网络营销与策划历年测验考试(整理)

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1、1、匹配题A、内部邮件列表营销定制化营销dB、定制化营销aC、个性化定价策略cD、站点推广fE、网络中间商ea、是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务。b、是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。c、是利用网络互动性和消费者的需求特征，来确定商品价格的一种策略。d、是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。e、是指以网络为基础，在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。f、就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象。g、为用户提供了基于关键词的检索服务

2、，站点利用大型数据库分类存储各种站点介绍和页面内容。2、匹配题a)扩大产品组合策略（C）b)网站推广（F）c)竞价推广（B）d)博客（G）e)市场领导者（E）A、指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产品或者少数产品项目提高专业化水平，以求经营较少的产品中获得较多的利润矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖。B、是国内最流行的点击付费广告，他是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务C、是指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满足试产需要D、是那些为了争取

3、市场领先地位，向竞争者挑战的企业E、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业F、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础聞創沟燴鐺險爱氇谴净。G、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想，学术内容，文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一个组织残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟。3、匹配题f)扩大产品组合策略（C）g)网站推广（F）h)竞价推广（B）8a)博客（G）b)市场领导者（E）A、指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系

4、列或项目，集中力量经营一个系列的产品或者少数产品项目提高专业化水平，以求经营较少的产品中获得较多的利润酽锕极額閉镇桧猪訣锥。B、是国内最流行的点击付费广告，他是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务C、是指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满足试产需要D、是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业E、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业F、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑。G

5、、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想，学术内容，文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一个组织謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔。4、匹配题A网络调研BB市场挑战者GC表现型动机DD网页布局FE资源合作推广Ca是以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式b是指借助联机网络，计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查c通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现相互推广的目的d是指消费者通过购买商品来达

6、到宣扬自我，夸耀自我的一种购买动机e是通过搜索引擎进行的网上调查f是指当网站栏目结构确定之后，为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划g是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业单选题1、()是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务A会员制营销厦礴恳蹒骈時盡继價骚。2、（）是企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品的策略。D、授权策略3、（）是为了向用户表达企业信息所采用的网络栏目设置，网页布局、网站导航。URL层次结构等信息的表现形式等D网站结构茕桢广鳓鯡选块网羈泪。84、

7、（）是指采用电子邮件的方式对企业的内部人员，包括企业的股东，经营者、管理者和企业员工进行的营销行为企业内部电子邮件营销鹅娅尽損鹌惨歷茏鴛賴。5、（）是指根据产品或服务的特性特征，针对消费者对某一特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给消费者。从而使该产品在市场上确定适当的位置。B、用户定位籟丛妈羥为贍偾蛏练淨。6、（）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品核心产品7、（）是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品的策略授权策略8、（）是指企业选择靠近于现

8、有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样的消费者。C、对峙性定位9、（）是指企业在网上确定商品价格时，根据消费者购买商品所达到的数量标准给予的折扣B、数量折扣10、“企业可以向客户展示商品和服务信息，而客户也可能通过网络查询相关商品的详细体现了网络营销的（）特点。D互动性預頌圣鉉儐歲龈讶骅籴