荣喜水产集团有限公司竞争战略研究

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1、分类号：口７２．１５单位代码：１０４２２密级：公开学号：２０１１２２２０８９儀ｆ、ｔＳＨＡＮＤＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论义ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒＤｅｇｒｅｅ（专业学位）胃：荣喜水产集团有限公司竞争战略研究ＴｈｅＣｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅＳｔｒａｔ：ｅｇｙＲｅｓｅａｒｃｈｏｆＲｏｎｘｉＧｒｏｕｇｐ作者姓名连成．＇；．■ＩＩＩＩ培养单位管理学院专业名称工商管理Ｖ产．设指导教师陈志军教授心－．本一．Ａ．ｗ＊－．

2、‘．设－；、合作导师镇巧ｒ：占．ｖ；‘Ｖ矿；＾｛．．＾．，：．茲＾声乎菲冶心巧；＂．‘，－？■．ＶＪ．Ｉ＞；；．．．、１‘痴点占气Ｊ兵奸人．２０１５年９月２３曰夸Ｘ／：－’’．．：祀帮為．，，■＇．＾辟Ｖ分类号１０４２２：单位代码；密级；学号：ｉ１、％ＳＨＡＮＤＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒＤｅｒｅｅｇ（专业学位）论文题目；作者姓名培养单位专业名称指导教师合作导师年月日原创

3、性声明，本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。除文中已经往明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。’三ｏ，遂论文作者签名：窜忘日期：Ｈｊ关于学位论文使用授权的声巧本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授巧山东大学可将本学位论文的全部或部分巧容编入有关数

4、据库进行检索，可采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。（保密论文在解密后应遵守此规定）Ｖ、论文作者签名；２－巧＾导师签名；期；山东大学硕ｊ；学位论文目录１摘要ＡＢＳＴＲＡＣＴ２第１章绪论１１．１研究背景和意义１１－２研究思路１１．３研究内容２１．４研究方法３１．５分析工具３１．６论文创新点４第２章理论回顾与文献综述５２．１竞争战略理论概述５２．１．１５竞争战略理论２．．１２Ｈ种基本竞争战略比较６２．２对相关行业及企业的研

5、究综述７第３章荣喜集团外部环境分析９３．１宏观环境分析９３．１１９．政治与法律环境３．１．２１２经济环境３．１．３社会文化环境１３３．１．４技术环境１３３．２行业竞争环境分析１４３．２．１行业现状与趋势１４．２．２３行业结构１５．７３３机会与威胁分析１３．３．１公司面临的机遇１７３．３．２公司面临的威胁１７３．４外部环境因素评价矩阵分析１７第４章荣喜集团内部能力分析１９山东火学硕ｊ：学位论文．１４１山东荣喜水产集团有限公司简介９

6、．２０４２价值链分析．２．１五种基本活动分析２４１．２．２２４４四种辅助活动分析４．３优势与劣势分析２６．．２６４３１荣喜集团发展优势４．３．２荣喜集团发展劣势２６．２６４４内部条件综合评价第５章荣喜集团竞争战略制定２８５．１企业愿景与目丰不２８５．２ＳＷＯＴ分析２８５２９．３竞争战略制定５．３．１Ｈ种基本竞争战略的比较３０５．３．２竞争战略选择３４第６章荣喜集团竞争战略实施３６．６１做好后勤保障，提高内部服务能力３６ｔ１．１做好海

7、带养殖，提高原材料品质３６６．１２７．建设物流配送队伍３６．２促进产品和技术开发３７ｔ２．１３加快硏发，深化加工深度７６．２．２技术引进３８．．３９６２３实行标准化生产６．３强化市场营销３９６．３．１建设优秀的市场营销团队３９６．３．２实施品牌战略４０１６．３．３充分拓展线上营销渠道４６．４提高服务水平４１第７章荣喜集团竞争战略保障４３７４３．１优化组织结构．２７塑造企业文化４４，打造企业使命山东火学硕ｉ：学位论文７．３加强人力资源体系

8、建设，提供人才保障４５．４７健全控制系统，有效保障巧略实施４６第８章