吉利并购沃尔沃后的品牌个性整合研究

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1、密级：学校代码：10075分类号：学号：20121481管理学硕士学位论文吉利并购沃尔沃后的品牌个性整合研究学位申请人：孟宏伟指导教师：王亚江教授学位类别：管理学硕士学科专业：企业管理授予单位：河北大学答辩日期：二○一五年六月lassifiedIndex:CODE:10075U.D.C:NO:20121481ADissertationfortheDegreeofManagementStudyofbrandpersonalityintegrationofGeely'sacquisitionofVolvoCandidate:Meng

2、HongweiSupervisor:Prof.WangYajiangAcademicDegreeAppliedfor:MasterofManagementSpecialty:EnterpriseManagementUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:June,2015河北大学学位论文独创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人巳经发表或撰写的研究成果，也不包含

3、为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均巳在论文中作了明确的说明并表示了致谢。作者签名：i文作日期：年<月气日学位论文使用授权声明本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本学位论文属于1、保密•，在年月日解密后适用本授权声明。2、不保密W�(请在以上相应方格内打“V”)保护知识产权声明本人为申请河北大学

4、学位所提交的题目为唸利异叉弓^yAh純-nY\的学位论文，是我个人在导师I巫&指导并与导师合作下取得的研究成果，研究工作及取得的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、行政法规以及河北大学的相关规定。本人声明如下：本论文的成果归河北大学所有，未经征得指导教师和河北大学的书面同意和授权，本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容。如果违反本声明，本人愿意承担相应法律责任。声明人：日期：>/^年_&月_?_日作者签名：•友作日期

5、：训-年/月？曰摘要摘要实施“走出去”战略，目的为了在国际上建立一定知名度的“民族品牌”，在这一方面，中国企业肩负着巨大的责任，尤其是海外并购中的品牌个性整合环节。然而，到目前为止，在相关研究领域除了有几点零星的介绍外，依然处于一个理论空白阶段，可以说还未得到应有的重视，这将直接导致理论的现阶段水平不能很好地满足当今中国的海外并购需求。海外并购可以提升企业的市场竞争优势，但是却潜存着高风险，大量的数据表明，我国企业在并购目标企业后，品牌个性的整合方面却不甚理想。鉴于此，本文首先回顾了中国企业海外并购的现状，接着便阐述了有关品牌个

6、性整合的文献综述。在探讨品牌个性整合问题时，本文主要是以“吉利并购沃尔沃”为案例作为核心，不仅融入了前期的理论分析结果，更大地作用是启发了中国企业海外并购的品牌个性整合方向，具有很多的实践指导价值。在研究品牌个性整合的过程中主要是从文化、策略及消费者三个角度分析了中国企业海外并购中品牌个性整合存在的差异与问题，并且提出了相应的解决对策。（1）文化角度的品牌个性整合：从民族文化与组织文化两个维度分析了中外企业所存在的品牌个性差异，进而阐述了品牌个性的整合速度、整合模式的选择问题，最后制定出品牌个性的整合路径；（2）策略角度的品牌个

7、性整合：从时间管理与品牌个性元素两个维度分析了中外企业所存在的品牌个性差异，进而阐述了品牌个性整合中存在的“持久与即时、简约与杂乱”的问题，最后提出了包括品牌个性的“孕育、塑造、确定与维护”在内的品牌个性的全程整合对策；（3）顾客角度的品牌个性整合：根据顾客在并购前后的心理落差，本文确定了品牌个性的“横向整合”与“纵向整合”对策，来提升顾客的品牌认知与品牌忠诚。在此，希望本论文的研究话题可以为中国企业在国际舞台上的竞争提供宝贵的指导意义。关键词海外并购品牌个性品牌个性整合AbstractAbstractTheimplementa

8、tionofthe"goingout"strategy,inordertoestablishacertainwell-known"nationalbrand"intheworld,ontheonehand,Chineseenterprisesshoulderth