电子商务背景下山东航空公司营销渠道策略优化研究

《电子商务背景下山东航空公司营销渠道策略优化研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、．．．於；Ｖ成愛钟其＇．．广－ｒ＇．Ｖ＇：若．．户；－？＊一争－：一一？一三．？占：分类号：Ｆ５６２．６单位代码：１０４２２密级：：公开学号２０１２１２１２２乂乂芝參ＳＨＡＮＤＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒＤｅｒｅｅｇ（专业学位）ｉｆｅ胃：电子商务背巧下山东化空公司营销渠道策巧优化硏巧Ｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅｏｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎｏｆｍａｒｋｅｔｉｎｇｃｈａｎｎｅｌｓｔｒａｔｅｇｙ

2、ｏｆＳｈａｎｄｏｎａｉｒｌｉｎｅｓｕｎｄｅｒｔｈｅｂａｃｋｒｏｕｎｄｏｆｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｃｏｍｍｅｒｃｅｇｇ作者姓名李生璋培养单＾管理学巧巧＾‘专业名称工巧管理．著：指导教师钟巧巧巧巧；占＾－＾心＾．．合作导师；；，；器＞过胞；讀驚＾．’＇｜＾、－．；；；吗＾咎媒；：：（；；；游．＂Ｊ２０１５年５月１７日苗．人旅，議，玲兴門媒＊＞＇‘＇‘－｜＇＇－＾；＾：．：７；占占僅；＾＾分类号单位代码：１〇４２２：下扣〇ｉ＇ｉ学

3、号Ｌ，２化：密级：縣Ｈｆ、ｔＶＥＲＳＴＹＳＨＡＮＤＯＮＧＵＮＩＩ硕±学位论文ＴｈｅｓｉｓｆｂｒＭａｓｔｅｒＤ巧ｒｅｅ（专业学位）／味％专山章令為华遂论文题目；夺職却＞＇＆Ｓ价如冰＂麟（ｎ哨ＪＳ＾ＷＷ在／林＾ｊｈ作＾、它广。。郭ａｖｆ（ｉＶ５４ＵＵｒ削（。切叶作者姓名丸４培养单位毒皆专业名称王馬等呵指导教师嘆軒嫁帮稽午合作导师＾ａ月日ｘｉｊＴ年原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取

4、得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。＇＇论文作者签名：＾日期：ｎ今关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或其他复制手段保存

5、论文和汇编本学位论文。（保密论文在解密后应遵守此规定）论文作者签名：导师签名：薪日期：Ｗ叫钟咬山东大学硕±学位论文目录ＳｍＩＣＯＮＴＥＮＴＳＩＶ中文摘要１ＡＢＳＴＲＡＣＴ３第１章绪论５１１研究背景和意义５．１丄１研究背景５１丄２研究意义６２１．研究思路７１．３研究方法与研究工具８１．３．１研究方法８１．３．２研究工具９１．４研究的创新点９第２章理论综述１１２．１战略管理理论概述１１２丄１战略管理定

6、义及特点１１２丄２战略管理理论的演变１２２．２营销渠道理论概述１３２１．２．１营销渠道的内涵及结构３２．２．２营销渠道设计１４２．２．３营销渠道策略１５２２．４．．．１５．渠道权利转移理论．２．３电子商务概念、特征及类型１６２．４电子商务下渠道管理１７２．４．１航空公司传统营销渠道管理１７２．４．２电子商务环境下航空公司渠道的变化１８Ｉ山东大学硕±学位论文２．４．３营销渠道转变给航空公司带来的影响１９第３章山东航空公司环境分析２２

7、３．１山东航空外部环境分析２２３丄１政治环境分析２２３丄２经济环境分析２３３丄３社会环境分析２４３丄４技术环境分析２４３丄５市场需求环境分析２５３．．１６竞争环境分析２６３．２山东航空内部环境分析２７３．２．１资源分析２７３．２．２价值链分析２９３－．２３能力分析３１３．３山东航空传统营销渠道ＳＷＯＴ分析３２３．３．１山东航空传统营销渠道优势分析３２３．３．２山东航空传统营销渠道劣势分析３２３．３．３山东航空传统营销渠道机会分析

8、３５３．３．４山东航空传统营销渠道威胁分析３５第４章山东航空电子商务营销渠道选择３７１４．现行电子商务营销渠道模式分析４丄１去哪儿网营销渠道模式分３７４丄２携程网ＯＴＡ营销渠道模式分析３９４丄３电子分销平台营销渠道模式分析４０４丄４Ｂ２Ｃ电子商务营销渠道模式分析４１４．２山东航空电子商务营销渠道模