新浪复辟微博红包背后的阴谋

新浪复辟微博红包背后的阴谋

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1、商界导读:2月2日,新浪微博联手支付宝发起“让红包飞”,8个小时,送出549万个红包。红包大战背后有着怎样的阴谋?新浪“复辟”:微博红包背后的阴谋文/何俊峰2月2日,距离春节还有17天,中国却提前淹没进红包的海洋。手机上抢红包,对于大部分人而言,已经不是什么新鲜事,但是这次却稍有不同,因为扎堆的地方不是微信,而是微博。“红包大战”选择在星期一揭幕,足以看出新浪此次的信心和勇气,而事实也证明这并非盲目自大。新浪微博和支付宝联手,于2月2日发起“让红包飞”。新浪微博首次提供现金红包,网友不但可以在微博红包里直接抽到现金,还可以给自己的偶像充红包

2、,并获得和偶像发联名红包的机会。新玩法充分刺激了网友的参与热情,上线仅8小时,已经送出549万个红包,活动期间预计将送出价值超过10亿元的红包。此次战役,新浪微博蓄谋已久。破釜沉舟一个星期前,微信完成了6.1版本的更新,重点更新了三大功能:1.朋友圈广告布局;2.增加搜索附近餐馆功能;3.附件栏增加红包功能,微信红包收发更加便捷。前两项更新暂且不展开深述,但从微信红包功能的优化,就可以一窥微信的用心。2014年春节,微信凭借红包功能平地惊雷,将社交平台的互动发挥到极致,从此一骑绝尘,在移动终端的流量入口上愈加强势。从自媒体到电商,微信的生态

3、日益完善,新浪微博却已成落日余晖,被微信越甩越远。当然,失意的不只微博。钱荒过后,拆借利率走低,支付宝的年化利率受累降低,曾经的“屌丝神器”逐渐走下神坛。而滴滴打车与快的打车争夺战中,滴滴的告捷预示着支付宝移动支付端口不再一家独大,微信支付正日渐成熟。卧榻之侧岂容他人鼾睡,支付宝也早已策划对微信的反击。1月26日,在微信6.1更新后,支付宝也推出了8.5版本,增加“新春红包”功能,剑指微信红包。然而,天生缺乏社交属性的支付宝如何激发用户互动,新浪微博提供了这样一个平台。一个缺乏互动平台,一个缺乏支付入口,新浪微博与支付宝的联手便顺理成章,无

4、论对于哪一家来说,此一役都是破釜沉舟。让红包飞比起微信红包,微博红包玩起来似乎有些复杂。如何领红包?1、用户可在红包主人微博主页及红包微博中任意入口点击“抢红包”按钮,即可进入红包页面抽取红包。2、微博等级<5级用户每人每天可抽红包2次,微博等级≥5级用户每日每天可抽红包4次。3、活动期间每个用户对单个红包可抽奖1次。额外抽奖机会:通过分享到站外、对单个红包塞钱均可增加对此红包的抽奖机会1次。其中给单个红包塞钱增加1次抽红包机会(塞谁抽谁),每日上限10次。如何发红包?1、用户可为他人的(非蓝V)红包充值,充值成功即可和他人一起发联名红包。

5、2、用户在他人红包中抽取到你赞助的现金红包时,将会成为你的粉丝。3、红包充值1元将相应生成1个现金红包。4、红包现金一旦充值成功即时生效,现金不可撤回。5、用户需使用微博手机客户端完成红包充值。(仅支持客户端5.10及以上版本)赞助发红包:1、用户可为自己的红包充值,充值成功即可为你的粉丝发红包。2、用户抽取你的红包,将会成为你的粉丝。3、向他人红包赞助1元将相应生成1个现金红包。4、现金红包一旦赞助成功即时生成,现金不可撤回。5、用户需使用微博手机客户端完成红包赞助。(仅支持客户端5.10及以上版本)复杂的规则背后,其实暗含着莫大的企图,

6、这次活动并非单纯看起来那么简单,微博很清楚这场表演他的观众只有三个:1.用户;2.内容生产者;3.企业。从争抢用户的角度出发,新浪微博曾是PC时代的强者,但当移动互联网时代来临,微信天降奇兵,当微博还在从PC到移动终端的适应中时,被微信打得措手不及。社交VS资讯,微信抢得头筹。但是,微博也并未被彻底打垮。首先,微博还是有相当一部分忠实粉丝,其次,微博和微信的用户大部分有重叠。微信并非抢夺了微博的用户,而是微信的黏度高了,相应的,微博的黏度就低了,大部分粉丝进入了“冬眠”状态。此次“让红包飞”的目的与其说是为了增加微博用户,倒不如说是唤醒睡眠

7、粉丝。其次,是从吸引内容生产者来讲。微信的自媒体为增加用户以及提高用户黏性做出了不少贡献,然而时至今日,800多万订阅号臃肿不堪,劣币驱逐良币效应愈加明显。内容同质化、质量低俗化,微信自媒体被饱受诟病的同时,也为新浪微博带来了翻身的机会。新浪微博本来就是以资讯作为主打,内容生产本是强项,自MH370事件后,微博以其对热点事件的快速反应能力、内容的丰富性再一次引起用户关注。然而,对于微博大号而言,他们关心的不是微博如何,而是关心自己的粉丝有多少,自己粉丝的活跃性有多高。毕竟,粉丝越多越活跃,商业价值也就越高。因此,此次红包活动,微博满足了大号

8、们对于粉丝的一切幻想。不仅可以通过赠送红包来吸引粉丝,而且更是可以通过塞钱进入相同定位的大号红包,来争取“对手”的粉丝。也许有人会说:“这不就是赤裸裸的抢粉丝吗?”没错,就是这么

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