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1、琼州 学 院QIONGZHOUUNIVERSITY2016届本科毕业论文浅谈弹窗广告的利弊—以淘宝为例学院：人文学院专业：新闻学学生姓名：姜波班级：1学号：12257050指导教师姓名：周涛职称：讲师日期：2016年5月琼州学院教务处二○一六年五月制浅谈弹窗广告的利弊——以淘宝为例摘要随着网络购物的快速发展，淘宝网已经成为了家喻户晓的购物网站。自2003年5月10日成立以来，淘宝网基于诚信为本的准则，从零做起，在短短的2年时间内，迅速成为国内网络购物市场的第一名，占据了中国网络购物70％左右的市场份额，创造了互联网企业发展的奇迹。比起其
2、他购物网站或者购物平台，淘宝已经是当之无愧的“领头人”。而淘宝之所以能够发展的如此迅速并占据庞大的网络市场与其独特的宣传方式——弹窗广告是分不开的。本文从弹窗广告的特点及其优劣势入手，采用案例分析法、对比分析法等研究方法对弹窗广告对于淘宝的影响进行研究。从淘宝本站、淘宝卖家及网民受众三个角度研究淘宝弹窗广告对其影响，分析淘宝使用弹窗广告对上述三个层面的利弊。目前淘宝发展势不可挡，研究其宣传方式能够供其他购物平台或网站借鉴并对其弊端加以改善，具有一定的现实意义。关键词网络购物；淘宝；弹窗广告；广告Discusstheprosandcons
3、ofpop-upads——Intaobao,forexampleABSTRACTWiththerapiddevelopmentofonlineshopping,taobaohasbecomeahouseholdshoppingwebsite.SinceitsinceptiononMay10,2003,taobaorulesbasedonhonesty,startingfromscratch,injusttwoyearstime,quicklybecamethefirstdomesticonlineshoppingmarket,occup
4、ythenetworkshoppingaround70%marketshareinChina,createdthemiracleoftheInternetenterprisedevelopment.Comparedtoothershoppingsitesorshoppingplatform,taobaoisworthyof"leader".Whiletaobaocandevelopsofastandoccupylargenetworkmarketwithitsuniquewayofpropaganda,pop-upadsareinsep
5、arable.Thisarticlefromthecharacteristicsandtheadvantagesanddisadvantagesofpop-upadvertisements,usingthemethodsofcaseanalysis,comparativeanalysistostudytheeffectsofpop-upadsontaobao.Fromtaobaosite,taobaosellersandusersaudienceresearchanglesoftaobao,theinfluenceofpop-upads
6、analysistaobaousepop-upadsontheprosandconsoftheabovethreeaspects.Taobaonowdevelopmentisunstoppable,andstudyitspropagandawaycanprovidereferencefortheothershoppingplatformorwebsiteandtoimproveitsshortcomings,hasacertainpracticalsignificance.KeywordsThenetworkshopping；taoba
7、o；Pop-upads；ads目录1.引言2.淘宝对弹窗广告的运用2.1弹窗广告的定义2.2淘宝对弹窗广告的运用2.2.1淘宝成立初期对弹窗广告的运用2.2.2目前淘宝对弹窗广告的运用3.淘宝弹窗广告的利弊3.1对淘宝网本站的利弊3.1.1对淘宝本站的有利影响3.1.2对淘宝本站的不利影响3.2对淘宝卖家的利弊3.2.1对淘宝卖家的有利影响3.2.2对淘宝卖家的不利影响3.3对网络消费者的影响3.3.1对网络消费者的有利影响3.3.2对消费者的不利影响4.结论致谢参考文献附录1.引言弹窗广告最早诞生于上世纪90年代，其发明人为如今麻省理
8、工学院公民媒体中心主任、麻省理工学院媒体实验室学者伊凡·佐克曼(EthanZuckerman)。弹出式广告是互联网上的一种线上广告形式，意图透过广告来增加网站流量或取得电邮地址。它透过用户在进入网页时，自动
