基于消费者感知决策的外源性编码设计方法及优化

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1、秦兩：硕击学位论文基于消费者感知决策的外源性编码设计方法及优化专业名務：工业设计工招研究生姓名：王向荣导师姓名；薛潑岐Ｂ乂’ＳＥＤＯＮＣＯＮＳＵＭＥ民ＳＰＥＲＣＥＰＴＩＯＮＤＥＣＩＳＩＯＮＯＦＥＸＯＧＥＮＯＵＳＣＯＤＩＮＧＤＥＮＭＥＴＨＯＤＡＮＤＯＰＴＩＭＩＺＡＴＩＯＮ別ＧＡＤｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎＳｕｂｍｉｔｔｅｄ化ＳｏｕｔｈｅａｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＦｏｒｔｈｅＡｃａｄｅｍｉｃＤｅｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒｏｆＥｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇＢＹＷａｎｇＸｉａｎｇｒｏｎｇ

2、ＳｕｐｅｒｖｉｓｅｄｂｙＰｒｏｆ．ＣｈｅｎｇｑｉＸｕｅＳｃｈｏｏｌｏｆＭｅｃｈａ打ｉｃａｌＥｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇＳｏｕｔｈｅａｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＭａｙ２０１５东南大学学位论文独倒性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进斤的研究工作及取得的研究成果。，尽我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外论文中不包含其他人已经发表或揉写过的研究成果，也不包含为获得东南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名＝

3、采日期：东南大学学位论文使用授权声明东南大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可采用影印、缩印或其他复制手段巧存论文。本人电子文档的内容和纸质一论文的内容相致，允许论文被査阅和借阅，可Ｗ公布（包括。除在保密期内的保密论文外Ｗ电子信息形式刊登）论文的全部内容或中、英文摘要等部分内容。论文的公布（包括Ｗ电子信息形式刊登）授权东南大学研究生院办理。研究生签名：导师签名：ｍ摘要基于消费者感知决策的外源性编码设计方法及优化姓名：王向荣指导教师：薛澄岐教授（东南大学机械工程学院

4、南京），近年来，随着国内经济的迅猛增长，我国国民生活水平不断提高，人们的消费观念日益改变，我国已经进入了消费时代，消费者的购物方式也由之前的定量购买转变为了选择性购买，这种购物方式的转变使得设计的产品不仅要具有实用功能，而且还要满足消费者对产品的外观Ｕ及产品使用体验等多方面的需求。在消费的行为过程中主要由产品的设计因素刺激消费者的感官，传逆着不同的感世信息，所Ｗ需要研巧确定具有刺激消费者产生鹏买欲作用的设计因素，这对促进消费起着重要的作用，是各公司研巧的重点。本文Ｗ家用轿车消费为背景，主要研巧家用轿车内饰系统中的中控台的设计因素对消

5、费者产生购买决策的影响。本文依据认知也理学及消费者也理学的理论，在对消费者感知决策深入分析的基础上，把影响消费者感知决策的设计因素基于视觉通道分为四类：形态编码、色彩编码、材质编码和布局编码，分别对这四类设计因子进行研充。本文针对芭四类编码元素Ｗ及消费者购买过程中所涉及的视觉信息设计了眼动实验，通过注视点个数－、反应时长Ｗ及注视区热度等眼动指标，得出了汽车内饰系统中的中控台的设计元素的变化对消费者做出决策的影响，并总结出能够提高用户使用体验并且刺激消费者购买欲的设计方法，并通过方法对现有中控台进行优化设计。文章最后对本次研巧取得的进展做出总

6、結，并对有待深入研究的部分做了展望。：外源性编码关键词：感知：决策：用户体验；中控台ＩＡＢＳＴＲＡＣＴ’Ｂａｓｅｄｏｎｃｏｎｓｕｍｅｒｓｅｒｃｅｔｉｏｎｄｅｃｉｓｉｏｎｏｆｅｘｏｇｅｎｏｕｓｃｏｄｉｎｇｐｐｄｅｓｉｎｍｅ化０过ａｎｄｏｔｉｍｉｚａｔｉｏｎｇｐＸｉＮａｍｅ：ＷａｎｇｉａｎｇｒｏｎｇＳｕｅｒｖｓｏｒ：ＸｕｅＣｈｅｎｉｐｇｑＳｏ＊ｕ化ｅａ巧ＵｎｉｖｅｉｓｉｔＮａｎｉｎ（ｙ，ｊｇ）ＡＢＳＴＲＡＣＴ＊ＩｎｉＩｉｅｃｅｎｔｅａｒｓｒｏｗｔｈｏｆｔｈｅＣｈｉｎｅ化ｅｃｏｎｏｍｉｓ

7、ｖｅｒｆａｓｔ，ｃｏｎｔｎｕｏｕｓｍｒｏｖｅｍｅｎｔｏｆｙ，ｇｙｙｐｉ化ｍｅｎｔｓｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｌｅｏｌｅｃｏｎｓｕｍｉｏｎｎｃｅｏｆｍａｎｄｈｅｈｉｈ化ｕｏｎ化ｅｌｅｖｅ，ｐｐｐｔｃｏｐｔｔｕｒｅａｇｑｕａｉｉｍｉｒｃｉｔｏｆｌｉｆｅｏｕｏｕｎｈａｓｅｎｅ化ｄ化ｅｎｅｗｚｅｒｏｏｆｃｏｎｓｕｍｔｏｎ．Ｌｄｕｈａｓｅｄ勺ｌｙｒｃｔｒｔ化，ｙｐｐｍｅｄｌ化ｂｅｆｔｉｌｂｕｂｅｆｏｒｅ化ｉｎＵ）ａｓｅｌｅｃｔｉｖｅｂｕｉｎｏｒｔｓｉｎｅｄ打ｏｔｏｎｕｎｃ