渐一个新

5、的高速增长期。据不完全统计，2010的中国互联网经济比之前增长了将近50%，这是一个非常客观的景象!在2010年互联网快速发展的过程中，互联两相互的竞争程度是相当的激烈，这也从一定程度上岑托出其发展之迅速。据市场调查分析，2010互联网企业上市的公司已经超过10家，是非常之恐怖的数据，像：乐视网、麦考林、当当网、优酷网、东方财富网等等!首先我们恭喜以上上市公司。从这组数据中，我们可以看出，互联网的魅力之大，范围之广，影响力之大，正因为我们处在一个互联网发展迅速，且竞争激烈的环境中，使其他们的战斗力更加顽强，相互激励。互联网的发展还需要更多的企业参与进来，一起发展，一起探索

6、，真正实现共赢，让互联网深入人心!互联网的发展为微博的发展提供了良好的经济发展环境。微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。而手机和电脑的使用越来越普遍，价格也逐渐降低，因此消费者的购买能力也就相对提高。3.文化环境分析媒体的进化由报纸到电视，发展至今已步入网络时代，随着人们科学文化素质的提高，民主政治的进步，信息娱乐的多元化，都市化的加速，传统的媒介已不能满足人们的需要。相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高。对于博

7、客来说，用户的关注属于一种“被动”的关注状态，写出来的内容其传播受众并不确定；而微博的关注则更为主动，只要轻点“follow”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。同时，对于普通人来说，微博的关注友人大多来自事实的生活圈子，用户的一言一行不但起到发泄感情，记录思想的作用，更重要的是维护了人际关系。在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。李松博士认为，微型博客的出现具有划时代的意义，真正标志着个人互联网